انتظار می‌رود آمریکایی‌ها 13.5 میلیارد دلار برای جشن هالووین هزینه کنند که یک نفر از هر چهار عیاشی را به بدهی وادار می‌کند.

فصل حکاکی کدو تنبل، آویزان کردن دکورهای شبح‌آمیز، و بچه‌هایی است که آب‌نبات‌ها را در جاهای بالشی فرو می‌کنند، در حالی که خانه به خانه می‌روند. جشن‌های هالووین بیشتر از همیشه خرج می‌کنند و برخی حاضرند برای ادامه این جشن پول قرض کنند.

فدراسیون ملی خرده‌فروشی انتظار دارد آمریکایی‌ها امسال 13.5 میلیارد دلار برای هالووین خرج کنند که در مقایسه با 13.1 میلیارد دلار در سال گذشته افزایش یافته است. اما با این وجود، فشارهای اقتصادی باعث کاهش هزینه ها می شود. یک نظرسنجی جداگانه از 2000 بزرگسال آمریکایی از LendingTree نشان داد که 61٪ از آب نبات، لباس‌ها و دکوراسیون به دلیل عدم اطمینان اقتصادی صرف نظر می‌کنند.

در همین حال، تقریبا یک نفر از هر چهار (24 درصد) جشن‌گیرندگان هالووین انتظار دارند که برای تعطیلات بدهکار شوند. ژنرال زرها بیشترین احتمال قرض گرفتن را دارند (43%)، والدین دارای فرزند زیر 18 سال (40%) و نسل هزاره (35%).

نیل ساندرز، مدیر عامل و تحلیلگر خرده‌فروشی در GlobalData، به فورچون گفت: «قیمت‌های بنزین افزایش می‌یابد، قیمت مواد غذایی همچنان بالاست، عدم قطعیت زیادی وجود دارد، بنابراین من فکر می‌کنم کاری که مردم انجام می‌دهند این است که واقعا بهترین استفاده را از آن ببرند». قطعا اولویتی برای هزینه کردن برای این لحظات کوچک وجود دارد.»

این غریزه برای حفظ برخی خریدهای خاص علیرغم فشار ناشی از قیمت‌های بالاتر، نشان‌دهنده نوعی صرفه‌جویی کوچک است، زمانی که مصرف‌کنندگان در لذت‌های کوچک‌تر هدر می‌روند، حتی اگر هزینه‌ها آنها را تحت فشار قرار دهد. ساندرز می‌گوید هزینه‌های هالووین نمونه‌ای از معاوضه است که در آن مردم از خرید چیزهای «یکبار مصرف‌تر» مانند جمجمه و دکور کدو تنبل صرف نظر می‌کنند تا برای خریدهایی با ارزش احساسی بیشتر، مانند لباس‌های مخصوص کودکان خود، خرج کنند.

او گفت: «این واقعا مهم است که بچه‌ها احساس خوبی داشته باشند، بنابراین این منطقه‌ای است که مصرف‌کنندگان معمولا کمی از آنها سر در می‌آورند.

والدین یکی از بزرگ ترین هزینه کنندگان هالووین هستند. آنهایی که کودکان زیر 18 سال دارند انتظار دارند به طور متوسط ​​269 دلار در هالووین امسال در مقایسه با 162 دلار در همه گروه ها به ازای هر LendingTree هزینه کنند. و 58 درصد از والدین انتظار دارند بیشتر از سال گذشته هزینه کنند، در مقایسه با 52 درصد از نسل Zers و 49 درصد از نسل هزاره.

مصرف کنندگان جوان تر نیز علیرغم محدودیت های مالی از هزینه ها استقبال می کنند. مصرف‌کنندگان Gen Z به‌ویژه به «فرهنگ رفتار» می‌پردازند و در بودجه‌شان فضایی برای جواهرات، لباس‌ها، تنقلات و نوشیدنی‌ها ایجاد می‌کنند، حتی در حالی که برای پس‌انداز تلاش می‌کنند. رسانه های اجتماعی می توانند هزینه ها را افزایش دهند. LendingTree دریافت که 43٪ از پاسخ دهندگان گفتند که این باعث شده است که آنها را بیشتر از آنچه که در غیر این صورت انجام می دادند برای هالووین هزینه کنند، از جمله تقریبا سه نفر از هر چهار (74٪) ژنرال Zer که می توانند مستعد FOMO مالی باشند.

هرچه مصرف‌کننده جوان‌تر باشد، احتمال قرض‌گیری پول برای هالووین نیز بیشتر می‌شود: 43 درصد از نسل زرزها و 35 درصد از نسل هزاره‌ها انتظار دارند این کار را انجام دهند، در مقایسه با 14 درصد از نسل Xers و 2 درصد از نسل‌های بومرز، به ازای هر LendingTree. بیش از نیمی (51٪) از کسانی که قبلا برای هالووین بدهکار شده بودند، گفتند که از خرج کردن بیش از حد پشیمان هستند و دلیل آنها فشار برای همگام شدن با جونزها و قیمت های بالاتر از حد انتظار است.

استفاده از ترفندهای بودجه ای برای حفظ خوراکی ها

با این حال، پیش‌بینی 13.5 میلیارد دلاری NRF به این معنی نیست که افراد عادی در حال هدر دادن هستند. NRF انتظار دارد مصرف کنندگان برای هر نفر 115.14 دلار هزینه کنند که تنها 69 سنت بیشتر از سال گذشته است. نظرسنجی LendingTree نشان داد که علاقه مندان به هالووین انتظار دارند به طور متوسط ​​162 دلار خرج کنند که نسبت به 192 دلار در سال گذشته 16 درصد کاهش داشته است.

آنها همچنین در حال یافتن راه هایی برای افزایش بودجه خود بدون صرف نظر از هزینه های هالووین هستند. LendingTree دریافت که 85٪ حداقل یک قدم برای صرفه جویی در پول برمی دارند، برخی از آنها اقلام کمتری برای هالووین می خرند و برخی دیگر محدودیت هایی برای هزینه ها تعیین می کنند.

آنها همچنین شروع زودتر می کنند. بر اساس نظرسنجی PwC از 2028 بزرگسال، نزدیک به نیمی (48٪) از پاسخ دهندگان Gen Z خرید را در سپتامبر آغاز کردند. بر اساس گزارش NRF، در سراسر نسل‌ها، 49 درصد از مصرف‌کنندگان خرید هالووین را در سپتامبر یا زودتر شروع کردند، در مقایسه با 34 درصد یک دهه قبل.

NRF همچنین دریافت که فروشگاه‌های تخفیف‌دار نیز بهترین مقصد برای خرید هالووین هستند و 39 درصد از خریداران قصد بازدید از آن را دارند و پس از آن فروشگاه‌های تخصصی مانند Spirit Halloween قرار دارند.

آلیسون زلر، معاون صنعت و بینش مصرف‌کنندگان NRF، گفت: «مصرف‌کنندگان همچنان هالووین را در اولویت هزینه‌ها قرار می‌دهند، اما آنها همچنین با در نظر گرفتن مقرون به صرفه بودن به فصل نزدیک می‌شوند.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد