افسران ارشد خلاق سابق AKQA در حال راه اندازی یک آژانس جدید هستند. زمین آنها: به ما در حقوق صاحبان سهام پرداخت کنید.

هوگو ویگا و دیگو ماچادو، مدیران ارشد خلاق جهانی AKQA، سرمایه خلاق!F را راه‌اندازی کردند. جنیفر اسمیت نسخه ای از این پست در CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی Business Insider ثبت نام کنید. هوگو ویگا و دیگو ماچادو - مدیران ارشد خلاق جهانی سابق AKQA - دو دهه را صرف ساختن برند در برخی از مشهورترین آژانس‌های خلاق تبلیغاتی کردند. شرط بعدی آن‌ها: آژانسی که می‌خواهد نه تنها به صورت نقدی، بلکه در سهمی از کسب‌وکارهایی که به ایجاد آن کمک می‌کند، پرداخت شود.

Veiga و Machado این هفته به طور انحصاری به CMO Insider گفتند که !F Creative Capital را راه اندازی کرده اند، آژانس جدیدی که کمیسیون های معمولی را با مشارکت سهام و ترتیبات تقسیم درآمد مرتبط با فروش مشتریان ترکیب می کند.

F Creative Capital به جای دریافت هزینه اولیه به تنهایی، مشاوره خلاقانه ای را در ازای سهام در شرکت هایی که معتقد است می تواند رشد کند، ارائه می دهد. به عنوان مثال، در قراردادی که شامل یک تعامل خلاقانه سه ساله، سهمی از فروش، و دارایی اضافی مرتبط با عملکرد فروش است، در برند سوپرغذاهای معتبر Authentic Fruits سهمی داشت. دارای سهام در CheckMy.Music، یک پلتفرم هوش مصنوعی است که آهنگ ها را برای سرقت ادبی اسکن می کند، و یک مشارکت سهام در پروژه جدیدی به رهبری کارلو آنچلوتی، مدیر سابق باشگاه چلسی و رئال مادرید.

یک شکایت طولانی مدت در خیابان مدیسون این است که شرکت های هلدینگ آژانس مشاغلی مانند خرید رسانه ها - و به طور فزاینده ای داده ها، فناوری و خدمات هوش مصنوعی - را در اولویت قرار می دهند زیرا بسته بندی، اندازه گیری و فروش مکرر آنها آسان تر از انجام کارهای خلاقانه سفارشی است. ویگا و ماچادو گفتند که !F Creative Capital از تمایل به ایجاد مدلی که ارزش ایده‌های خلاقانه را به‌طور مؤثرتری با نتایج کسب‌وکار مرتبط می‌کند، متولد شد.

ماچادو می‌گوید: «در بسیاری از صنایع خلاق، همه بیش از حد مشغول انجام دک‌ها، انجام سخنرانی‌های کلیدی و از دست دادن ارتباط با آخرین چیز هستند.

!F Creative Capital همچنین برندهای خود را راه اندازی کرده است، از جمله SNIFF، یک شرکت حیوانات خانگی که به سگ ها اجازه می دهد غذا را قبل از خرید صاحبشان بو کنند، و Baitts، یک برند خلال دندان.

در جاهای دیگر، این شرکت در حال تولید فیلم بلندی است که قرار است سال آینده اکران شود، و در حال آماده شدن برای راه اندازی یک «مدرسه کارآفرینی خلاق» به مدت هشت هفته است تا به مردم کمک کند ایده های خود را به کسب و کار تبدیل کنند.

در حالی که !F Creative Capital کار خلاقانه ای را برای برندهایی از جمله Corona و Cristiano Ronaldo's Globe Sports Award انجام داده است، ویگا و ماچادو گفتند که این پول را مجددا در بخش متمرکز بر ارزش سهام کسب و کار و پروژه های داخلی خود سرمایه گذاری می کنند. !F Creative Capital دارای بودجه شخصی است و تیمی متشکل از 15 نفر در هفت کشور به همراه شبکه گسترده تری از مشارکت کنندگان دارد.

شما یک ایده دارید و آن را رایگان می دهید

ویگا گفت که چشم‌انداز بلندمدت این است که !F Creative Capital از کار کمیسیون مستقل شود زیرا برندهای خود را می‌سازد و به طور مؤثر مشتری خود می‌شود. نتیجه ممکن است بیشتر شبیه یک شرکت هلدینگ برای برندها باشد تا آژانس های خلاقی که این دو در آنجا نام خود را به دست آوردند.

ماچادو در مورد کسب و کار آژانس گفت: «بسیاری اوقات شما یک ایده دارید، و آن را رایگان می دهید، یا برای تحقق آن بدون داشتن آن تلاش می کنید.

آژانس‌های خلاق آدلند در گذشته مدل‌های تجاری مشابهی را بررسی کرده‌اند که بر ارزش سهام متمرکز هستند. غیر معمول، استودیوی مستقر در لندن که هاواس اکثریت سهام آن را در سال 2023 به دست آورد، سهام شرکت غلاف قهوه کمپوست پذیر Halo و برنامه مالی Communion را تصاحب کرد. در سال 2010، مایک دودا، مدیر اجرایی سابق دویچ، شرکت مخاطره‌آمیز و آژانس خلاق ترکیبی را در مراحل اولیه تأسیس کرد که بعدا به Bullish تبدیل شد. Anomaly که اکنون تحت مالکیت Stagwell است، در دهه 2000 شروع به انکوباتور و خرید سهام در برندها کرد.

برایان ویزر، مدیر عامل شرکت مشاوره و مشاوره مدیسون و وال، گفت که در حالی که مدل ارزش سهام هنوز در صنعت نمایندگی وجود دارد، این روش رایج نیست و بیشتر به افرادی که آن شرکت ها را اداره می کنند، مرتبط است، زیرا مجموعه مهارت ها متفاوت است.

ویزر گفت: «بیشتر افرادی که می‌توانند به خوبی کار مخاطره‌آمیز انجام دهند، روی سرمایه‌گذاری خطرپذیر تمرکز می‌کنند. اما فرد مناسب با روابط مناسب می تواند این اتفاق را رقم بزند."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید