انحصاری: Infillion شرکت داده های مکان Foursquare را به دست می آورد

راب امریش، بنیانگذار و مدیر اجرایی، به طور انحصاری به Axios می گوید که Infillion شرکت داده های موقعیت مکانی Foursquare را خریداری می کند.

چرا اهمیت دارد: این معامله شرکت فناوری تبلیغات را وارد تجارت فروش داده می‌کند و شرط خود را برای داشتن داده‌هایی که پلتفرم آن را تقویت می‌کند، گسترش می‌دهد.

بزرگنمایی: Infillion در حال به دست آوردن کل Foursquare است. Foursquare به عنوان یک برند مستقل در Infillion به فعالیت خود ادامه خواهد داد و داده های خود را به مشتریان، از جمله آنهایی که از پلتفرم های تبلیغاتی رقیب استفاده می کنند، می فروشد.

امریش می‌گوید این خرید درآمد و تعداد کارکنان Infillion را تقریبا 20 تا 25 درصد افزایش می‌دهد.

امریش می گوید که اکثریت قریب به اتفاق تقریبا 150 کارمند Foursquare به 650 کارمند تمام وقت Infillion خواهند پیوست.

لیندسی کینتنر، معاون ارشد Foursquare و رئیس فروش جهانی، به عنوان مدیر کل واحد تجاری داده و عضوی از تیم مدیریت آن به Infillion ملحق خواهد شد.

گری لیتل، مدیر عامل Foursquare، به آن ملحق نخواهد شد. شرایط مالی فاش نشد.

سریع تماس بگیرید: Foursquare در سال 2009 به عنوان یک برنامه مصرف کننده برای ورود به مکان های واقعی راه اندازی شد.

این شرکت در سال 2014 ویژگی ورود خود را به برنامه Swarm مستقل تبدیل کرد. پایگاه داده Foursquare شامل بیش از 100 میلیون نقطه مورد علاقه در 200 کشور، 16 میلیارد تأیید تأیید شده توسط انسان و پوشش انبوه 250 میلیون دستگاه ایالات متحده است.

بین خطوط: Swarm صرفا یک پروژه مصرف کننده نیست. کینتنر می گوید. Foursquare از داده های شخص اول خود برای کمک به تأیید سایر مجموعه داده های مکان استفاده می کند. Infillion می گوید که آینده Swarm و Superlocal از جمله مدل های منبع باز و مشارکت های استراتژیک را ارزیابی خواهد کرد.

💭 حباب فکر: به عنوان یک کاربر فعال روزانه از Swarm، پرسیدم چه اتفاقی برای آن خواهد افتاد. امریش می‌گوید: «امروز چیزی برای اعلام درباره آن نداریم.

به عنوان فردی که 16 سال حضور در خطر است، از نزدیک زیر نظر خواهم داشت.

بزرگنمایی: Infillion پلتفرم تبلیغاتی گسترده تری را از طریق خریدهایی ایجاد کرده است، از جمله MediaMath، Catalina و اکنون Foursquare.

امریش می گوید که کسب و کار داده های موقعیت مکانی Foursquare تقریبا دو برابر گیمبال متعلق به Infillion است. Foursquare همچنین دارای یک تجارت تاسیس شده است که داده ها را مستقیما به مشتریان می فروشد.

Infillion اوایل سال جاری کاتالینا را به دلیل داده های خرید قطعی خود خریداری کرد. ترکیب آن با داده های Foursquare در مورد اینکه آیا مصرف کنندگان از یک فروشگاه یا رستوران بازدید کرده اند یا خیر، اطلاعات بیشتری را برای هدف قرار دادن تبلیغات و اندازه گیری نتایج در دنیای واقعی به شرکت می دهد.

Emrich می گوید که داشتن این مجموعه داده ها همچنین به Infillion اجازه می دهد تا از نتایج کمپین بسیار سریعتر از زمانی که هدف گذاری، اندازه گیری و خرید رسانه توسط شرکت های جداگانه انجام می شود، بیاموزد.

چه چیزی را تماشا کنیم: Emrich می‌گوید Infillion یک خریدار فعال است زیرا تبلیغ‌کنندگان ابزارهای مستقل کمتر و پلتفرم‌های بیشتری را می‌خواهند که بتواند نتایج کسب‌وکار خاصی را ارائه دهد.

ساخته شده برای رهبران رسانه و بازاریابی. برای Axios Media Trends رایگان در Axios.com ثبت نام کنید.