افزایش بلیط و بسته های تلویزیونی بیشتر - چرا قیمت ورزش افزایش می یابد؟

قیمت حضور و تماشای ورزش در بریتانیا تحت نظارت قابل توجهی قرار گرفته است

حداقل 115 پوند برای تماشای یک روز از Ashes در بیرمنگام - مگر اینکه عضو Edgbaston باشید.

حداقل 255 پوند برای یک صندلی استاندارد در فینال های انفرادی ویمبلدون.

قیمت‌ها از 289 پوند برای ورود عمومی به گرندپری بریتانیا در سیلورستون در روز مسابقه شروع می‌شود.

این هزینه‌هایی است که به طرفداران ورزش بریتانیایی گفته شده است که اگر یک بزرگسال مجرد می‌خواهد در برخی از محبوب‌ترین رویدادهای ورزشی این کشور در سال 2027 شرکت کند، باید بپردازد.

هزینه ورود به ورزش های نخبه در بریتانیا در دهه 2020 به شدت افزایش یافته است، اما تعداد شرکت کنندگان در اکثر ورزش ها مانند همیشه قوی است.

حتی برای طرفداران صندلی راحتی که در خانه تماشا می کنند، وسعت و هزینه اشتراک تلویزیون می تواند مانعی برای دسترسی به ورزش باشد.

پس دقیقا چه چیزی پشت افزایش قیمت ها وجود دارد، آیا این افزایش ها احتمالا قابل توجیه است و همه اینها برای طرفداران چه معنایی دارد؟

در برنامه زنده جدید رادیو بی بی سی 5 - قیمت ورزش ما - BBC Sport نگاهی انداخته است.

هنگامی که برخی از افزایش قیمت بلیط برای رویدادهای مهم سال آینده در اوایل تابستان امسال اعلام شد، طرفداران با عصبانیت واکنش نشان دادند.

افزایش قیمت بلیت Ashes شدید است - حداقل قیمت آخرین باری که Edgbaston یک تست در سال 2023 برگزار کرد، 65 پوند بود که تنها در چهار سال 50 پوند به 115 پوند افزایش یافت. ورود به سالن های دیگر، از جمله بیضی، حتی بالاتر است.

آخرین باری که در استرالیا برگزار شد، تعدادی صندلی در هر پنج سالن بین 16 تا 22 پوند به طرفداران فروخته شد.

در ویمبلدون سال آینده، گران‌ترین صندلی استاندارد برای فینال‌های انفرادی مردان و زنان 400 پوند، 50 پوند بیشتر از سال 2026 و بیش از دو برابر هزینه سال 2017 خواهد بود.

این همچنان ویمبلدون را به ارزان‌ترین گرند اسلم تبدیل می‌کند، اما حتی بلیط مرکز زمین برای شنبه میانی مسابقات اکنون حداقل 130 پوند قیمت دارد.

پذیرش عمومی برای گرندپری یکشنبه در سیلورستون تا 289 پوند از 189 پوند در سال 2021 است، در حالی که ارزان ترین صندلی اختصاص داده شده در حال حاضر حداقل 609 پوند هزینه دارد، در حالی که پنج سال پیش 276 پوند بود.

و پذیرش عمومی جام رایدر 2027 در Adare Manor، در جمهوری ایرلند، 499 یورو (434 پوند) هزینه دارد، در حالی که در سال 2023 در ایتالیا 260 یورو (220 پوند) خواهد بود.

مارک داربون، مدیرعامل R&A، "ما سعی می کنیم طیف گسترده ای از قیمت ها را متناسب با نیازهای مختلف ارائه دهیم."

و رویدادهای دیگری که در این سال اتفاق افتاد نشان داد که چقدر طرفداران بیشتری هزینه شده اند.

طرفداران در اوایل امسال ۱۵۰ پوند برای حضور در یک روز باز در رویال بیرکدیل پرداخت کردند، در حالی که در سال ۲۰۲۲ در سنت اندروز ۹۵ پوند بود.

قیمت‌های فینال جام حذفی از 50 تا 285 پوند در سال 2026 در مقایسه با 50 تا 120 پوند در سال 2016 متغیر بود.

لی هانلون، یکی از طرفداران کریکت انگلیسی که در نزدیکی ادگباستون زندگی می کند، می گوید: "این فقط مضحک است."

"من عصبانی هستم. به نظر می رسد که بسیاری از طرفداران کریکت معمولی قیمت گذاری شده اند. به نظر می رسد فقط افرادی که پول دارند می روند.

