اینستاگرام در تلاش است تا با چک های شش رقمی سازندگان یوتیوب را جذب کند

آدام موسری رئیس اینستاگرام در متا است. کایل گریلو/ بلومبرگ از طریق گتی ایماژ اینستاگرام به برخی سازندگان شش شکل ارائه می دهد تا به آن هاب ویدیویی طولانی تبدیل شود.

پلتفرم متا در حال احیای جاه طلبی های IGTV خود است و امکان ویدیوهای افقی تا 90 دقیقه را فراهم می کند.

سازندگان باید محتوای طولانی مدت YouTube خود را به عنوان بخشی از معاملات غیر انحصاری در اینستاگرام پست کنند. اینستاگرام آنچه را که یوتیوب دارد می خواهد – و حاضر است برای دریافت آن هزینه بپردازد.

به گفته افرادی که با این معاملات آشنا هستند، در تلاشی برای متقاعد کردن سازندگان محتوا برای ارسال ویدیوهای طولانی در اینستاگرام، این شرکت به تعدادی از سازندگان مبالغ هنگفتی پرداخت می کند.

هر معامله ای برابر نیست. بیزینس اینسایدر به طور انحصاری دریافت که پلتفرم متعلق به متا به سازندگان منتخب 50000 دلار برای ارسال ویدیوی طولانی در محصول جدید "ویژگی ها" پیشنهاد داده است، در حالی که به دیگران معاملات شش رقمی ارائه شده است که برخی از آنها به 500000 دلار رسیده اند.

یکی از سخنگویان متا به Business Insider گفت: "ما در مورد این واقعیت که در حال حاضر مستقیما با برخی سازندگان برای حمایت از آنها برای محتوای Features حمایت مالی می کنیم، به صورت عمومی اعلام کرده ایم." "جزئیات این معاملات محرمانه است، اما ما هیجان زده هستیم که محتوا را به صورت زنده ببینیم."

روز دوشنبه، اینستاگرام از تغییرات اساسی در فرمت های ویدیویی خود رونمایی کرد. مهمتر از همه، احیای IGTV - یک محصول ویدیویی طولانی اینستاگرام که در سال 2018 و غروب آفتاب در سال 2022 راه اندازی شد - در قالب ویژگی ها. ویدئوهای افقی و عریض در اپلیکیشن اینستاگرام وجود خواهند داشت و می توانند به اندازه یک فیلم بلند باشند: 90 دقیقه. اینستاگرام در حال گسترش پیشنهادات خود برای محتوای ویدیویی طولانی است. متا ویدیوی طولانی دقیقا چیزی نیست که مردم به تماشای آن در اینستاگرام عادت دارند.

Reels، پاسخ پلتفرم به افزایش شهاب‌سنگ TikTok، تجربه اینستاگرام را دوباره تعریف کرده است و باعث صرف زمان و درآمد در برنامه‌های متا می‌شود.

با این حال، یوتیوب به عنوان مقصد اینترنت برای ویدیوهای نشسته و طولانی‌تر پادشاهی می‌کند.

اینستاگرام این را می داند. چندین نفر از افراد آشنا به قراردادها گفتند که این معاملات نیازی به انحصار در اینستاگرام ندارد. یکی از افراد آشنا به این پیشنهادات گفت که از سازندگان می‌خواهد هر یک از محتوای طولانی مدتی را که در همان روز در یوتیوب منتشر می‌کنند در اینستاگرام پست کنند.

رضا ایزد، شریک Underscore Talent، که مشتریانش شامل کریم رحما و نوح بک "Subway Takes" هستند، این معاملات را "فرصتی هیجان انگیز" برای سازندگان خواند.

او گفت: "هر بار که یک ویژگی جدید در این برنامه ها وجود دارد که این شرکت تبلیغ می کند، مردم فرصت بیشتری برای دیده شدن خواهند داشت زیرا ترجیح الگوریتمی به این نوع محتوا وجود دارد." "و برخلاف فرم کوتاه، فراوانی زیادی وجود ندارد."

پول، پول، پول

این اولین باری نیست که اینستاگرام با سازندگان قراردادهای پولی امضا می کند تا آنها را به ارسال مطالب بیشتر در برنامه های متا سوق دهد.

سال گذشته، متا در بحبوحه ممنوعیت احتمالی TikTok، هزاران دلار به سازندگان برای ارسال ویدیوهای کوتاه در اینستاگرام و فیس بوک پرداخت کرد. این شرکت چندین برنامه جایزه را آزمایش کرده است که به سازندگان برای عملکرد Reels خود در اینستاگرام پول پرداخت می کند، اگرچه این برنامه ها کاهش یافته است.

در سال 2021، زمانی که IGTV هنوز بخشی از شرط‌بندی ویدیویی بزرگ اینستاگرام بود، با سازندگان قراردادهایی امضا کرد و برنامه‌های اپیزودیک طولانی مدت سازندگانی مانند «Sway Boys» TikTok و «Nia Sioux» آلوم «Dance Moms» را تأمین مالی کرد. به طور خلاصه، IGTV برنامه کسب درآمد خود را نیز داشت، که به برخی سازندگان اجازه می داد از درآمد تبلیغات در قالب کاسته شوند.

در حالی که اینستاگرام مستقیما به برخی از سازندگان پول پرداخت می کند، یک سوال بزرگ بر سر اقتصاد سازندگان وجود دارد: بقیه آنها چطور؟

یکی از جذابیت‌های اصلی YouTube، برنامه شریک قدیمی آن است که به سازندگان واجد شرایط سهمی از درآمد تبلیغاتی که توسط ویدیوهایشان ایجاد می‌شود، پرداخت می‌کند. حتی با وجود اینکه YouTube شرایط واجد شرایط بودن خود را افزایش داده است، پتانسیل تبدیل یک پروژه سرگرمی یا اشتیاق به شغلی با درآمد نقدی، یوتیوب را به عنوان پلتفرم ویدیویی پیشرو برای سازندگان حفظ کرده است.

پس جای تعجب نیست که وقتی اینستاگرام اصلاحات کلی ویدیوی خود را اعلام کرد، سازندگان بلافاصله سوالاتی در مورد کسب درآمد داشتند.

آدام موسری، مدیر ارشد اینستاگرام، روز چهارشنبه در پستی X نوشت: «ما مسائل اقتصادی را بسیار درک می‌کنیم، و در حال بررسی گزینه‌های متعدد برای کمک به سازندگان قدیمی هستیم که دستمزد بگیرند. نکته ای دارید؟

با لوسیا از طریق ایمیل به آدرس lmoses@businessinsider.com، (917) 209-8549، یا از طریق سیگنال در @luciamoses.81 تماس بگیرید.

با سیدنی از طریق برنامه پیام‌رسانی رمزگذاری‌شده Signal در @sydneykbradley.123، sydneykbradley@proton.me، یا sbradley@businessinsider.com تماس بگیرید.

از یک آدرس ایمیل شخصی، یک شبکه WiFi غیرکار، و یک دستگاه غیر کاری استفاده کنید. در اینجا راهنمای ما برای به اشتراک گذاری ایمن اطلاعات است.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید