اولین نگاهی به فروشگاه نوسازی شده SoHo Target داشتیم که در آن خردهفروش کاملا سبک است.
Bullseye طلسم Target به بازدیدکنندگان در فروشگاه SoHo که به تازگی بازسازی شده است، استقبال می کند. Dominick Reuter/Business Insider Target به تازگی فروشگاه SoHo خود را با تاکید بیشتر بر سبک و طراحی بازسازی کرده است. این فروشگاه یک نمونه انتخاب شده از مجموعه کامل کالاهای Target را به نمایش می گذارد. Target از Business Insider دعوت کرد تا قبل از بازگشایی مکان، اولین نگاهی منحصر به فرد داشته باشد. Target مفهوم SoHo خود را دو برابر می کند…
Bullseye طلسم Target به بازدیدکنندگان در فروشگاه SoHo که به تازگی بازسازی شده است، استقبال می کند. دومینیک رویتر/Business Insider Target به تازگی فروشگاه SoHo خود را با تأکید بیشتر بر سبک و طراحی بازسازی کرده است.
این فروشگاه یک نمونه انتخاب شده از مجموعه کامل کالاهای Target را به نمایش می گذارد.
Target از Business Insider دعوت کرد تا قبل از بازگشایی مکان، اولین نگاهی منحصر به فرد داشته باشد. Target در حال افزایش دو برابری فروشگاه مفهومی SoHo خود است.
کمتر از یک سال پس از بازسازی طبقه اصلی فروشگاه، خرده فروش bullseye دوباره به آنجا رفت تا بقیه ردپایی که Target را در یکی از برترین مناطق خرید جهان لنگر انداخته است، دوباره تصور کند.
میشل مسنبرگ، مدیر ارشد برند تارگت، در جریان یک بررسی انحصاری پیش از بازگشایی روز پنجشنبه به Business Insider گفت: «این احتمالا بیشتر یک فروشگاه رفاهی با شکوه بود.
فروشگاه سوهو که در گوشه خیابان برادوی و شرق هیوستون قرار دارد، این بلوک را با فروشگاههای مد روز مانند پرادا، آرکتریکس، و آل سینتس مشترک است. در حالی که بازسازی سال گذشته زیباییشناسی فروشگاه را افزایش داد، مسنبرگ گفت که هنوز مکان بیشتری برای مردم است تا وسایل ضروری را در مسیر خود به جای دیگری ببرند.
او گفت: "تقریبا 70000 نفر هر روز از این گوشه عبور می کنند." ما میخواستیم مطمئن شویم که وقتی نوبت به برندمان میرسد، بهترین کار را انجام میدهیم.»
بازسازی سال گذشته یک تجربه ورودی طولانی را به نمایش گذاشت که لوگوی Destructed Target را به یاد می آورد.
دومینیک رویتر/Business Insider
اکنون با نمایشگرهای رو به جلو پوشاک عرضه شده است که کالاهای انتخابی از دسته های دیگر را نیز نشان می دهد.
متیو آرینگتون، مدیر سرپرستی تارگت، به Business Insider گفت: "این بر روی پوشاک متمرکز شده است، اما ما را خواهید دید که بهترین زیبایی، بهترین خانه را با هم ترکیب می کنیم، و بنابراین ما واقعا در حال تکمیل تصویر برای یک مهمان هستیم."
عقب تر در طبقه اصلی، بخش جدیدی با ارائه همه جانبه تر از کالاهای فصلی ارائه می شود.
دومینیک رویتر/Business Insider
مسنبرگ میگوید: «کاری که این فضا انجام میدهد این است که دیدگاهی را در مورد ویرایش ما برای فصل ایجاد میکند، و این به مردم اجازه میدهد وارد شوند و محصول ما را از دریچهای متفاوت ببینند.»
بازسازی سال گذشته بخش زیبایی فروشگاه SoHo همچنین زمینه راه اندازی گسترده تر استودیوی زیبایی Target را در سال جاری ایجاد کرد که جایگزین مشارکت خرده فروش با Ulta شده است.
دومینیک رویتر/Business Insider
آرینگتون گفت: «ما توانستهایم دیگر بنیانگذاران و خالقان زیبایی و آرایشگران مشهور را نیز به این فضا بیاوریم، و بنابراین به آنها مکانی میدهد تا به بیان این داستان زیبایی در سراسر تارگت ادامه دهند.
مسنبرگ گفت تارگت فروشگاههایش را تا حدی بهعنوان استودیوهایی برای تولیدکنندگان محتوا میبیند و هیچ فروشگاهی مانند فروشگاه SoHo این کار را انجام نمیدهد.
دومینیک رویتر/Business Insider
او گفت: «برندها میخواهند در این مکان باشند – این املاک و مستغلات برتر است.
سطح پایینتر که به تازگی بازسازی شده است، دارای بخش اکتشافات آیندهنگرانه است که آیتمهای پرطرفدار در چندین دسته مانند اسباببازیها، هواداران ورزشی و اسباببازیها را نشان میدهد.
دومینیک رویتر/Business Insider
ما در اینجا یک لنز با دقت بالا را بر اساس آنچه در فرهنگ در هر مقطع زمانی اتفاق میافتد، انتخاب میکنیم.» مسنبرگ گفت.
تصور کنید که یک راهرو کامل را از یک فروشگاه معمولی حومه شهر تقطیر کنید و آن را در یک قفسه از شیک ترین اقلام تقطیر کنید - این همان "آزمایشگاه اکسپلورر" فروشگاه سوهو است.
فروشگاه باید برای برآورده کردن انتظارات انواع مختلفی از مشتریانی که به آن خدمات ارائه می کند، یک عمل متعادل کننده را دنبال کند.
دومینیک رویتر/Business Insider
از دانشجویان دانشگاه نیویورک که به خوراکیهای خوابگاهی نیاز دارند، تا گردشگران بینالمللی که به یک چمدان جدید نیاز دارند، تا نیویورکیهای محلی که صرفا سعی میکنند یک رول دستمال کاغذی بگیرند، فروشگاه سوهو همچنان لوازم ضروری و موارد دیگر را حمل میکند.
تقریبا همه چیز در فروشگاه SoHo در فروشگاههای Target در سرتاسر ایالات متحده نیز موجود است، اما تمرکز شدید بر روی ویژگیهای جدید و جدید به منظور ارتقای اقلامی است که خریداران ممکن است متوجه نشوند که در دسترس آنها هستند.
دومینیک رویتر/Business Insider
برای آرینگتون، این به معنای انتخاب بسیار سخت در مورد رنگها، مارکها یا اندازههای بسته است که فضای نمایش را دریافت میکنند. خریداران همچنان می توانند مجموعه کامل Target را به صورت آنلاین یا در فروشگاه دیگری دریافت کنند.
حتی با توجه به اینکه Target بیشتر به سبک و طراحی متمایل می شود، فروشگاه SoHo همچنان قصد دارد تا اصول اولیه ای را که خریداران هنگام قدم زدن در خانه انتظار دارند، ارائه دهد.
دومینیک رویتر/Business Insider
مسنبرگ گفت: "مردم هنوز قلمهای Tide خود را میخواهند. قلمهای تاید یکی از پرفروشترینهای فروشگاه هستند. موز یکی از پرفروشترین فروشگاهها است. ما مجموعهای بسیار بزرگ، جسورانه و افتخارآمیز از هر دو داریم."
این رویکردی است که نتایج جالبی را در قفسه ها به همراه دارد. برندهای ملی تثبیت شده که خریداران انتظار دارند در کنار برندهای نوظهوری هستند که ممکن است در TikTok درباره آنها شنیده باشند.
دومینیک رویتر/Business Insider
آرینگتون گفت: «وقتی ما یک برند تحت رهبری بنیانگذار یا سلبریتی یا خالق داریم که می خواهیم آن را جشن بگیریم، این به مقصدی برای آنها تبدیل می شود.
مسنبرگ گفت که در حالی که آگاهی از برند برای Target تمرکز خاصی در فروشگاه SoHo است، این به قیمت دنبال کردن فروش قوی نیست.
دومینیک رویتر/Business Insider
Messenberg گفت که فروشگاه SoHo یک قالب "یکی از یک" برای Target است و خواهد ماند، اما نقش رو به رشدی در استراتژی کلی شرکت ایفا می کند.
او گفت: "ما عناصر آنچه را که در اینجا یاد می گیریم بیرون می کشیم. ممکن است دقیقا یک به یک ترجمه نشود، اما تاثیر آن در زنجیره وارد می شود."
مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید
متن اصلی (انگلیسی)
We got the first look at Target's revamped SoHo store where the retailer is all-in on style
Target's mascot Bullseye greets visitors at the retailer's newly remodeled SoHo store. Dominick Reuter/Business Insider Target just remodeled its SoHo store with a larger emphasis on style and design. The store showcases a curated sample from Target's full merchandise assortment. Target invited Business Insider for an exclusive first look ahead of the location's reopening. Target is doubling down on its SoHo concept…