اپل تجارت تبلیغاتی خود را با فرمول 1 احیا می کند
این غول فناوری در سرویس استریم اپل تی‌وی خود دارای ردیف تبلیغاتی نیست، اما یکی از مدیران ارشد تبلیغات این شرکت به THR می‌گوید که F1 در حال افزایش سهم خود از پای است.
ممکن است اپل دقیقا مانند سایر پلتفرم‌های استریمینگ در زمینه تبلیغات بازی نکند، اما غول فناوری به هالیوود ریپورتر می‌گوید که کسب‌وکار تبلیغاتی‌اش با یکی از اضافه‌شده‌های اخیرش، یعنی فرمول 1، افزایش چشمگیری پیدا کرده است.
تاد ترزی، معاون تبلیغات اپل، به THR می‌گوید که بر اساس مطالعات ارتقای برند که توسط اپل و تبلیغ‌کنندگان آن انجام شده است، آنهایی که از F1 در اپل حمایت مالی کردند، شاهد افزایش آشنایی با نام تجاری، مطلوبیت نام تجاری و قصد خرید بودند که از معیارهای کلی CTV ایالات متحده شکست خورد.
ترزی می‌گوید: «ما واقعا به این فکر می‌کنیم که راه درست برای اینکه تبلیغ‌کننده به طور یکپارچه بخشی از این تجربه شود، چیست. بنابراین، اگر به F1 نگاه کنید، می‌توانید آن را در خود محصول واقعی ببینید، زیرا ما این برندها را به گونه‌ای ادغام کرده‌ایم که مانعی برای طرفدارانی که از محتوا لذت می‌برند و تیم‌هایشان را دنبال می‌کنند، نمی‌شوند، اما حضور دارند. طرفدار پرشور.»
Teresi خاطرنشان می کند F1 مخاطبان سطح بالایی را به خود جذب می کند، که Teresi خاطرنشان می کند که مطالعات نشان می دهد درآمد متوسط بالاتری نسبت به سایر ورزش های اصلی مانند NFL یا NBA دارد که به نوبه خود مارک های برتر را به ارمغان می آورد.
در واقع، برای اولین فصل خود با F1، اپل قراردادهای قابل توجهی را با American Express و Ford منعقد کرد و هر دو برند ابراز اشتیاق کردند زیرا این شرکت فناوری شروع به فکر کردن درباره فروش فصل دوم خود با این ورزش کرده است.
ویل فورد، جنرال موتورز فورد ریسینگ می‌گوید: «با بازگشت فورد به فرمول 1، ما با طرفدارانی که هستند ملاقات می‌کنیم و داستان خود را به شکلی بزرگ‌تر از همیشه بازگو می‌کنیم. Apple TV یک شریک فوق‌العاده برای کمک به ما برای دستیابی به مخاطبان جدید است، و ما در حال حاضر شاهد آگاهی قوی‌تر از فورد ریسینگ و رهبری فورد در نوآوری هستیم. در حالی که ۱۲۵ سال مسابقه را در فورد جشن می‌گیریم، بر رهبری نسل بعدی هواداران و فرهنگ موتوراسپرت تمرکز کرده‌ایم و Apple TV شریکی کلیدی برای ما در انجام این کار است.
جیل همیلتون، معاون رسانه جهانی امریکن اکسپرس می‌افزاید: «ارتباط با طرفداران F1 در خانه به همان اندازه مهم است که دسترسی و تجربه‌های ویژه در پیست را ارائه می‌کند». «تبلیغات در F1 در Apple TV به ما فرصت دیگری می‌دهد تا ارتباط خود را با طرفداران عمیق‌تر کنیم و ارزش عضویت AmEx را به نمایش بگذاریم، از تضمین بلیط‌های پیش‌فروش AmEx گرفته تا رزرو سفر با AmEx Travel و لذت بردن از امتیازات و تجربیات منحصر به فرد در روز مسابقه.»
ترزی خاطرنشان می‌کند که تبلیغات به‌طور مدبرانه یکپارچه شده‌اند تا حواس خود را از مسابقه پرت نکنند، و شرکت با حامیان مالی موجود F1 (که قبلا در اتومبیل‌ها و لباس‌ها نشان داده شده‌اند) کار کرد تا معاملات را دنبال کند.
ترزی می‌گوید: «این فقط در مورد قرار دادن تبلیغات نیست. ما می‌خواهیم در نحوه ادغام تبلیغات در محصولات خود واقعا متفکر باشیم. ما همین رویکرد را برای فرمول 1 در پیش گرفتیم، و واقعا در درجه اول از برندها شروع شد، زیرا هیچ چیز بدتر از عدم تطابق برندها نیست، و بنابراین شما می‌خواهید مارک‌هایی داشته باشید که واقعا طرفدار ورزش هستند، آنهایی که می‌دانند ورزش در مورد چیست، آنها اشتیاق به ورزش دارند، اما همچنین می‌خواهید متعهد به گرایش به ورزش و شرکت و رشد باشند.»
ادی کیو، مدیر اجرایی اپل که بر کل کسب و کار خدمات آن نظارت دارد، گفت که بینندگان F1 در Apple TV در مقایسه با ESPN در فصل گذشته دو رقمی است. این اعداد در مقایسه با مثلا NFL (ESPN در فصل آخر خود با F1 به طور میانگین 1.3 میلیون بیننده داشت)، هنوز هم کم است، اما با وجود مخاطبان جوان تر، ثروتمندتر و درگیرتر، Teresi می گوید که تاثیر معناداری بر جاه طلبی های تبلیغاتی اپل دارد.
اپل، مانند همه شرکت‌های فناوری، یک پایگاه اصلی تبلیغاتی مبتنی بر هدف (به تبلیغات جستجو در فروشگاه برنامه یا Apple Maps فکر کنید) و یک تجارت تبلیغاتی مبتنی بر ویدیو و رسانه در Apple News و Apple TV دارد. اما Apple TV از وقفه‌های تبلیغاتی یا حمایت‌های مالی مانند Netflix، Hulu و سایر پخش‌کننده‌ها برخوردار نیست، در عوض تبلیغات را به ورزش‌های زنده مانند F1 و MLS به نام تجربه مشتری محدود می‌کند.
Teresi می گوید: "آیا ما واقعا به خوبی از F1 درآمدزایی می کنیم؟ بله. آیا ما CPMS پیشرو در صنعت داریم؟ کاملا، زیرا مخاطبان پرمیوم بالایی دارند و تبلیغ کنندگان می خواهند با آن مشتریان تعامل داشته باشند." اما مخاطبان بسیار کمتری دارند و فقط مخاطبان ایالات متحده هستند، در حالی که همه این مشاغل دیگر جهانی هستند و قصد جستجوی سنگینی دارند.
اما این بدان معنا نیست که در راستای هدف اپل برای ایجاد یک کسب‌وکار تبلیغاتی معنادار که هنوز هم در چارچوب اخلاقیات خود یعنی ایجاد تجربیات عالی عمل می‌کند، کار نمی‌کند، چیزی که سایر محصولات پشتیبانی‌شده از تبلیغات همیشه در آن بهترین نیستند.
ترزی می‌گوید: «هدف در اینجا رشد تبلیغات به هر قیمتی نیست، بلکه ایجاد این مدل متعادل از تجربه عالی برای مشتری و ارزشی است که به تبلیغ‌کننده بازگردانده می‌شود، و ما احساس می‌کنیم اگر این دو چیز را به درستی دریافت کنیم، احساس می‌کنیم این راهی است که در آن یک تجارت تبلیغاتی را در اینجا رشد خواهیم داد.»
متن اصلی (انگلیسی)
Apple Is Revving Up Its Ads Business With Formula 1
The tech giant does not have an ad tier on its Apple TV streaming service, but one of the company's top ad execs tells THR that F1 is growing its share of the pie.