افزایش قیمت 100 دلاری ممکن است تمام چیزی باشد که برای ترساندن خریداران آیفون در این اقتصاد لازم است، زیرا طبق گزارش ها اپل سفارشات را کاهش می دهد.

Nikkei Asia روز جمعه گزارش داد که اپل به برخی از تامین کنندگان گفته است که تولید قطعات آیفون 18 پرو و ​​آیفون 18 پرو مکس را کاهش دهند، و این سؤالات جدیدی را در مورد اینکه با افزایش هزینه های تراشه های حافظه، چقدر بیشتر مشتریان حاضر به پرداخت هزینه برای گوشی های هوشمند برتر هستند، ایجاد کرده است.

نیکی به نقل از افراد آشنا با این موضوع گزارش داد که سفارشات قطعات اکتبر اپل برای این دو مدل حداقل 15 درصد کمتر از آنچه این شرکت در ابتدا درخواست کرده بود است. بر اساس این گزارش، تقاضا از اواخر آگوست تا اکتبر کمتر از حد انتظار بوده است و اپل از اوایل سپتامبر نسبت به ارسال محتاط تر شده است.

یک منبع در سطح اجرایی به این نشریه گفت: «تنها در ماه اکتبر، ما شاهد کاهش 15 تا 20 درصدی سفارش‌های اپل برای هر دو مدل پریمیوم هستیم؛ ما نمی‌دانیم که اوضاع از اینجا چگونه پیش خواهد رفت».

این کاهش ها بر حجم تولیدات ماه اکتبر عرضه کنندگان، بسته به زمان عرضه آنها، تأثیر می گذارد، اما نه همه آنها. هنوز مشخص نیست که آیا اپل تنظیمات بیشتری را از نوامبر به بعد انجام خواهد داد یا خیر.

اپل کاهش های گزارش شده را تایید نکرده و بلافاصله به درخواست فورچون برای اظهار نظر پاسخ نداده است.

این گزارش تقریبا یک ماه پس از تصدی جان ترنوس به عنوان مدیرعامل منتشر می شود. ترنوس در 1 سپتامبر جانشین تیم کوک شد و سری آیفون 18 پرو اولین عرضه پرچمدار تحت رهبری وی است.

چرا مصرف کنندگان ممکن است از آیفون 18 پرو چشم پوشی کنند؟

تامین کنندگان به نقل از Nikkei به قیمت اشاره کردند. طبق وب‌سایت اپل، آیفون 18 پرو از 1199 دلار و آیفون 18 پرو مکس از 1299 دلار شروع می‌شود که هر کدام 100 دلار بیشتر از مدل‌های آیفون 17 پروی که جایگزین کرده‌اند. اپل این گوشی ها را در 9 سپتامبر رونمایی کرد و فروش آنها را در 18 سپتامبر آغاز کرد.

این افزایش ها در بحبوحه کمبود تراشه حافظه جهانی ناشی از رونق هوش مصنوعی رخ می دهد. غول‌های فناوری که برای ساخت مراکز داده هوش مصنوعی رقابت می‌کنند، سهم فزاینده‌ای از عرضه حافظه را از بین می‌برند و کمتر برای سازندگان تلفن، لپ‌تاپ و سایر لوازم الکترونیکی مصرفی باقی می‌مانند. اپل قبلا در ماه ژوئن قیمت مک‌ها و آی‌پدها را افزایش داده بود و کوک در آخرین تماس‌های درآمدی خود به‌عنوان مدیرعامل در ماه ژوئیه، قیمت‌گذاری حافظه را یک «سیل 100 ساله» توصیف کرد.

J.P. Morgan Global Research تخمین می زند که قیمت حافظه با دسترسی تصادفی پویا یا DRAM از ابتدای سال 2024 تا پایان سال 2026 بیش از 400 درصد افزایش یافته است.

این هزینه ها در اقتصاد گسترده تر موج می زند. به گفته ابیل راینهارت، اقتصاددان جی پی مورگان، شاخص قیمت مصرف کننده برای نرم افزارها و لوازم جانبی و شاخص قیمت تولید کننده برای دستگاه های ذخیره سازی هر دو از پایان سال 2024 تاکنون 23 درصد افزایش یافته است، در حالی که شاخص قیمت واردات برای رایانه ها، لوازم جانبی و قطعات 37 درصد افزایش یافته است.

صنعت گوشی های هوشمند نیز فشار را احساس می کند. در ماه آگوست، شرکت بین المللی داده (IDC) پیش بینی کرد که فروش جهانی گوشی های هوشمند در سال 2026 با 16.7 درصد کاهش به بیش از 1 میلیارد دستگاه خواهد رسید که شدیدترین کاهش سالانه در تاریخ است. IDC همچنین انتظار دارد که میانگین قیمت فروش گوشی‌های هوشمند با 27.6 درصد افزایش به 581 دلار برسد زیرا تولیدکنندگان هزینه‌های بالاتری را به مصرف‌کنندگان تحمیل می‌کنند.

پرتاب شکاف تصویر را گل آلود می کند

تقویم راه اندازی اپل نیز ممکن است یک عامل باشد. پاییز امسال، این شرکت تنها مدل‌های پریمیوم را معرفی کرد: آیفون 18 پرو، آیفون 18 پرو مکس و اولین تاشو، آیفون 2000 دلاری. طبق گزارش بلومبرگ و سایر گزارش‌ها، این آیفون 18 استاندارد را که انتظار می‌رود در بهار 2027 در کنار آیفون 18e ارزان‌قیمت و آیفون ایر نسل دوم عرضه شود را متوقف کرد.

یکی از مدیران زنجیره تامین به Nikkei گفت که تقاضا به اندازه سال‌های گذشته، زمانی که اپل همه مدل‌های جدید خود را به یکباره معرفی کرد، قوی نیست. با این حال، تامین‌کنندگان گفتند که برنامه‌ریزی پلکانی به تنهایی دلیل تقاضای ضعیف‌تر نیست. یک منبع گفت که آنها انتظار دارند آیفون Duo که در 23 اکتبر به فروش می رسد، پس از عرضه با کاهش های مشابه روبرو شود.

این تاخیر خریداران حساس به قیمت را با گزینه های جدید کمتری در پاییز امسال باقی می گذارد، اگرچه نقش آن در کاهش تولید گزارش شده نامشخص است.

رقبای گوشی های هوشمند نیز تحت فشار هستند

اپل تنها سازنده گوشی نیست که در حال بررسی افزایش هزینه قطعات است. در ماه ژوئن، Nikkei Asia گزارش داد که سه سازنده بزرگ گوشی‌های هوشمند چینی، شیائومی، اوپو و ویوو، اهداف محموله‌های سال 2026 خود را تا 30 درصد کاهش داده‌اند، دور دوم کاهش در سال جاری.

تولیدکنندگانی که به دستگاه‌های ارزان‌تر متکی هستند، فضای کمتری برای جذب هزینه‌های بالاتر دارند، در حالی که افزایش قیمت‌ها، خریدارانی را که از بودجه آگاه هستند، بیگانه می‌کند. IDC انتظار دارد گوشی‌های اندرویدی تقریبا تمام کاهش فروش امسال را جذب کنند، زیرا اپل، سامسونگ و هواوی برای مقابله با بحران بر مقیاس خود تکیه می‌کنند. اما قدرت قیمت‌گذاری اپل آن را از تقاضای ضعیف‌تر مصون نمی‌سازد.

کاهش تولید چه معنایی برای اپل دارد

کاهش های گزارش شده به خودی خود به این معنی نیست که اپل در حال از دست دادن سهم بازار یا مواجهه با رکود مالی گسترده تر است. سفارشات تامین کننده می تواند با انتظارات تقاضا، سطح موجودی و در دسترس بودن اجزا تغییر کند.

آخرین نتایج مالی اپل زمینه‌ای را ارائه می‌کند، اگرچه آنها قبل از عرضه آیفون 18 هستند. برای سه ماهه سوم مالی خود که در 27 ژوئن به پایان رسید، اپل درآمد 109.4 میلیارد دلاری را گزارش کرد که 16 درصد نسبت به سال قبل و رکورد سه ماهه ژوئن افزایش داشت. درآمد آیفون نزدیک به 22 درصد افزایش یافت که یک رکورد در سه ماهه ژوئن است. کوک، مدیرعامل وقت، آن را «قوی‌ترین سه ماهه ژوئن اپل» با رشد درآمد دو رقمی در سراسر آیفون، مک، و خدمات و در هر بخش جغرافیایی نامید.

اما کوک همچنین در آن تماس هشدار داد که عرضه محدود بر فروش آیفون، مک و آی‌پد در ماه‌های آینده تاثیر خواهد گذاشت. این یادآوری است که اعداد نزدیک‌مدت اپل می‌تواند منعکس‌کننده چیزی باشد که می‌تواند بسازد و خریداران مایل به خرید هستند.

سوال اصلی این است که آیا کاهش های گزارش شده منعکس کننده یک تعدیل موقت است یا یک عقب نشینی گسترده تر در تمایل مصرف کنندگان به پرداخت برای گوشی های هوشمند ممتاز. برند و قدرت قیمت‌گذاری اپل ممکن است به کاهش هزینه‌های فزاینده کمک کند، اما کاهش‌های گزارش‌شده نشان می‌دهد که حتی با ارزش‌ترین برند فناوری مصرف‌کننده جهان با گران‌تر شدن دستگاه‌ها، با محدودیت‌هایی مواجه است.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد