"او نمی تواند دوباره شرکت کند": فروشندگان کالاهای MAGA مغازه ها را می بندند و قیمت ها را کاهش می دهند. یکی 63 میلیون دلار فروخت اما اکنون سه فروشگاه را بسته است

ریچارد کلیگمن قصد نداشت که دونالد ترامپ رئیس جمهور آمریکا و کالاهای «آمریکا را دوباره بزرگ کنیم» بفروشد. اما کلیگمن در سال 2016 یک فرصت تجاری را دید، زمانی که مشتریان شروع به درخواست کلاه و پرچم MAGA در فروشگاه بادبادک در ساحل Myrtle در کارولینای جنوبی کردند که او با برادرش اداره می کرد. این دو در سال 2018 برای پاسخگویی به تقاضا، سوپر فروشگاه ترامپ را در ویترین خالی مجاور افتتاح کردند.

کلیگمن به شوخی به فورچون گفت: «شما فکر می کردید دارم کرک می فروشم. اما حالا می خواهد بیرون برود.

او می‌گوید: «باید نوشته‌های روی دیوار را بخوانید که وقتی وارد «۲۷» می‌شویم، قطعا می‌ریزد، و من دوست دارم تا پایان سال ۲۷ تا آنجا که می‌توانم از آن خارج شوم.

کلیگمن گفت که فروش ها بین انتخابات ریاست جمهوری 2020 و 2024 "باند تبهکاران پیش می رفت" و برادران هفت روز در هفته وقت می گذاشتند تا از تقاضای مردم محلی و بازدیدکنندگان از سراسر کشور پیروی کنند.

اما اکنون، کلیگمن گفت که فروش کالاهای با برند ترامپ از آن زمان تاکنون 39 درصد نسبت به سطح سال 2024 کاهش یافته است.

کلیگمن گفت: «بسیاری از فروشگاه‌های کالای ترامپ در سرتاسر کشور در حال بسته شدن هستند، زیرا می‌بینند که اوضاع کمی تغییر خواهد کرد و تقاضا مانند گذشته نیست. کاملا از بین رفته است، اما مجبور شد چون نمی تواند دوباره بدود.»

کلیگمن در این فکر تنها نیست. شعار «آمریکا را دوباره بزرگ کنیم» به ترامپ در پیروزی کاخ سفید در سال 2016 کمک کرد و بیش از یک دهه است که بر روی کلاه، پیراهن، پرچم و سایر وسایل کلکسیونی نصب شده است. اما فروشندگان و تامین کنندگان کالاهای MAGA در سراسر کشور به فورچون گفتند که فروش آنها از اوج انتخابات 2024 کاهش یافته است. بر اساس پلتفرم بازاریابی تجارت الکترونیک Omnisend، در آن زمان بود که فروشندگان آمازون از آوریل تا سپتامبر حدود 140 میلیون دلار کالا با موضوع ترامپ را گزارش کردند.

فروشندگان قیمت‌ها را کاهش داده‌اند، فروشگاه‌ها را بسته‌اند، به سایر کالاهای میهن‌پرستانه منشعب شده‌اند یا برای فروش به تجمعات ترامپ روی آورده‌اند. اما از آنجایی که قانون اساسی ترامپ را از یک نامزدی دیگر در انتخابات ریاست جمهوری منع کرده است، این تجارت پس از ترک ریاست جمهوری با آینده نامشخصی روبرو است.

استیون اسلاتون که به مدت یک دهه با همسرش کارن فروشگاه و کافی شاپ ترامپد را در شو لو آریزونا اداره می‌کرده است، به فورچون گفت که این تغییر را احساس کرده است و گفت که فروش در مقایسه با فصل‌های انتخاباتی 2016 و 2024 اکنون "شب و روز" است. او تخمین زد که فروش کالاهای ترامپ در ماه سپتامبر نسبت به ماه مشابه در سال 2024 بین 20 تا 25 درصد کاهش یافته است. او و کارن شروع به تسویه کالاهای قدیمی کرده اند و کلاه ها و پیراهن هایی را علامت گذاری می کنند که زمانی 30 دلار به 10 دلار قیمت داشتند.

اسلاتون گفت: «مثل این است که همه یک نفس عمیق و عمیق کشیدند و سپس همه به دنبال نوع جدیدی از تجهیزات هستند.

اسلاتون بخشی از این کاهش را به مشتریانی نسبت داد که پول کمتری برای خرج کردن دارند زیرا قیمت غذا، مسکن و بنزین بودجه آنها را تحت فشار قرار داده است. نارضایتی اقتصادی از نظر سیاسی نیز بر ترامپ سنگینی می کند. یک نظرسنجی فاکس نیوز در 14 اکتبر نشان داد که 77 درصد از رای دهندگان ثبت نام شده از مدیریت او با تورم و 70 درصد با مدیریت او در اقتصاد مخالف بودند، و میزان محبوبیت وی به 36 درصد کاهش یافت، کمترین میزانی که فاکس نیوز در هر یک از دو دوره ریاست جمهوری ترامپ ثبت کرد.

