اینستاگرام به وضوح به یوتیوب حسادت می‌کند - و تغییرات زیادی را ارائه می‌کند

مارک زاکربرگ و آدام موسری از متا روی فرم طولانی شرط بندی می کنند. کوین مازور/MG26/Getty Images برای The Met Museum/Vogue اینستاگرام دوباره آغوش خود را برای ویدیوهای طولانی باز می کند.

آدام موسری، مدیر ارشد اینستاگرام، گفت که ویدیوهای طولانی تر به برنامه کمک می کند تا "مرتبط" بماند.

اینستاگرام در حال آزمایش ابزارهایی برای سازندگانی است که محتوای اپیزودیک تولید می کنند. اما آیا برای آنها هزینه خواهد کرد؟ مدیر ارشد اینستاگرام، آدام موسری، برنامه‌ای دارد تا پلتفرم را از نظر فرهنگی مرتبط نگه دارد - با شبیه‌تر کردن آن به YouTube.

اینستاگرام که متعلق به متا است، روز دوشنبه از تغییرات اساسی در ویژگی‌های ویدیوی طولانی، از جمله آزمایش ویدیوهای افقی به نام «ویژگی‌ها» رونمایی کرد. روی هم رفته، این تغییرات باعث می‌شود که برنامه بسیار شبیه YouTube باشد.

موسری در مصاحبه ای با کالین روزنبلوم و سمیر چادری، خالقان محتوا، گفت: «ما می خواهیم از نظر فرهنگی مرتبط ترین پلتفرم باشیم. برای انجام این کار، ما فقط باید جایی که مردم هستند نشان دهیم."

زمینه: یوتیوب به یک موفقیت بزرگ در صفحه های تلویزیون تبدیل شده است، و اشتهای فزاینده ای برای نمایش های بومی اینستاگرام با قسمت های تکراری وجود دارد.

«Subway Takes» به میزبانی کریم رحما، نمونه بارز نقاط قوت و محدودیت‌های اینستاگرام است. این نمایش در سال 2023 به عنوان یک مجموعه مصاحبه کوتاه شروع شد و با رشد آن، با برش های طولانی تر در YouTube و پلت فرم استریم Tubi گسترش یافت. اینستاگرام اما جایی است که برنامه رحما همچنان بیشترین مخاطب خود را با 2.4 میلیون دنبال کننده دارد.

اینستاگرام نمی‌خواهد مردم برای دیدن نسخه‌های طولانی‌تر نمایش‌هایی مانند «Subway Takes» به YouTube یا Tubi بروند. این باعث می شود که درآمد تبلیغات و تعامل کاربر روی میز باقی بماند. ابزارهای جدید آن برای ترغیب سازندگان و بینندگان به ماندن در پلتفرم آن طراحی شده‌اند.

در اینجا جدیدترین ابزارهای ویدیویی اینستاگرام و نحوه استفاده سازندگان از آنها آمده است: "ویژگی ها" بینندگان را در اکوسیستم اینستاگرام نگه می دارد. به جای ترک اینستاگرام برای تماشای نسخه توسعه یافته یک مصاحبه یا قسمت، ماندن در اینستاگرام و تماشای آن محتوای طولانی تر نسبتا بدون مشکل است. «ویژگی‌های» اینستاگرام می‌تواند تا ۹۰ دقیقه طول بکشد، اگرچه قالب جدید در حال حاضر فقط برای تعداد محدودی از سازندگان در ایالات متحده و برزیل در دسترس است.

اینستاگرام محتوای بیشتری را به برنامه های تلویزیونی خود می دهد. اینستاگرام همچنین برنامه «Instagram for TV» خود را بیشتر پیش می برد. این برنامه محتوای ویدئویی مختلفی را در سرویس‌های تلویزیونی مانند سامسونگ، آمازون فایر تی‌وی، گوگل تی‌وی و اکنون اپل تی‌وی ارائه خواهد کرد. مردم اکنون می توانند فید محتوایی را که دوستانشان دوست دارند یا دوباره به اشتراک می گذارند در تلویزیون تماشا کنند.

برنامه های بومی اینستاگرام می توانند اپیزودهای خود را با وضوح بیشتری با "سریال" برچسب گذاری کنند. در فید اصلی اینستاگرام، اینستاگرام در حال آزمایش راهی برای نمایش‌ها در برنامه است تا به طور یکپارچه محتوای اپیزودیک را به هم متصل کند. سازندگان واجد شرایط می‌توانند ویدیوها را به یک مجموعه اضافه کنند و برچسبی روی محتوا ظاهر می‌شود که نشان می‌دهد قسمت‌های دیگری وجود دارد. سپس مردم می توانند آن قسمت ها را از ابتدا به ترتیب تماشا کنند. این آزمون تا پایان سال به کشورهای بیشتری گسترش می یابد.

کلیپ‌ها می‌توانند مستقیما تعامل را به ویدیوی اصلی بازگردانند. اینستاگرام به جای کلیپ کردن محتوا و دعا برای اینکه مخاطب با کلیک بر روی یک حساب کاربری و یافتن ویدیوی اصلی و طولانی‌تر تلاش بیشتری کند، به سازندگان اجازه می‌دهد تا حداکثر ۸ کلیپ را به یک ویدیوی طولانی پیوند دهند. اینستاگرام در حال گسترش پیشنهادات خود برای محتوای ویدیویی طولانی است. متا این اولین بار نیست که اینستاگرام به محتوای طولانی دست می زند.

در سال 2018، IGTV را راه اندازی کرد، یک فرمت ویدیویی طولانی و یک برنامه مستقل. در سال 2020، اینستاگرام برنامه ای را عرضه کرد که به سازندگان اجازه می داد از آن ویدیوها در IGTV درآمد کسب کنند. چهار سال پس از راه‌اندازی، این شرکت برنامه IGTV را غروب کرد و تلاش‌های ویدئویی خود را به Reels تغییر داد.

چند عنصر کلیدی در جهش بزرگ اینستاگرام (به عقب) به ویدیوی طولانی وجود ندارد.

نمی‌توانید در حالی که به پیمایش در اینستاگرام ادامه می‌دهید، ویدیو را تماشا کنید، یا با باز کردن برنامه‌های دیگر، در حالی که محتوای اینستاگرام را در یک پاپ‌آپ تصویر در تصویر نگه‌دارید، چند کار را انجام دهید. همچنین هنوز رونوشت و زیرنویس خودکار وجود ندارد. یکی از سخنگویان متا به Business Insider گفت که برنامه هایی برای این ویژگی ها وجود دارد.

آیا سازندگان برشی از پای درآمد تبلیغات را دریافت خواهند کرد؟

برای سازندگان، یک سوال کلیدی و نقطه درد وجود دارد: آیا متا هانی پات را به اشتراک خواهد گذاشت؟

موسری به Rosenblum و Chaudry گفت که اینستاگرام به فکر راه‌هایی برای آزمایش تبلیغات پیش از پخش و میان‌روی است که می‌تواند منجر به تقسیم درآمد شود. با این حال، او گفت که تلاش های قبلی اینستاگرام برای ایجاد یک سیستم درآمدزایی سازندگان قابل مقایسه با برنامه شریک YouTube برای این پلتفرم مفید نبود.

موسری درباره تلاش‌های قبلی اینستاگرام در برنامه‌های اشتراک‌گذاری گسترده درآمد گفت: «ما بیشتر از آن چیزی که از راه دور به دست می‌آوریم خرج می‌کنیم.

موسری گفت که در تکرارهای قبلی خود در زمینه کسب درآمد از محتوا، سازندگان معمولا محتوایی بیشتر از آنچه قبلا به صورت رایگان تولید می‌کردند، تولید نمی‌کردند و محتوایی که ایجاد می‌کردند تمایل به کیفیت پایین‌تری داشت.

موسری گفت، با این حال، اینستاگرام باید آن را "پیدا کند" زیرا سعی می کند محتوای طولانی تر را بشکند.

موسری افزود: «من به پرداخت‌های پلتفرم یا مشوق‌ها یا پاداش‌های مبتنی بر عملکرد به‌عنوان محرک درآمد فکر نمی‌کنم. من مشتاقم که آنها را برای هر یک از این فرمت‌ها بزرگ کنم - تا زمانی که در حال شکست هستیم.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید