اسناد داخلی نشان می‌دهند که چگونه دیوید الیسون می‌خواهد که Paramount+ با نزدیک شدن به معامله بزرگ WBD او تغییر کند.

دیوید الیسون، مدیرعامل پارامونت اسکای دنس، استریم و فناوری را در اولویت اصلی خود قرار داده است. تصویر توسط چنگ شین/گتی ایماژ; شانون فینی/WireImage Paramount+ در حال دریافت مجموعه‌ای از ویژگی‌های جدید برای افزایش تعامل و بهبود درآمدزایی است.

فهرست ابتکارات استریم داخلی نشان می‌دهد که پارامونت روی کدام ویژگی‌ها متمرکز شده است و چرا.

شرکت مدیر عامل دیوید الیسون در حالی که منتظر بسته شدن قرارداد WBD خود است، روی این پروژه ها کار کرده است. Paramount+ قبل از ازدواج با HBO Max در حال افزایش است.

Paramount Skydance در حال آماده‌سازی برای راه‌اندازی ویژگی‌های استریم جدید است که برای ایجاد تعامل و افزایش درآمد بینندگان طراحی شده است، زیرا خرید 110 میلیارد دلاری Warner Bros. Discovery را نهایی می‌کند. این قرارداد به پارامونت کنترل HBO Max و Discovery+ را می دهد.

شرکت دیوید الیسون، مدیر اجرایی، تابستان امسال به کارکنان استریم در تالار شهر گفت که Paramount+ در حال برنامه‌ریزی برای اضافه کردن یک ردیف رایگان، درام‌های کوچک و قالب‌های تبلیغات تعاملی جدید است. پارامونت همچنین در حال آماده شدن برای قرار دادن بخش نظرات در فید به سبک TikTok خود است و از هوش مصنوعی برای کمک به کلیپ ویدیوها استفاده می کند، طبق اسکرین شات لیست ابتکارات پخش خود که اخیرا توسط Business Insider مشاهده شده است.

یکی از آشنایان با استراتژی پارامونت گفت: این ویژگی ها هنوز تاریخ عرضه خاصی ندارند. با این حال، یک سند داخلی گفته است که چندین پروژه مرتبط با ردیف آزاد برای Q4 و Q1 2027 برچسب گذاری شده اند.

Paramount+ همچنین به ویدیوهای عمودی کوتاه متمایل شده است که در ماه آوریل راه اندازی شد و بخش های پادکست ویدیویی بیشتری را برای افزایش تعامل در تلفن همراه و در طول روز اضافه می کند.

فهرست ابتکارات استریم، که یکی از کارکنان فناوری آن را به عنوان "یک سند زنده و نفس گیر" توصیف کرد، نشان می دهد که تیم استریم پارامونت قبل از ادغام WBD آن را در اولویت قرار داده است.

الیسون به دنبال بازسازی پارامونت، یک شرکت رسانه ای 114 ساله، با اولویت دادن به فناوری و استخدام مدیران اجرایی از شرکت هایی مانند گوگل و متا بوده است. پارامونت امیدوار است که خرید WBD مقیاس مورد نیاز برای رقابت با نتفلیکس و یوتیوب را به آن بدهد، اگرچه برخی از تحلیلگران به دلیل سهم نسبتا پایین بیننده استریمینگ و مجموع بدهی ده ها میلیارد دلاری شرکت، نسبت به شانس آن تردید دارند.

ریچ گرینفیلد، تحلیلگر رسانه در Lightshed Partners، درباره تغییراتی که در Paramount+ رخ می دهد، گفت: «کاری که الیسون انجام می دهد بسیار منطقی است. او افزود که پارامونت "چیزهای زیادی را به دیوار پرتاب می کند تا ببیند چه چیزی باعث تعامل می شود."

چگونه محتوای رایگان می تواند به Paramount+ کمک کند تا تعامل و سود را افزایش دهد

به گفته یک فرد آشنا با استراتژی این شرکت، به‌روزرسانی‌های محصول پخش جریانی پارامونت برای افزایش تعامل یا بهبود درآمدزایی طراحی شده‌اند. افزایش بیننده باعث می شود مشتریان کمتر تمایل به لغو را داشته باشند و درآمد افزایشی برای مشترکین در ردیف آگهی ایجاد می کند.

Paramount+ در هر دو زمینه به کمک نیاز دارد.

