"این کار نمی کند": استیو جابز در مورد اینکه چرا هرگز مک بوک با صفحه نمایش لمسی وجود نداشت و چرا فکر می کنم او کاملا از آنچه در آینده می آید را دوست دارد

اگر شایعات صحت داشته باشند، هفته آینده می تواند اولین مک بوک های صفحه لمسی را معرفی کند. این یک لپ تاپ مک با صفحه نمایش لمسی است. مردم احتمالا آنها را در آغوش خواهند گرفت و، نه، فکر نمی‌کنم دست‌هایشان بیفتد.

استیو جابز از مفهوم مک بوک صفحه لمسی متنفر بود. در جریان عرضه محصول در اکتبر 2010، او به طرز معروفی این مفهوم را از بین برد:

می‌دانید، اولین چیزی که به آن فکر می‌کنید این است [او با اشاره به تصویر شخصی که در حال خواندن برای لمس صفحه مک‌بوک است]. درست است، ما سال‌ها پیش به این موضوع فکر کرده‌ایم. ما آزمایش‌های کاربر زیادی را روی این مورد انجام داده‌ایم، و معلوم شد که کار نمی‌کند. سطوح لمسی نمی‌خواهند عمودی باشند. این یک نسخه نمایشی عالی به شما می‌دهد، اما پس از مدت زمان کوتاهی بازوهایتان را شروع می‌کنید. از بین رفتن کار نمی کند.

به همین دلیل است که ما در طول سال‌ها پدهای لمسی چندگانه خود را کامل کرده‌ایم.»

به طور خلاصه: این کار نمی کند

لمس صفحه نمایش افقی را می طلبد

دستت خسته میشه

دستت می افتد اظهارات جابز تنها 10 ماه پس از رونمایی از iPad اصلی که دارای نوعی لوازم جانبی کیبورد عجیب و غریب بود که دستان شما را خیلی به نمایشگر نزدیک می‌کرد و دو سال قبل از اینکه مایکروسافت اولین رایانه‌های Surface Pro خود را معرفی کرد که اساسا تبلت‌هایی با پایه‌های پایه و صفحه‌کلیدهای جداشدنی بودند، بیان شد.

با این حال، جابز خطی روی شن کشید و برای بیش از یک دهه، اپل این خط را دنبال کرد. حتی زمانی که به نظر می رسید اپل تفاوت را با نوار لمسی مک بوک پرو 2016 تقسیم می کند، مدیران اپل اصرار داشتند که صفحه نمایش لمسی حرکت مناسبی برای خط محبوب مک بوک های اپل نیست.

همانطور که فیل شیلر رئیس سابق بازاریابی جهانی در آن زمان به استیو لوی گفت،

"غریزه ما این بود که [معنی ندارد که یک صفحه نمایش لمسی انجام دهیم]، اما، چه بسا، ممکن است اشتباه کنیم—بنابراین تیم های ما چندین بار در طول سال ها روی آن کار کردند. ما کاملا از این باور خارج شدیم که کار درستی نیست. غریزه ما درست بود."

اما مگر اینکه شایعات بسیار بسیار اشتباه باشد، اپل قرار است ثابت کند که جابز و بقیه گارد قدیمی اشتباه می کنند و اولین مک بوک پرو صفحه لمسی خود را هفته آینده در لس آنجلس معرفی می کند.

شاید به رسمیت شناخته شود که همه آن دسته از OEM های ویندوزی که تبلت های 2 در 1 را می سازند که در آن صفحه نمایش می تواند تا انتهای لپ تاپ تا شود یا حتی جدا شود تا تبلتی مستقل شود، اشتباه نمی کنند. بازاری برای کامپیوترهای لمسی وجود دارد.

استیو چه خواهد گفت؟

با این حال، استیو جابز از این موضوع چه می خواهد؟ غول فناوری نماد شکن، که در سال 2011 درگذشت، مطمئنا وحشت زده خواهد شد. طرفداران اپل ممکن است ادعا کنند، "این هرگز در ساعت او اتفاق نمی افتاد." شاید آنها ناعادلانه مدیر عامل جدید، جان ترنوس، یک مهندس واقعی و کهنه کار 25 ساله شرکت را که باید در توسعه مک بوک پرو جدید، ادعایی، با صفحه نمایش لمسی نقش داشته باشد، سرزنش کنند. مطمئنا ترنوس به نوعی درگیر فرآیند توسعه 2 تا 5 ساله بوده است، اما این اعتبار یا تقصیر باید متوجه تیم کوک، رئیس اجرایی فعلی باشد، که احتمالا پروژه را روشن کرد.

اگر استیو جابز امروز زنده بود، در این مورد به کوک و ترنوس چه می‌گفت؟ "خب، بهتر است یک سری لوازم جانبی زنجیر بازو را برای همه آن عضلات دردناک بفروشی!"

نه. در واقع، من مطمئن هستم که استیو جابز این نوآوری را تحسین می کند. ببینید، جابز اغلب در مورد چیزی قاطعانه بود تا زمانی که این کار را نکرد. او اصرار داشت که اپل هیچ علاقه ای به ساخت گوشی نداشت، تا زمانی که این شرکت آیفون را تحویل داد.

چیزی به نام استیو جابز "میدان تحریف واقعیت" وجود داشت. استیو جابز قبل از رونمایی از اپ استور فکر نمی‌کرد که به اپ استور و برنامه‌های شخص ثالث نیاز باشد (یا حداقل ادعا می‌کرد). ویدیو روی آی پاد ایده بدی بود تا زمانی که فناوری پشتیبانی از آن وجود داشت. بعدش خیلی عالی بود

استیو جابز به تغییر عقیده اعتقاد داشت. در مصاحبه‌ای که جابز در سن 30 سالگی با پلی‌بوی انجام داد، گفت: "اگر می‌خواهید زندگی‌تان را به‌عنوان یک هنرمند خلاقانه زندگی کنید، باید زیاد به گذشته نگاه نکنید. باید مایل باشید هر کاری را که انجام داده‌اید و هر کسی که بوده‌اید را بردارید و آنها را دور بیندازید."

جابز بیشتر یک بازاریاب بود تا مهندس و شاید بیشتر هنرمند بود تا تاکتیک. برای اینکه بتواند نظرش را تغییر دهد، فناوری باید به او الهام می‌داد، یا برای اینکه او راضی شود، فناوری و مشخصات را تغییر می‌داد (تعویض قاب پلاستیکی صفحه‌نمایش اصلی آیفون با شیشه را در لحظه آخر ببینید) تا زمانی که راضی شود.

مطمئنا، جابز می‌توانست یک چیز را روی صحنه بگوید، و رهبری شرکت آن را برای سال‌ها طوطی‌سازی می‌کرد تا زمانی که، مانند جابز، نوآوری آن لحظه برآورده شود. و سپس، همانطور که جابز عادت داشت، نظرشان را تغییر دهند.

بنابراین، اگر هفته آینده اولین مک‌بوک پرو صفحه لمسی خود را دیدیم، به خاطر اصول طراحی کنار گذاشته شده استیو جابز اشک نریزید. من مطمئن هستم که او می‌گوید که این همان چیزی است که باید باشد و یک مک بوک پرو با صفحه لمسی در واقع "جادویی" است.