اینستاگرام استراتژی ویدیویی را در تشدید رقابت TikTok و YouTube تقویت می کند

محصولات جدید اینستاگرام شامل ویژگی‌ها است که ویدیوهای افقی ۹۰ دقیقه‌ای هستند و سریال‌هایی که برای میکرودرام‌های اپیزودیک و کوتاه طراحی شده‌اند.

اینستاگرام متا با محصولات جدید عمیق‌تر به سمت ویدیو می‌رود تا به آن کمک کند تا با TikTok و YouTube گوگل به شدت رقابت کند و پایه و اساس نوسان بزرگ خود را در تلویزیون ایجاد کند.

محصولات جدید شامل ویژگی‌ها هستند که ویدیوهای افقی به مدت 90 دقیقه هستند و مجموعه‌هایی که برای میکرودرام‌های اپیزودیک و کوتاه طراحی شده‌اند. این شرکت همچنین در حال راه‌اندازی مجدد اینستاگرام لایو است که به مدت یک دهه فعالیت می‌کند تا قابلیت استریم را در سرتاسر برنامه، حتی برای غیرفالوورها، در تب Reels فراگیرتر و قابل کشف‌تر کند.

تسا لیون، نایب رئیس بخش محصولات اینستاگرام که بر گسترش ویدیو زیر نظر آدام موسری، مدیر اینستاگرام نظارت می کند، گفت: «هدف ما واقعا این است که بهترین مکان برای سرگرمی های اجتماعی باشیم. برای انجام این کار به خوبی، ما باید روشی را گسترش دهیم که افراد را قادر می‌سازیم تا داستان‌هایی را از طریق ویدیو تعریف کنند و مخاطبان را قادر به کشف آن‌ها کنیم.» او افزود که بخش بزرگی از آن تلویزیون است، جایی که مردم زمان بیشتری را صرف پخش ویدیوها می‌کنند - به‌ویژه محتوای تولیدکنندگان.

مارک زاکربرگ، مدیر اجرایی متا، زمانی که این شرکت هفته گذشته درآمد سه ماهه سوم را گزارش کرد، گفت: این تغییر در حالی رخ می دهد که اینستاگرام شاهد بالاترین میزان تعامل در تمام دوران است که عمدتا به دلیل ویدیو است. در همان زمان، این پلتفرم که ابتدا به عنوان یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس به شهرت رسید، با رقابت شدید TikTok و YouTube مواجه است و در توسعه یک استراتژی متمرکز بر سرگرمی تا حدودی کندتر عمل کرده است.

TikTok قبلا به محبوبیت میکرودرام‌ها، سریال‌های صابون کوتاه برای گوشی‌های هوشمند که در چین رونق گرفته و در سراسر غرب مورد توجه قرار گرفته‌اند، کمک کرده است، در حالی که YouTube اخیرا «سریال‌های کوتاه» را معرفی کرده است تا به سازندگان کمک کند آثار خود را در قسمت‌ها و فصل‌ها سازماندهی کنند. یوتیوب نزدیک به یک دهه است که روی استراتژی «اتاق نشیمن» خود با هدف قرار دادن ویدیوهای YouTube بر روی هر صفحه خانه سرمایه گذاری کرده است، و این غول ویدیو را کاملا مترادف با تلویزیون امروزی می کند.

لیون اذعان کرد که "ما در یک بازار بسیار رقابتی هستیم" اما گفت اینستاگرام دارای مزیت منحصر به فردی است زیرا بیشتر بر پایه ارتباطات اجتماعی و فرض اشتراک گذاری با دوستان ساخته شده است، یک ارزش افزوده کلیدی برای سازندگانی که مشتاق رشد و تقویت روابط با طرفداران خود هستند.

او گفت: «سازندگان فقط نمی‌خواهند محتوا را در جهان منتشر کنند. "آنها می خواهند احساس کنند که در حال ایجاد جامعه ای حول محتوایی هستند که عمیقا با آنها درگیر است."

لیونز افزود، موفقیت اینستاگرام Reels این پلتفرم را برای برتری در سایر فرمت‌های ویدیویی نیز راه‌اندازی کرده است، و خاطرنشان کرد که مردم آن کلیپ‌های ویدیویی کوتاه و عمودی را در پیام‌های مستقیم 4.5 میلیارد بار در روز به اشتراک می‌گذارند.

سریال، رسانه ای که برای درام های کوتاه پررونق طراحی شده است، در حال آزمایش با زیرمجموعه کوچکتری از سازندگان در ایالات متحده، مکزیک و هند است. انتشار پخش زنده اینستاگرام در توصیه‌ها و Reels نیز در حال آزمایش است و قرار است تا پایان سال 2026 در اندونزی و برزیل راه‌اندازی شود. در داخل برنامه، تمام این قالب‌ها در نهایت در کنار Reels نشان داده می‌شوند.

اینستاگرام از سال 2025، زمانی که اولین برنامه تلویزیونی اختصاصی خود را معرفی کرد که به کاربران امکان می دهد Reels را روی صفحه نمایش بزرگتر تماشا کنند، تلویزیون را به عنوان یک نوسان بزرگ در ایالات متحده دنبال می کند. از زمان آغاز آزمایشی بر روی پلتفرم Fire TV آمازون در ماه دسامبر، این تلاش‌ها به سامسونگ و Google TV گسترش یافته است. اینستاگرام برای تلویزیون در 26 اکتبر در Apple TV در ایالات متحده راه اندازی شد و در نهایت از Reels به تنهایی عبور کرد و فرمت های ویدیویی جدید اعلام شده را در بر گرفت و به زودی، بینندگان نیز می توانند از تلفن های خود به عنوان کنترل از راه دور استفاده کنند. با این حال، لیون هشدار داد، "شرط تلویزیون واقعا زود است" و یک سفر چند ساله خواهد بود.

او گفت: «در حال حاضر در مرحله‌ای نیستیم که در حال تلاش برای افزایش شرط‌بندی تلویزیونی باشیم - ما واقعا در تلاشیم تا بفهمیم چه چیزی برای مخاطبان تلویزیون کار می‌کند - اما فکر می‌کنیم که این بخش کلیدی چند سال آینده اینستاگرام خواهد بود، از جمله در خارج از ایالات متحده در آینده نزدیک.

موسری در سال 2025 در مصاحبه با بلومبرگ گفت: «اگر رفتار (و) مصرف این پلت‌فرم‌ها به سمت تلویزیون می‌رود، پس ما نیز باید به تلویزیون برویم. بلومبرگ