به گفته شرکت داده اشتراک آنتن، نزدیک به 6 درصد از مشترکان آن در ماه اوت لغو شدند. این دومین نرخ بالا در میان استریمرهای اصلی است. Antenna همچنین در گزارش ژوئن دریافت که بیش از یک سوم از کاربران Paramount+ فقط به آرامی این سرویس را تماشا می‌کنند - درصدی بالاتر از هر یک از رقبای اصلی پولی آن. Paramount+ درصد بیشتری از بینندگان معمولی نسبت به رقبای خود دارد. آنتن گرینفیلد گفت: "شما همیشه به چیزی نیاز دارید تا مردم را سرگرم کنید." "این جنگی است برای زمان صرف شده، و شما در حال تعقیب غارتگر در فضا هستید که یوتیوب است."

یک سطح رایگان می تواند به Paramount+ کمک کند تا کاربران جدید را جذب کند.

مایک پرولکس، مدیر تحقیقات رسانه‌ای در Forrester می‌گوید: «در حالی که Disney+ می‌خواهد مردم بیشتر بازدید کنند، Paramount+ به افراد بیشتری نیاز دارد تا واقعا به خانه بیایند.

یک سند جریان داخلی گفت که پارامونت در حال آزمایش با اشکال مختلف محتوای رایگان است، مانند ویدیوی کوتاه، کانال های زنده و محتوای تولید شده توسط کاربر.

قبل از نمونه برداری از لایه رایگان Paramount+، کاربران باید با ایمیل خود ثبت نام کنند، که به شرکت اجازه می دهد آنها را به لیست های بازاریابی اضافه کند. در این سند آمده است که این "زمینه" را برای کاربران رایگان ایجاد می کند تا در نهایت به مشتریان پرداخت کننده تبدیل شوند. این سازمان افزود که این فرآیند گرفتن هویت از لایه آزاد می تواند "بافت پیوندی بین اکوسیستم گسترده تر پارامونت شود."

در این سند آمده است که بینندگان سطح رایگان یا پس از تماشای تعداد معینی از قسمت‌ها، یا پس از مدت زمان مشخصی از آنها خواسته می‌شود که هزینه پرداخت کنند، تا کاربران نتوانند صرفا «محتوای رایگان را بدون اصطکاک دریافت کنند».

در این سند آمده است: "هدف ایجاد فوریت به موقع است که کاربران ثبت نام شده را به سمت تبدیل به اشتراک پولی سوق دهد."

سایرین در هالیوود، مانند دیزنی، نیز در حال بررسی افزودن سطوح رایگان هستند، زیرا افزایش قیمت ثابت در جریان، گزینه‌های بدون هزینه را جذاب می‌کند.

"جنگ پشته های فناوری"

پارامونت سال گذشته را صرف ادغام Paramount+ و پخش کننده رایگان Pluto TV در یک پلتفرم فناوری واحد کرده است. دو نفر از افراد آشنا به این تغییر گفتند که پروژه «همگرایی» تقریبا کامل شده است، به این معنی که بسیاری از تیم‌های استریم روی یک پشته فناوری واحد کار می‌کنند.

با ادغام پارامونت با WBD، HBO Max و Discovery+ را نیز خریداری خواهد کرد. دقیقا مشخص نیست که پارامونت چگونه محتوا و ویژگی‌های این استریمرها را ادغام می‌کند، اگرچه کارمندان هر دو شرکت برای رقابت داخلی آماده می‌شوند.

الیسون در یادداشتی در روز دوشنبه به کارکنان گفت که پس از حل و فصل دعاوی مربوط به قرارداد WBD، که پارامونت هنوز در حال بررسی جزئیات یکپارچه سازی است.

الیسون به کارمندان گفت: «می‌دانم که شما در مورد آنچه بعدا اتفاق می‌افتد سؤال دارید - نقش شما، تیم شما و نحوه کار روزانه ما». ما هنوز همه پاسخ ها را نداریم و خلاف آن را تظاهر نمی کنم.»

یکی از کارمندان کهنه کار استریم WBD در مورد خرید پارامونت که چند سال پس از ادغام WarnerMedia با Discovery صورت گرفت، گفت: "من شاهد جنگ داخلی دیگری از پشته های فناوری هستم."

پرولکس گفت تا زمانی که شفافیت در مورد نحوه همزیستی Paramount+ و HBO Max وجود نداشته باشد، رهبران استریم پارامونت می توانند خود را «در برزخ محصول» بیابند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید