آنلاین بودن مزمن بخشی از شرح شغل این بازاریاب تأثیرگذار برتر است

سوفیا سستو معاون فرهنگی پوپی است. اعتبار عکس: سوفیا سستو اگر خوش شانس هستید، پیمایش در TikTok می تواند بخشی از کار شما باشد.

سوفیا سستو، معاون فرهنگی پوپی، وظیفه دارد نام تجاری سودا پربیوتیک را مرتبط نگه دارد.

استراتژی اینفلوئنسر Poppi به تیم بازاریابان خود متکی است که به طور عمیق به اینترنت و فرهنگ پاپ مسلط هستند. سوفیا سستو ترفندی برای اینفلوئنسر مارکتینگ در اختیار دارد: آنلاین ماندن مداوم.

نقش او - معاون فرهنگی برند پرهیجانی نوشابه پری بیوتیک Poppi - ایجاب می کند که با فرهنگ عامه هماهنگ شود.

سستو به Business Insider گفت: برای شناسایی روندها و تولیدکنندگان محتوا در حال ظهور، بسیار مهم است که "صفحه خود را برای شما" دنبال کنید. Sesto اخیرا در لیست 2026 Business Insider از نوآورترین اینفلوئنسر مارکتینگ ها قرار گرفت.

سستو، که رهبری تأثیرگذاران، مشارکت‌ها و تیم‌های بازاریابی اجتماعی Poppi را بر عهده دارد، گفت: جستجو برای خالقان جدید و فرهنگ‌ساز «هیچ‌وقت پایانی ندارد».

در تیم‌های داخلی مایکروسافت Poppi، کانالی به نام "Seed" وجود دارد که در آن سستو و سایر کارکنان Poppi "مداوم" سازندگان و محتوا را کنار می‌گذارند، همراه با ایده‌هایی برای اینکه برند چگونه می‌تواند با این افراد در آینده کار کند. سستو گفت که پوپی یک شراکت طولانی مدت با آلیکس ارل دارد. با حسن نیت از Poppi سستو با بیان اینکه ابزارهای هوش مصنوعی هنوز در این زمینه مفید واقع نشده اند، گفت: «این دستی ترین فرآیند است. همه اینها در داخل است و ما می گوییم که مصرف کننده خود را دریافت می کنیم زیرا ما آنها هستیم.

بر اساس گزارش اداره تبلیغات تعاملی (IAB) پیش بینی می شود که برندها امسال بیش از 44 میلیارد دلار برای بازاریابی تأثیرگذار در ایالات متحده هزینه کنند. همانطور که دلارهای بیشتری به فضا تزریق می شود و سازندگان بیشتری برای این چک ها رقابت می کنند، برجسته بودن و ایجاد مکالمه وزن بیشتری را به همراه دارد.

در همین حال، اینترنت به سرعت از طریق الگوها و روندهای ویروسی در حال چرخش است. برندها فقط یک ثانیه فرصت دارند تا به کار بیفتند.

سستو گفت: "بخش بزرگی از نقش من ساختن مداوم مدلی است که با سرعت فرهنگ حرکت می کند و در عین حال می تواند مقیاس پذیر باشد."

رابطه عاشقانه تلویزیون واقعیت پوپی

کمپین های بازاریابی پوپی در اطراف نمایش تلویزیونی پرطرفدار "جزیره عشق" درست در این نقطه شیرین بود.

سستو در حالی که در ماه عسل بود "جزیره عشق" را تماشا کرد و با همکارانش همگام بود.

سستو گفت: "ما در چت های تیم ها بودیم مانند "آیا دیشب تماشا کردی؟ نظرت در مورد این چیست؟ در مورد آن چه فکر می کنی؟" قول می‌دهم کار واقعی را نیز انجام دهیم، اما بهترین کار ما در این زمان اتفاق می‌افتد.»

تیم پوپی، مانند بسیاری دیگر از تماشاگران «جزیره عشق»، نسبت به یکی از بازیگران سال 2025، آمایا اسپینال، وسواس زیادی پیدا کرد. در ژوئیه آن سال، زمانی که طرح برنامه روی اسپینال روشن شد، کارکنان پاپی در اینستاگرام رفتند تا حمایت خود را با طعم ساختگی «آمایا پاپایا» نشان دهند.

سستو گفت: «این بهترین پست اینستاگرام ما در تمام دوران است.

چیزی که به عنوان یک شوخی شروع شد به یک کمپین بازاریابی کامل و راه اندازی طعم تبدیل شد. تا اکتبر، پوپی در یک کمپین، اسپینال را انتخاب کرد و یک نسخه محدود به نام «Amaya's Island Colada» را راه‌اندازی کرد. این نوشیدنی در آمازون و در تارگت فروخته شد.

Poppi حتی بیشتر از این به طرفداران "جزیره عشق" فرو رفت و با سازندگان در مهمانی های ساعت و سایر محتوای دیجیتال کار کرد. طبق گفته این شرکت، محتوای سازنده بیش از 212 میلیون بازدید ایجاد کرده است.

نحوه کار Poppi با نمادهای فرهنگ پاپ

پاپی قوطی‌های نوشابه‌های رنگارنگ خود را در دست افراد مشهور اینترنتی مانند آلیکس ارل، جیک شین و چارلی XCX قرار داده است.

سستو گفت پوپی "رابطه دیرینه ای" با ارل دارد. این برند در سال 2024 در کواچلا با ارل کار کرد و بعدا در سال 2025 یک قوطی مارک دار با او راه اندازی کرد. مشارکت ارل از حمایت های مالی نیز عمیق تر است. او در سال 2024 سرمایه گذار در برند سودا شد. پوپی حامی مکرر پادکست جیک شین "Therapuss" است. با حسن نیت از Poppi این برند در برخی از کمپین‌های تبلیغاتی پرهزینه خود، مانند تبلیغات Super Bowl، از این چهره‌ها استفاده کرده است.

Poppi اخیرا با برند چمدان بازیگر Shay Mitchell، Béis، در مجموعه ای از چمدان ها شریک شده است. مانند بسیاری از برندها، Poppi از یک رویداد IRL همزمان با راه اندازی استفاده کرد.

Poppi تنها بر روی بزرگترین ستاره ها متمرکز نیست.

سستو گفت که "برنامه تاثیرگذار همیشه فعال" آن بخش مهمی از استراتژی برند برای مرتبط ماندن و در مقابل مشتریان است. سستو گفت که وقتی پاپی طعم «معبد شرلی» خود را در پایان سال 2025 عرضه کرد، قوطی‌های نوشابه را بدون هیچ زمینه‌ای برای تأثیرگذاران فرستاد، امیدوار بود سازندگان درباره آن پست بگذارند.

سستو گفت: "ما به آنها این فرصت را دادیم تا طعم را برای ما عرضه کنند." Poppi اخیرا با برند چمدان Shay Mitchell Béis همکاری کرده است. با حسن نیت از Poppi سودای بزرگ، فرصت های بزرگتر

سستو گفت: پس از اینکه Poppi توسط PepsiCo به مبلغ تقریبا 2 میلیارد دلار در سال 2025 خریداری شد، شعار جدیدی تغییر نام تجاری را تعریف کرد: "بگذارید Poppi Poppi باشد."

سستو گفت که شرکت مادر جدید پاپی به گستاخی پوپی متمایل شده است و به تیم پوپی اجازه می دهد «کار ما را انجام دهد».

مالکیت جدید نیز درها را باز می کند. از زمان خرید، پاپی با استارباکس همکاری کرد و نوشابه پری بیوتیک را در قفسه های زنجیره قهوه فرود آورد. در همین حال، Poppi نیز در حال ورود به بازارهای بین المللی است و امسال در بریتانیا راه اندازی شد.

سستو گفت: «ما در حال کار روی - هشدار اسپویلر - مکان‌های بیشتری هستیم که در آن پاپی را ببینید.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید