اکنون که اروپایی‌ها می‌توانند شخصی‌سازی کمتری را انتخاب کنند، فروش تبلیغات متا با مشکل مواجه شده است

این شرکت روز چهارشنبه اعلام کرد که درآمد تبلیغات در اروپا در سه ماه منتهی به سپتامبر کاهش یافته است و از ارقام جهانی خود کمتر عمل کرده است. در این منطقه، درآمد تبلیغاتی 18 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل رشد کرد که نسبت به دو سه ماهه قبل کاهش یافت و از رشد 33 درصدی مشاهده شده در ایالات متحده و کانادا عقب بود. اگرچه متا به صراحت معرفی مدل تبلیغات کمتر شخصی شده در روز چهارشنبه را مقصر ندانست، سوزان لی، مدیر ارشد مالی، قبلا هشدار داده بود: «اکنون که به طور کامل عرضه شده است، شاهد تأثیر تبلیغات کمتر شخصی‌شده در اروپا هستیم و ممکن است این باشد.

به گفته بال، رشد تبلیغات از حدود 40 درصد به 24 درصد در دو سه ماهه گذشته کاهش یافته است؛ طبق گفته بال، در ایالات متحده و کانادا از 31 درصد به 33 درصد افزایش یافته است. دومینیک بال، مدیر تحقیقات سهام در شرکت تحلیل بازار Rothschild & Co Redburn، به WIRED گفت: «ما معتقدیم که گزینه تبلیغات شخصی و رایگان اتحادیه اروپا به کاهش سرعت اروپا کمک می کند. متا در ابتدای سال جاری و پس از اینکه قانونگذاران اتحادیه اروپا اعلام کردند که این گزینه br است، شروع به ارائه گزینه LPA به کاربران اینستاگرام و فیس بوک کرد.

قانون بازارهای دیجیتال هرکدام موظف است به مصرف کنندگان خدمات مشابهی را انتخاب کند که کمتر از داده های شخصی آنها استفاده می کند و شرکت را با جریمه 200 میلیون یورویی مواجه می کند. رشد فروش در این منطقه از ابتدای سال، زمانی که متا این گزینه را عرضه کرد، کند شده است. کمیسیون اروپا گفت که اخذ هزینه از کاربران اتحادیه اروپا که نمی‌خواهند داده‌های شخصی‌شان برای تبلیغات شخصی‌سازی‌شده برای یک سرویس بدون آگهی استفاده شود، اقدامی که متا در نوامبر ۲۰۲۳ در اتحادیه اروپا معرفی کرد، این را برآورده نمی‌کند.

متا فاش نمی کند که چند نفر هر گزینه را انتخاب کرده اند. متا می‌گوید LPA 90 درصد از داده‌های کمتری نسبت به تبلیغات شخصی‌سازی شده استفاده می‌کند، با تبلیغاتی که بر اساس آنچه یک فرد در یک جلسه خاص در سایت می‌بیند، به علاوه برخی از نقاط داده مانند سن، مکان و جنسیت نشان داده می‌شود. در پاسخ به حکم اتحادیه اروپا هشدار داد که این منجر به بازده ضعیف‌تر برای تبلیغ‌کنندگان اتحادیه اروپا می‌شود. تبلیغات کمتر شخصی کارایی کمتری دارند و منجر به تراکنش کمتر و بسته شدن تبلیغات بیشتر به دلیل نامربوط یا تکراری بودن می شود.

نتایج روز چهارشنبه نشان داد، در واقع، قیمتی که تبلیغ‌کنندگان مایل به پرداخت به ازای هر آگهی در اروپا بودند، به اندازه ایالات متحده و کانادا رشد نمی‌کند. لی روز چهارشنبه به سرمایه گذاران گفت که این شرکت «باند زیادی» برای افزایش تبدیل و کارایی تبلیغات دارد، زیرا «به یافتن راه هایی برای بهبود عملکرد واقعی موتور توصیه ادامه می دهد». Rothschild & Co Redburn’s Ball معتقد است که این شرکت قادر خواهد بود از هوش مصنوعی برای بهبود اهداف تبلیغاتی خود در اروپا استفاده کند، علیرغم اینکه با سیگنال های داده های شخصی کمتر کار می کند. سرمایه گذاران مشتاق بودند بدانند که چگونه این کار با عامل هوش مصنوعی شخصی متا، M

استفاده، که ماه گذشته راه اندازی شد، سوالاتی که در تماس غالب بودند. لی گفت که این شرکت قصد تجاری بالایی از افرادی که از Muse استفاده می‌کنند – درخواست توصیه‌های محصول، تحقیق در مورد گزینه‌های جایگزین و مقایسه گزینه‌ها – است که به آنها امکان می‌دهد در نهایت با آن محصول وارد بازار تبلیغات شوند.