"افزایش بسیار زیاد است. به نظر من ناراحت کننده است."

اما برای برگزارکنندگان رویداد، قیمت‌ها با روندهای گسترده‌تری همراه است.

مارک داربون، مدیر اجرایی R&A، که مسابقات قهرمانی آزاد گلف را اداره می‌کند، می‌گوید: «ما در یک اقتصاد تجربه وجود داریم - ما قطعا شاهد تغییر ظریفی در ارزشی بوده‌ایم که مردم برای تعلق می‌گذارند، در فضایی که می‌توانید بخشی از آن در هنگام شرکت در یک تجربه زنده باشید.

بنابراین، وقتی قیمت‌های خود را تعیین می‌کنیم، با نگاهی به برخی از رویدادهای مهم ورزشی دیگر شروع می‌کنیم و خود را در قیمت و ارزش پول، با نگاه کردن به آنچه دیگران ارائه می‌دهند، معیار قرار می‌دهیم.»

در یک نظرسنجی در وب سایت بی بی سی اسپورت، 95 درصد از پاسخ دهندگان رای دادند که بلیط های خاکستر 2027 بسیار گران است.

سخنگوی Edgbaston گفت: "قیمت های ورودی سطح بلیط ما تقریبا با تورم مطابقت دارد در مقایسه با آخرین باری که استرالیا در سال 2023 از ادگباستون بازدید کرد - اما مانند سایر نقاط کشور، ما با افزایش هزینه ها مبارزه می کنیم و سعی می کنیم تا جایی که بتوانیم آنها را مدیریت کنیم."

چه قیمت‌ها توسط ارگان‌های حاکمیتی یا استادیوم‌ها تعیین شود، هزینه‌های برگزاری یک رویداد ورزشی بزرگ شامل مواردی مانند آب و برق، کارکنان، فناوری، بیمه و بازاریابی است.

داربون می گوید: «درآمد فروش بلیط کمتر از 20 درصد از کل درآمد ما از The Open را ایجاد می کند.

ما در سال‌های اخیر شاهد تورم بسیار قابل توجهی در هزینه‌ها بوده‌ایم. اکنون 25 درصد بیشتر از پنج یا شش سال پیش برای میزبانی Open - که می‌تواند 10 تا 12 میلیون پوند هزینه‌های افزایشی باشد. ما باید این هزینه‌ها را پوشش دهیم.»

Open بلیط نیم بها را برای شرکت کنندگان 16 تا 24 ساله و بلیط رایگان برای کودکان ارائه می دهد.

بسیاری از رویدادهای معتبر و مکان‌های تازه‌ساخته نیز شامل نسبت افزایشی بلیط مهمان‌نوازی می‌شوند که می‌تواند هزینه‌ها را برای طرفدارانی که بلیت‌های استاندارد می‌خواهند افزایش دهد.

ریچارد فلینت، رئیس Seat Unique، یک پلتفرم آنلاین متخصص در مهمان‌نوازی و فروش بلیط VIP برای رویدادها، می‌گوید: «ما افراد عادی بیشتری را می‌بینیم که مایلند برای یک تجربه خاص در ورزش هزینه بپردازند.

«جعبه‌های شرکت‌ها بیشتر و بیشتر به صندلی‌های جداگانه تقسیم می‌شوند، بنابراین کمتر در مورد افرادی است که 10 نفر از همکاران خود را می‌برند و بیشتر درباره یک زوج یا چهار نفر که با هم می‌روند.

"[تیم ها و لیگ ها] می خواهند درآمد خود را از پشت آن افزایش دهند، غیرقابل انکار. Premium برای مردم بسیار بازتر است یا به یک یا دو بازی در سال می روند یا کسانی که برای آمدن از خارج از کشور سفر کرده اند.

"گاهی اوقات استادیوم ها نیاز به به روز رسانی دارند و درآمد حاصل از فروش بلیت های ممتاز می تواند به بودجه یک استادیوم جدید یا جایگاه جدید کمک کند، بنابراین مزایایی برای هواداران روزمره دارد."

در دنیایی با نوسانات اقتصادی فزاینده و تغییر عادات مصرف کنندگان، پخش زنده ورزش یکی از راه های قابل اعتمادتر برای کسب درآمد شرکت ها بوده است.

و ورزش زنده - و سرگرمی - یکی از معدود صنایعی است که بعید است در سال های آینده موفقیت مالی آن به طور قابل توجهی توسط هوش مصنوعی به خطر بیفتد.

این بدان معناست که شرکت‌های بیشتری به خرید حقوق نمایش رویدادهای ورزشی علاقه نشان داده‌اند، که به این معنی است که اشتراک‌های تلویزیونی بیشتری نسبت به قبل برای طرفدارانی که مایل به تماشای همه این رویدادها هستند ضروری است.

برای مثال، یک هوادار فوتبال در بریتانیا، اگر می‌خواهد تمام مسابقات لیگ برتر، لیگ قهرمانان و لیگ برتر اسکاتلند را تماشا کند، باید مشترک Sky Sports، TNT Sports، Amazon Prime و Premier Sports شود.

و آنها باید برای مجوز تلویزیون سالانه برای تماشای مسابقات دیگر در BBC و ITV هزینه کنند.

بدون استفاده از پیشنهادات ویژه، سایر ورزش ها می توانند به اشتراک بیشتر و حتی پول بیشتری نیاز داشته باشند.

پیت الیور، مدیر عامل بازارهای رو به رشد برای DAZN، یک سرویس پخش جهانی ورزش، می‌گوید: «مطمئنا وقتی می‌توانید به یک طرفدار بگویید که آنها فقط باید یک اشتراک بخرند تا همه چیز را در یک ورزش ببینند، مفید است.

"اگر یک ورزش بسیار پراکنده باشد، ما می گوییم که پیشنهاد خوبی برای هواداران [برای مشارکت ما] نخواهد بود، و احتمالا یک چشم انداز تجاری عالی برای ما نخواهد بود.

"هزینه سرگرمی [اشتراک] به طور کلی در طول زمان افزایش می یابد.

تورم طبیعی در بازار وجود دارد، رقابت زیادی برای حقوق ورزشی وجود دارد، ورزشکاران می‌خواهند پول بیشتری دریافت کنند، و لیگ‌ها می‌خواهند کاری را که برای آنها مناسب است انجام دهند و اگر بتوانند کسی را وادار کنند که برای محتوا هزینه بیشتری بپردازد، این کار را انجام می‌دهند.

"بریتانیا بازار بسیار سختی است" - پیت الیور، مدیر عامل بازارهای رشد DAZN

در برخی از ورزش‌ها، از جمله فوتبال لیگ برتر، پولی که لیگ‌ها و باشگاه‌ها از حق پخش تلویزیونی به دست می‌آورند تا حد زیادی بزرگترین منبع درآمد آنهاست، اما در سال‌های اخیر تا حدی کاهش یافته است.

بنابراین، پخش‌کننده‌ها لزوما همیشه هزینه‌های بسیار بالاتری را برای حقوق پرداخت نمی‌کنند، اما همچنان برای تماشاگران هزینه بیشتری دریافت می‌کنند.

افزایش رقابت، افزایش هزینه های عملیاتی و مدل مالی بلندمدت نامطمئن، همگی نقش دارند.

پیر میس، نویسنده و مشاور حقوق رسانه های ورزشی می گوید: «فکر می کنم در کوتاه مدت، هوادارانی که به راه حل های غیرقانونی نمی روند، هزینه بیشتری برای تماشای ورزش می پردازند.

"اما ما به نوعی سقف رسیده ایم - مردم باید هزینه زیادی بپردازند [و] می دانیم که قیمت های بالاتر و پراکندگی بیشتر منجر به دزدی دریایی بیشتر می شود.

به نظر می رسد مردم هیچ مانع اخلاقی برای رفتن به دزدی دریایی ندارند. می توان گفت که این بد است و دزدی است، اما واقعیت این است که مردم اهمیتی نمی دهند.

«صنعت موسیقی باید با این مشکل کنار می آمد. در درازمدت، من فکر می‌کنم راهی جز Spotify ورزشی وجود ندارد.

در غیر این صورت ورزش طرفداران خود را از دست خواهد داد و توجه آنها را از دست خواهد داد.»

در داخل کارخانه‌های رسمی پیراهن فوتبال ۱ پوندی در ساعت

بلیت های خاکستر برای افراد خارج از بازی قیمت گذاری می کند - وان

هواداران ثروتمندترین باشگاه‌های پلی‌آی‌ال برای هر مسابقه ۷۴ پوند پرداخت می‌کنند، زیرا درآمد بلیت افزایش می‌یابد