افرادی که درآمد بالاتری دارند بیشتر به اینفلوئنسرها اعتماد می کنند، از آنها خرید می کنند و شغلشان را می خواهند

گتی ایماژ; تایلر لی/بی تحقیقات جدید نشان می‌دهد افراد با درآمد بالا به اینفلوئنسرها اعتماد دارند و به احتمال زیاد از آنها خرید می‌کنند.

61 درصد از افراد با درآمد بالا به توصیه‌های محتواسازان اعتماد داشتند، در مقابل حدود نیمی از افراد کم درآمد.

با این حال، آشفتگی های اقتصادی در حال تغییر نحوه بیان تأثیرگذاران است. افراد با درآمد بالا عاشق اینفلوئنسرها هستند و به احتمال زیاد به محصولاتی که آنها توصیه می کنند اعتماد می کنند.

این نکته اصلی تحقیقات جدید است که به طور انحصاری برای Business Insider توسط Morning Consult انجام شده است.

بر اساس نظرسنجی از حدود 2000 بزرگسال آمریکایی در ماه سپتامبر، کسانی که بیش از 100000 دلار در سال درآمد دارند، به احتمال زیاد به اینفلوئنسرها اعتماد می کنند، تحت تاثیر سیاسی آنها قرار می گیرند و می خواهند خودشان اینفلوئنسر شوند. این در مقایسه با کسانی است که 50000 تا 100000 دلار و کمتر از 50000 دلار درآمد دارند.

آماندا آسودو، مدیر استعدادهای مدیریت دیجیتال G&B، به یک پویایی ساده اشاره کرد: اینفلوئنسرها با کسانی که درآمد قابل تصرف دارند احساس ارتباط بیشتری می کنند.

آسودو گفت: «جمعیت عمومی آنلاین می‌دانند که سازندگان پول خوبی برای خود به دست می‌آورند. فکر می‌کنم سخت است اگر خودتان را در آن‌ها نبینید یا احساس نکنید که آن‌ها تجربه‌ی مشابهی از زندگی دارند.»

همبستگی هسته اصلی اعتماد به اقتصاد خالق است.

ناتالی باربو، بنیانگذار Rella و تأثیرگذار سابق سبک زندگی، می‌گوید: «وقتی پول بیشتری به دست می‌آورید، آن‌ها را دور از دسترس نمی‌بینید، زیرا می‌توانید کمی بیشتر با آن ارتباط برقرار کنید - قدرت خرج کردن بیشتری دارید».

در نظرسنجی Morning Consult، 61 درصد از افراد پردرآمد به توصیه‌های محصول تأثیرگذار اعتماد داشتند، در مقایسه با نیمی از افرادی که در براکت‌های کم درآمد بودند. آنها همچنین بیشتر از همتایان کم‌درآمد خود می‌گفتند که اکنون بیشتر از چند سال پیش به اینفلوئنسرها اعتماد دارند.

حسادت به سبک زندگی پر زرق و برق اینفلوئنسر آسان است. در واقعیت، بسیاری از اینفلوئنسرها پول نمی‌چرخانند - اگرچه حتی آنهایی که در طبقه متوسط ​​سازندگان قرار دارند اغلب به دنبال ایجاد یک موجودیت مجلل هستند.

با این حال، سازندگان و بازاریابان می‌گویند افراد کم‌درآمد ممکن است به‌طور فزاینده‌ای احساس کنند ارتباطشان با اینفلوئنسرها قطع شده است.

تیفانی هاردین، مدیرعامل گروه خلاق Gild، گفت که او باید این پویایی را در هنگام همکاری با یک برند در نمایشگاه Cannes Lions در نظر بگیرد.

او گفت: "ما واقعا مراقب بودیم که اینگونه نباشیم که "ما در قایق هستیم و شما نیستید."

هواداران فشار اقتصادی را احساس می کنند

اینفلوئنسرها به نگرانی های اقتصادی برخی از مخاطبان خود پاسخ می دهند.

آسودو گفت: «مردم از فروخته شدن به آنها و چیزهایی که اصالت ندارند خسته می شوند. میل به بازگشت به سادگی وجود دارد.

Acevedo و Grace Murray-Vazquez، یک EVP در پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ Fohr، گفتند که آنها متوجه کاهش برندهایی شده‌اند که برای حمل‌ونقل، جعبه‌گشایی و سفرهای تجاری تلاش می‌کنند.

موری وازکز گفت: "برندها به طور فزاینده ای از این واقعیت آگاه هستند که فقط به دنبال توجه نیستند، بلکه خواهان اعتماد، توجه و ارتباط هستند."

برای اینکه محتوای اینفلوئنسر به بازار بیاید – به خصوص اگر در حال تبلیغ یک نام تجاری باشد – باید احساس واقعی داشته باشد.

جن ورمن، اینفلوئنسر سبک زندگی، در 15 سال پست خود گفت، او متوجه شده است که باز کردن زندگی شخصی خود به او کمک کرده است تا به دنبال کنندگانش بفروشد که به گفته او میانگین درآمدی در حدود 100000 دلار دارند.

او گفت: «من فکر می‌کنم افرادی که می‌توانند با شما ارتباط بیشتری برقرار کنند، تمایل بیشتری به افزودن به سبد خرید دارند.

موری-وازکز گفت محتوایی که در آن سازنده به عنوان یک شخصیت خواهر بزرگتر ظاهر می شود یا خردمندی را به اشتراک می گذارد در حال حاضر طنین انداز شده است.

موری-وازکز گفت، سازندگان با احساس ارتباط شروع می‌کنند، اما با رشد شغلی، سبک زندگی‌شان تغییر می‌کند. او افزود، بین ساخت محتوایی که مخاطب را منزوی می‌کند و ارائه «چیزی برای نگاه کردن به آن» تفاوت وجود دارد. او گفت، سازندگانی که با موفقیت طرفداران خود را حفظ می کنند "ارتباط خود را با واقعیت زندگی شده مخاطبان خود از دست نمی دهند."

هاردین گفت آنچه اینفلوئنسرها نمی خواهند، محتوایی است که باعث می شود فالوورها بلرزند و بگویند "ایو". و برای سازندگان، آن لحظه "ew" می تواند بدتر از یک خجالت لحظه ای باشد.

هاردین می‌گوید: «وقتی آن سازنده، بدون توجه به موضوع، قابلیت اعتماد خود را از دست بدهد، مخاطبان خود را از دست می‌دهد. به‌عنوان یک خالق، دیگر برای برندی که می‌خواهد از شما به‌عنوان نماینده‌ای برای دستیابی به مخاطب استفاده کند، قابل دوام نیستید».

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید