آیا فشن فولک تجربه Frieze London را خراب کرده است؟

هفته فریز به یک سایت زیارتی برای مردم مد تبدیل شده است. از سال 2022، جمعیت مد به شدت به نمایشگاه هنر مهاجرت کرده است. در همان سال مک‌کوئین و روکساندا باندهای خود را همزمان با فریز لندن و فریز مسترز روی صحنه بردند. در آستانه هفته فریز، صحبت هایی در میان روزنامه نگاران هنری، تبلیغات نویسان و گالریست ها در مورد افزایش تعداد شرکت کنندگان مد که فقط برای یک عکس اینستاگرامی پیت استاپ می سازند، وجود داشته است.

بنابراین، آیا مد فریز را خراب کرده است؟

ماهورو سوارد، ویراستار مد و سبک در ووگ بریتانیا، به ARTnews گفت: «ویران شده ممکن است کشش باشد، اما من فکر می‌کنم که زیاده‌روی دختران مد تشنه سلفی ممکن است تا حدودی این تجربه را ارزان‌تر کرده باشد، و این را خودم به‌عنوان یک دختر مد تشنه سلفی می‌گویم.»

روز چهارشنبه VIP به روز چه کسی است تبدیل شده است: شرکت کنندگان امسال شامل تیلدا سوئینتون، راف سیمونز، دریس ون نوتن، مونیکا باربارو و بیانکا جگر با پوشیدن کلکسیون زارای جان گالیانو بودند. و لباس‌ها در نمایشگاه، یا لباس‌ها به دلیل نداشتن کلمه بهتر، مفهومی‌تر شدند (شاید حتی بیشتر از آثار هنری). داخل چادر داغ چرم، خز، پولک‌ها و دو نفر با لباس‌های گربه‌ای پی‌وی‌سی هماهنگ بودند.

در طول هفته مد لندن، چنین لباس‌های کوکی باعث تشویق عکاسان استایل خیابانی می‌شود، اما در Frieze، آن‌ها چشم‌پوشی دارند. یکی از ویراستاران مد، که خواست نامش فاش نشود، گفت: "در مد، هر چه بی شرم تر باشید، بیشتر مورد تحسین قرار می گیرید. مدها صنعت مد را فریب داده اند." این بدان معنا نیست که هنرپیشه‌ها دوست ندارند لباس بپوشند و خود را ابراز کنند، اما معمولا این لباس‌ها در یک لباس پلیسه دار Issey Miyake یا یک کت شلوار Hermès یا کیف Evelyne است.

تیلدا سوینتون در Frieze London 2026. با احترام فریز/لیندا نایلند

کریستل چاد، مدیر اجرایی نمایشگاه‌های فریز، نظر «هرچه بیشتر، بهتر» دارد. او می‌گوید زمانی که مد می‌خواهد درگیر شود، از نظر اقتصادی برای Frieze و گالری‌ها مفید است. در سال 2023، استون آیلند به عنوان شریک به Frieze London پیوست و به 34 گالری نوظهور بورسیه ارائه کرد، در حالی که دانهیل همکاری افتتاحیه خود را با Frieze Masters آغاز کرد. چاد به ARTnews گفت: "Frieze بستری برای صداهای مختلف و رشته های مختلف است. من فکر می کنم داشتن این غنا و تنوع چیزی است که نمایشگاه را منحصر به فرد می کند."

مارک های بیشتری شروع به توجه کرده اند. Tiffany & Co از سال گذشته شریک ابتکاری Frieze’s Artist-to-Artist بوده است. Loewe حامی برنامه VIP Frieze London است. (همچنین ضرری ندارد که کمپین های Loewe تصاویر زیبایی را در پشت بروشور نقشه نمایشگاه ایجاد می کنند.)

سیوارد، سردبیر بریتانیایی ووگ، گفت: "پس دوباره،" من فکر نمی‌کنم فریز دقیقا مقدس باشد. بله، کار درخشانی برای نشان دادن شایستگی انتقادی وجود دارد، اما اساسا یک انجمن تجاری است.

تهاجم مد به دنیای هنر یک ترفند استراتژیک است – برندها در تلاشند همان مصرف‌کنندگانی را جذب کنند که بیش از 6 میلیون دلار برای کتاب جان بروگل بزرگتر از گل‌ها در گلدان سنگی (1607–1607) که در غرفه Hauser & Wirth’s Frieze Masters به ​​این مبلغ فروخته می‌شود، خرج می‌کنند. صنعت مد لوکس با کندی خود دست به گریبان است: مصرف کنندگان با احتیاط هزینه می کنند و برندها به طور فزاینده ای قیمت های خود را افزایش می دهند. این دلیلی است که مد در فضاهایی مانند F1، US Open و Frieze London ساکن شده است.

هنگامی که روکساندا ایلینچیچ نمایش بهار 2023 خود را شب قبل از شروع Frieze London روی صحنه برد، این کار را انجام داد زیرا مخاطبان او "بسیار بیشتر با هنر و خلاقیت مرتبط هستند، که باورنکردنی است زیرا بخش بزرگی از مشتریان من هستند و معمولا آنها نمی توانند به نمایشگاه بیایند، اما اکنون همه آنها در شهر هستند (برای فریز، در زمان دوست داشتنی) به من گفته می شود که بتوانم آن را ببینم.

سونیتا کومار نیر، نویسنده Ace: The Times & Style of Tennis، به ARTnews گفت: "مد دوست دارد همه چیز را به دست بگیرد. ما آن را در ورزش، هنر، تئاتر و هالیوود دیده ایم. مد نیروی خودش است." او در کتاب خود مشاهده می کند که چگونه مد در تنیس به اسب تروا تبدیل شده است و می تواند شاهد شکل گیری همان الگو در دنیای هنر باشد. "مد مانند شکلی از طبیعت است: اگر بیش از حد باشد، می تواند ویران کند یا ایجاد کند. برای من، نوشتن در مورد تنیس و مد فقط یک زاویه واقعا اجتناب ناپذیر بود که به دلیل محبوبیت آن دیدم."

ممکن است سرزنش افراد مد برای از بین بردن تجربه Frieze ناعادلانه باشد، اما با اسکن سریع اینستاگرام، آنها همیشه اولین کسانی هستند که پرچم خود را نشان می دهند. یکی از روزنامه‌نگاران کهنه‌کار مد گفت: «پست از فریز، «من اینجا بودم» جدید است که روی دیوار خراشیده شده است. به هر حال، هول زدن در Balenciaga و بوسیدن هوا با گل لاله Ruinart در دست هرگز جرم نبوده است. به هر حال هنوز نه