اکنون می دانیم که اپل واقعا از شما می خواهد کدام آیفون را بخرید و جان ترنوس کلید را به ما داد

این یک فصل غیرعادی آیفون اپل است. تقریبا 20 سال پیش، از روزهای اولیه تولید آیفون، چنین خط تولید محدودی را ندیده بودیم. بدون مدل پایه، بدون مدل فوق العاده نازک، بدون مدل پلاس، بدون مدل مینی. در عوض، ما دو مدل Pro قدرتمند و آیفون Duo غیر معمول و تاشو داریم. بدون همه کارت های آیفون نسل بعدی معمولی اپل روی میز، ممکن است فکر کنید حتی اپل هم با نحوه یا مکان هدایت مصرف کنندگان مشکل دارد. اما اکنون، به لطف جان ترنوس، مدیر عامل اپل، ما دقیقا می دانیم که اپل امیدوار است کدام آیفون را بخرید.

این آیفون Duo است، خوب؟

اپل این را نگفته و صادقانه بگوید، اما گاهی اوقات فقط به یک سیگنال ظریف یا انتخاب ساده نیاز است تا آنچه را که در وهله اول باید آشکار می‌شد آشکار کند.

دوشنبه شب، در میان زرق و برق هالیوود و پر زرق و برق هفتاد و هشتمین دوره جوایز امی، جان ترنوس، مدیر عامل جدید اپل، روی فرش قرمز ایستاد. ترنوس که در لباس تاکسیدویش بد و شاید کمی ناراحت به نظر می رسید، با چندین میکروفون گیر کرده در صورتش، سوالاتی را در مورد عملکرد هفت ساله باورنکردنی اپل تی وی و گنجینه عظیم جوایز برای نمایش هایی مانند Shrinking and the Windows Bay، که بیش از هر برنامه دیگری در فصل اول جایزه امی دریافت کرد، مطرح کرد.

او آن را مانند جادو تولید کرد

پست به اشتراک گذاشته شده توسط Deadline (@deadline)

عکسی که توسط

سپس یک خبرنگار Deadline شروع به پرسیدن در مورد گوشی های جدید کرد. ترنوس بدون تردید آیفون جدید و خیره کننده Duo را از جیب سینه خود بیرون آورد در حالی که خبرنگار از خوشحالی جیغ می کشید.

من حدس می زنم که او را می توان به خاطر واکنش بیش از حدش بخشید. از این گذشته، از زمانی که اپل اولین گوشی تاشو خود را به عنوان "یک چیز دیگر" در جریان رویداد "Surprise & Shine" اپل رونمایی کرد، چیز زیادی از این گوشی به اندازه پاسپورت دیده نشده است. تقریبا یک ماه پس از آیفون 18 پرو و ​​آیفون 18 پرو مکس، تنها آیفون های جدید دیگری که در حال حاضر عرضه می شوند، ارسال می شود.

و با این حال، اینجا ترنوس بود که آن را به عنوان تلفن انتخابی خود حمل می کرد. یا حداقل یکی را که برای آن شب انتخاب کرده بود. حدس می‌زنم می‌توانست وقتی خبرنگار پرسید و یک آیفون 18 پرو شرابی رنگ را بیرون آورد، اما این کار را نکرد.

شنیدن آنچه ترنوس از فریادهای خبرنگار گفت، سخت بود، اما فکر می‌کنم این بود که «همینجا می‌رویم... به آن نگاه کنید»، در حالی که او گوشی را باز می‌کرد تا صفحه‌نمایش مات و بدون چروک غیرمعمول را نشان دهد.

انجام این کار، در یکی از بزرگترین صحنه های سرگرمی جهان، مطمئنا یک انتخاب حساب شده بود. اپل همه نگاه ها را به سمت آیفون Duo خود با قیمت 1999 دلار سوق داده است.

ممکن است بگویید که این یک تلاش وسوسه انگیز برای به دست آوردن درآمد بیشتر از طریق گوشی گران قیمت است، اما من فکر می کنم چیز دیگری در اینجا کار می کند.

چرا اپل باید با Duo بیشتر تلاش کند؟

اپل با ورود دیرهنگام خود به فضای تاشو، ریسک می کند. محاسبه شده است، اما همچنان یک ریسک است. بازار گوشی‌های تاشو بسیار کوچک است، و بیشتر آن متعلق به سامسونگ است، که دارای طیف گسترده‌ای از دستگاه‌های تاشو به شکل‌هایی از Flip اولیه تا بزرگ‌تر و قدرتمندتر (حداقل از نظر دوربین) Galaxy Z Fold 8 Ultra است. همچنین دارای گلکسی Z Fold 8 با اندازه پاسپورت است.

اپل اولین نیست و ما هنوز تصمیم نگرفته ایم که بهترین است یا خیر. با این حال، چند بار سامسونگ این فرصت را داشته است که سخت افزار خود را در یک رویداد سرگرمی بزرگ مصرف کننده که ظاهرا میلیون ها نفر تماشا کرده اند به نمایش بگذارد؟

خب، این گوشی جدیدترین قابلیت‌های تاشو خود را در S pider-Man: Brand New Day ارائه کرده است، اما در فیلم اکشن، تلفن‌ها به نمایش گذاشته می‌شوند اما به هیچ وجه به آن پرداخته نشده است. هیچ کس برای نشان دادن ویژگی های جدید با آنها در دوربین بازی نمی کند.

سامسونگ چه کار می کرد؟

با این حال، زمانی را به یاد می‌آورم که سامسونگ از پخش تلویزیونی اسکار 2014 حمایت مالی کرد و گوشی‌های سامسونگ را در اختیار مخاطبان مشهور قرار داد. الن با یکی از آن گوشی ها یکی از مشهورترین و پر شهرت ترین سلفی های تمام دوران را گرفت. حتی در این صورت، مردم را در رسانه های اجتماعی فروخت و نه گوشی سامسونگ گلکسی.

این فرصت امی متفاوت بود. شما یک خبرنگار مشتاق و شیفته فناوری و ترنوس داشتید که اتفاقا جدیدترین و مهمترین محصول اپل خود را در جیب خود داشت. اگر فقط آیفون 18 پرو را حمل می کرد، احتمال کمی وجود دارد که او درخواست کند، و او آن را ارائه کند.

این تنها لحظه ای نبود که شخصی از تلفن تاشو به ترنوس یاد کرد. یکی دیگر از خبرنگاران سرگرمی آن را "تلنگر" نامید، و ترنوس اجازه داد که بگذرد (به ویژه بدون تولید تلفن). برای اپل، این یک فرصت طلایی برای هدایت مصرف کنندگان به سمت فاکتور فرم جدید آیفون و دادن شانس بیشتری برای موفقیت بود.

می دانم، این فقط چند ثانیه بود و به هیچ وجه یک تبلیغ واقعی برای iPhone Duo نبود، اما به Ternus اعتبار بدهید که از آن حداکثر استفاده را بکند و سیگنال واضحی از اینکه اپل امیدوار است دلارهای آیفون بعدی خود را کجا خرج کنید، ارسال می کند.