کاهش فروش به اندازه ای شدید است که برخی فروشگاه ها تعطیل شوند. فورچون نشان داد که تنها در سال جاری، حداقل سه فروشگاه تجاری مستقل ترامپ - در کانکتیکات، پنسیلوانیا و تنسی - بسته شده‌اند، از جمله یکی که روزانه 350 فروشگاه با میانگین 60 دلار فروش داشته است.

تقاضای کمتر برای کالاهای MAGA همچنین به معنای تجارت کمتر برای تولیدکنندگان کالا است. اریک تورنی، مدیر فروش شرکت تولید محصولات سفارشی The Monterey Company، به فورچون گفت که این شرکت در سال 2024 حدود 250000 دلار درآمد داشت و کلاه، جاکلیدی و دکمه MAGA را برای 9 عمده‌فروش تولید کرد، اما اکنون تنها سه عمده‌فروش معمولی برای همان کالا دارد.

ترنی با اشاره به اینکه مونتری در سال 2024 به طور متوسط ​​15 سفارش کالا در ماه دریافت می کرد، اما در مجموع از سال 2025 تا امسال، تنها 13 سفارش کالا را دریافت می کرد، گفت: «هنگامی که او به قدرت رسید، [تقاضا] واقعا از صخره پایین افتاد.

علاقه آنلاین به کلاه MAGA نیز کاهش یافته است. بر اساس داده های Google Trends، پس از اوج محبوبیت جستجوی گوگل در دسامبر 2018 و نوامبر 2024، علاقه به عبارت جستجوی "MAGA hat" تا اکتبر 95 درصد کاهش یافته است.

تجمعات نقطه روشنی هستند، اما استراتژی هنوز در حال تغییر است

تجمعات ترامپ برای نامزدهای میان دوره ای جمهوری خواه به برخی از فروشندگان رونق بخشیده است، حتی اگر فروش سایر کالاهای MAGA کاهش یابد. رونالد سولومون، رئیس مرکز خرید MAGA، عمده‌فروش و خرده‌فروش محصولات با برندهای جمهوری‌خواه و محافظه‌کار، به تجمعات فورچون گفت که تقاضا برای کلاه‌های MAGA و ترامپ 2028 تجدید شد و فروش «مقدار فوق‌العاده‌ای» از آنها را در تجمعی در واندالیا، اوهایو در هفته گذشته یادآور شد. خود سازمان ترامپ در آوریل 2025 شروع به ارائه کلاه های 50 دلاری "Trump 2028" کرد.

سولومون گفت: «در طول تابستان، اجناس MAGA به اندازه‌ای فروخته نمی‌شد، اما اکنون ناگهان دوباره فروش زیادی دارد.

اما فروش محصولات MAGA او در ماه های اخیر نسبت به سال 2024 34 درصد کاهش یافته است. او این کاهش را به سال 2026 نسبت می دهد که یک سال میان مدت است. او گفت: «به هیچ وجه انتظار نداشتم که این سال به اندازه یک سال ریاست جمهوری باشد. با این حال، برای برخی از فروشندگان، کاهش سرعت آنها را مجبور به تغییر استراتژی کرده است.

سانی دش که گفته بود در 9 سال گذشته 63 میلیون دلار کالای ترامپ فروخته است، امسال هر سه فروشگاه ترامپ را در ایالات متحده تعطیل کرد زیرا درآمد تا کنون کاهش یافته است: دو فروشگاه در تگزاس (گینزویل و آرلینگتون) و یکی در لاولند، کلرادو. او ممکن است یکی را در دالاس افتتاح کند، اما او بر فروش جواهرات و لباس‌های با مضمون میهن‌پرستانه در گردهمایی‌ها و رویدادهای سیاسی دیگر تمرکز خواهد کرد، جایی که تخمین می‌زند 40 تا 50 درصد شرکت‌کنندگان کالا می‌خرند.

داش گفت: "فروشگاه ها خوب کار نمی کنند، اما رالی ها به طرز باورنکردنی خوب عمل می کنند." ما باید از نظر لجستیکی به جایی که قرار است فروشگاه جدید خود را باز کنیم نگاه کنیم، و ممکن است ترامپ نگوید - ممکن است فقط بگوید "تجارت میهنی"، من هنوز نمی دانم.

دش فقط برای ترامپ کالا می‌فروشد و شک دارد که برند تجاری MAGA پس از خروج او از قدرت، همان کشش را داشته باشد.

او گفت: «بعد از رفتن ترامپ، من نمی‌بینم که MAGA ادامه پیدا کند، زیرا ترامپ چهره ماگا است.

اسلاتون نیز برای این احتمال آماده می شود. او گفت که فروشگاه Trumped ممکن است نام و پیشنهادات خود را برای حمایت از هر کسی که به چهره جدید جمهوریخواه تبدیل شود تغییر دهد.

او گفت: «ما به مردم می‌گوییم که احتمالا به جی‌دی ونس یا مارکو [روبیو] یا هر کسی که نامزد احتمالی قرار است تبدیل شویم. "ما باید بفهمیم که چگونه این کار را انجام می دهیم."

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد