آمازون تبلت های پریمیوم الکسا را ​​برای مقابله با اپل و سامسونگ عرضه می کند

هنگامی که آمازون دات کام Panos Panay را در سال 2023 از مایکروسافت استخدام کرد، مدیران ارشد امیدوار بودند که او بتواند برخی از جادوی دستگاه‌هایی را که در غول نرم‌افزاری ساخته بود به شرکت تجارت الکترونیک بیاورد. سه سال بعد، پانای به منطقه آسایش خود بازگشت.

آمازون روز پنجشنبه از یک سری محصولات کاملا جدید پرده برداری کرد: تبلت های الکسا ممتاز که قرار است دستگاه های اپل و سامسونگ را مورد استفاده قرار دهند. این تبلت‌ها که دارای بدنه آلومینیومی اپل هستند، آمازون را پس از سال‌ها ارائه تبلت‌های کم‌هزینه Fire که عمدتا به عنوان دستگاه‌های سرگرمی عمل می‌کردند، در رقابت مستقیم با سازنده آیفون قرار می‌دهند. پانای، معاون ارشد دستگاه های آمازون، الکسا و لئو، توسعه تبلت های جدید آمازون را رهبری کرد.

پانای در بیانیه‌ای به Fortune گفت، تبلت‌ها برای "لحظه‌ای که به آن نیاز دارید، در پس‌زمینه زمانی که نیاز ندارید، ساخته شده‌اند. این کل ایده است." ما اینها را حول این موضوع ساختیم که واقعا مردم چگونه زندگی می کنند، چگونه تماشا می کنند، چگونه می خوانند، چگونه یک خانواده یک صفحه نمایش را به اشتراک می گذارند."

با خط جدید تبلت های الکسا، آمازون نیز رویکرد متفاوتی به نرم افزار در پیش گرفته است. برخلاف تبلت های Fire که به شدت برای خدمات آمازون بهینه شده اند، تبلت های الکسا اندروید را با دسترسی کامل به فروشگاه گوگل پلی اجرا می کنند.

تبلت آمازون الکسا 12 پرو با قیمت 499.99 دلار برای نسخه 128 گیگابایتی پریمیوم ترین پیشنهاد است. ضخامت آن 6.5 میلی متر است و دارای صفحه نمایش 12 اینچی با وضوح 280 پیکسل در هر اینچ است. یک نسخه گران‌تر و 549 دلاری دارای صفحه‌نمایش Nanomatte است که به گفته شرکت به طور چشمگیری تابش نور صفحه را کاهش می‌دهد. این تبلت را می توان با قلم جدید الکسا تبلت پرو و ​​کیبورد پرو جفت کرد و تنظیماتی شبیه لپ تاپ ایجاد کرد که مشابه آنچه اپل ارائه می دهد.

همچنین یک تبلت الکسا 11 با قیمت 329.99 دلار، یک دستگاه 11 اینچی و یک نسخه 8.7 اینچی الکسا تبلت 8 نقطه ورودی وجود دارد. آمازون همچنین دو تبلت کودک را راه اندازی کرد.

در حالی که قیمت ها یک پله قابل توجه بالاتر از خط تولید دستگاه های Fire است - تبلت Fire HD 10 با صفحه نمایش 10.1 اینچی دارای لیست قیمت 154.99 دلار برای 32 گیگابایت است و اغلب در فروش است - آمازون قیمت تبلت های جدید الکسا را ​​زیر تبلت های اپل قیمت گذاری می کند. قیمت آی‌پد 11 اینچی اپل برای نسخه 128 گیگابایتی آن 449 دلار است. و آیپد پرو 11 اینچی که دارای 264 پیکسل در هر اینچ و ضخامت 5.3 میلی متر است، برای نسخه 256 گیگابایتی از 1199 دلار شروع می شود.

اگرچه آمازون از نظر قیمت از اپل کمتر است، اما اپل در فناوری صفحه نمایش، اتصال، نازکی و گزینه های ذخیره سازی پیشتاز است. در همین حال، سامسونگ Galaxy Tab S12+ جدید خود را با قیمت پایه 1199.99 دلار برای مدل پایه 256 گیگابایتی عرضه کرده است.

با کاهش عرضه تبلت، آمازون در حال پیشرفت است. شرکت تحقیقات بازار IDC گزارش داد که محموله جهانی تبلت در سه ماهه دوم امسال 12.3 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافته و به 33.6 میلیون دستگاه رسیده است، در حالی که محموله های ایالات متحده 31.6 درصد کاهش یافته است، زیرا افزایش هزینه های حافظه باعث افزایش قیمت ها شده است.

تقویتی برای الکسا +

یکی از اهداف اصلی آمازون از تبلت‌ها این است که مردم از Alexa+ استفاده کنند، دستیار مجازی مبتنی بر هوش مصنوعی این شرکت که در اوایل سال جاری عرضه شد. در تبلت‌ها، الکسا می‌تواند آنچه را که روی صفحه است بخواند تا به کارهایی مانند برنامه‌ریزی در اطراف یک صفحه مسیرهای پیاده‌گردی کمک کند، و «جلسات زنده» امکان مکالمه بدون دست را فراهم کند. الکسا پلاس به دستیار پرچمدار این شرکت ارتقاء هوشمندانه‌تر و انسانی‌تری داد و قابلیت‌های هوش مصنوعی مانند رزرو رستوران‌ها را اضافه کرد. برای اعضای Prime رایگان و 19.99 دلار در ماه به عنوان یک اشتراک مستقل است.

آمازون تعداد مشترکین خود را نگفته است و این به روز رسانی تحت الشعاع چت ربات های پیشرو OpenAI و Anthropic قرار گرفته است.

آمازون در ابتدا تلاش کرد تا الکسای هوشمندتر را عرضه کند و استراتژی مالی اولیه آن با دستیار فروش بلندگوهای هوشمند Echo ارزان قیمت با الکسا بود به این امید که مردم بیشتر در اکوسیستم خود هزینه کنند. این کار انجام نشد، و زمانی که مشخص شد الکسا پلاس به تنهایی نمی تواند سودآور باشد، آمازون الکسای جدید را به عضویت های Prime خود گره زد.

پانای به عنوان "پدرخوانده" تبلت های سرفیس مایکروسافت که در دوران تصدی وی در این شرکت محبوب بودند، شناخته می شود. در آمازون، او تلاش کرده است تا به محصولات این شرکت حس برتر و تمرکز بیشتری بدهد، از الکسا + گرفته تا Kindle Colorsoft، اولین کتابخوان الکترونیکی رنگی Kindle، و مدل‌های بازسازی‌شده Kindle Scribe که با تبلت‌های کاغذی پیشرفته‌ای مانند reMarkable رقابت می‌کنند.

Panay همچنین تعداد رویدادهایی را که شرکت برگزار می کند ساده کرده است و تاکتیک های خود را برای سخت افزار خود تغییر داده است، که برای سال ها شامل عرضه محصولات متعددی بود. پانای همچنین به عنوان یک شومن پرشور روی صحنه شناخته می‌شود، و زمانی که محصولات را به نمایش‌های افسانه‌ای گذشته اپل نزدیک‌تر می‌کند تا به رویدادهای عظیم آمازون که قبل از او بود، عرضه‌های محصولات را به شکلی پر زرق و برق و صمیمی تبدیل می‌کند.

فروش تبلت‌های الکسا جدید از 14 اکتبر در ایالات متحده، کانادا و مکزیک آغاز می‌شود و از 19 اکتبر در بریتانیا، آلمان، فرانسه، ایتالیا و اسپانیا عرضه می‌شود.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد