بازاریابان خالق در رویکردهای خود تجدید نظر می کنند زیرا حمل و نقل و جعبه گشایی خونسردی خود را از دست می دهند

آی استوک؛ تایلر لی/بی نسخه ای از این پست در CMO Insider's Creator Brief ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی دوبار در هفته Business Insider ثبت نام کنید. تماشای اینفلوئنسرها جعبه‌گشایی چیزهای رایگان یا جزئیات جدیدترین هجوم آن‌ها درخشش خود را از دست می‌دهد.

برای سال‌ها، سازندگان ویدیوهایی را در رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند که محصولات زیادی را به نمایش می‌گذارند. مارک‌ها و خرده‌فروش‌ها اغلب از این ویدیوهای «حمل‌کننده» یا «جعبه‌گشایی» حمایت می‌کنند یا برای فروش تولیدکنندگان به سازندگان پول می‌پردازند، و این یک راه‌پیمایی ارزان‌قیمت برای بسیاری برای پیوستن به اقتصاد سازندگان است.

لوسی کروزینسکی، رئیس جهانی برند باترمیلک گفت: «حجم چیزی که کسی خریده بود، داستان بود. "هر چه کیف در تصویر کوچک بزرگتر باشد، نماها بالاتر است."

اکنون، این سبک‌های ویدیویی داغ خود را از دست می‌دهند - و برخی از بازاریابان در حال حرکت هستند.

گریس موری وازکز، یک EVP در پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ فوهر، به Business Insider گفت: «ما در حال انجام حمل و نقل کمتر، جعبه گشایی کمتر هستیم. خودی های صنعت می گویند که برندها و سازندگان بیشتر بر روی محتوایی متمرکز شده اند که محصولات را در یک داستان ادغام می کند.

بر اساس داده‌های پلتفرم بازاریابی تأثیرگذار Traackr که منحصرا برای Business Insider تهیه شده است، به عنوان سهم پست‌های حمایت‌شده، بارها از 2.4 درصد برای ژانویه تا سپتامبر 2025 به 1.2 درصد برای مدت مشابه در سال 2026 کاهش یافته است. ویدیوهای جعبه گشایی حمایت شده از 1.3٪ به 0.7٪ کاهش یافت.

این کاهش می تواند ناشی از یک واقعیت ساده باشد: مخاطبان در حال تنظیم کردن هستند.

داده‌های CreatorIQ که به طور انحصاری برای Business Insider اجرا می‌شوند نشان می‌دهند که لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌ها در تمام پست‌های حمل و نقل و جعبه‌گشایی در طول سال گذشته، پس از یک دوره رشد، کاهش یافته است. پست‌های حمل‌ونقل حمایت‌شده، به‌ویژه، کاهش چشمگیری در میانگین تعاملات ماهانه در هر پست داشته‌اند و از 2633 در سال 2025 به 1780 در ژانویه تا اکتبر امسال کاهش یافته است. در سال 2022، حمل و نقل حمایت شده به طور متوسط ​​5900 تعامل ماهانه در هر پست بود.

بر اساس داده‌های Traackr، حجم پست‌های حمایت‌شده به‌سرعت در حال رشد بوده است و طبق داده‌های Traackr، امسال پست‌های حمل و نقل و جعبه‌گشایی بیشتری نسبت به سال 2025 تولید می‌شود. گفته می شود، آنها درصد کمتری از پست های پولی را نسبت به سال گذشته نشان می دهند.

این تغییر نشان می‌دهد که چگونه تجارت پدیدآورندگان در حال رشد است و با پر شدن فیدهای اجتماعی، مخاطبان انتخابی‌تر می‌شوند و برندها اهمیت اعتماد مخاطب را تشخیص می‌دهند. این باعث افزایش سطح محتوای حمایت شده می شود، اما همچنین می تواند سازندگان را به کانال بازاریابی با ارزش تری در دراز مدت تبدیل کند.

نزدیک شدن به فصل تعطیلات، آزمونی برای قدرت ماندگاری قالب خواهد بود، زیرا زمانی است که شیوع آن افزایش می یابد.

الکس راویتز، مدیر تحقیقات و بینش CreatorIQ می‌گوید: «اگر در قوی‌ترین دوره زمانی خود عملکرد ضعیفی داشته باشد، این یک شاخص کلیدی خواهد بود.

معاوضه مازاد با داستان سرایی

سازندگان و مدیران آنها می گویند تجربیات آنها با آنچه در داده ها می بینیم مطابقت دارد.

آماندا آسودو، مدیر استعدادهای در مدیریت دیجیتال G&B، تخمین زده است که او ماهانه 10 درخواست همکاری برای ویدیوهای مد و آرایش به سبک حمل و نقل دریافت می کرد. امروز، او می گوید که به یاد نمی آورد آخرین باری که چنین درخواستی داشته است.

Acevedo گفت که برندها اکنون از سازندگان می خواهند که روی یک محصول واحد، مانند یک جفت چکمه یا خط چشم تمرکز کنند و بر ارزش آن تأکید کنند.

او گفت: «این مدل ده لباس در یک حلقه واقعا قدیمی است.

تغییر در خلاصه‌های برندها نشان‌دهنده تغییر در پست‌هایی است که سازندگان در زمانی که پولی دریافت نمی‌کنند.

Kruszynski از Buttermilk گفت: «ما شاهد تغییر گسترده‌تری به سمت محتوایی هستیم که به مردم دلیلی می‌دهد تا به محصولی فراتر از جدید بودن آن اهمیت دهند. به خرابی‌های هزینه به ازای هر لباس، طراحی مجدد کمد لباس، توصیه‌های واقعا مفید، نمایش محصولات و سازندگانی که توضیح می‌دهند چرا چیزی جایگاه دائمی در روال آنها پیدا کرده است، فکر کنید.

برای برخی از سازندگان، توسعه خوشایند است.

جولیا کومیل، خالقی که اغلب اقلام لوکس را تبلیغ می‌کند، گفت که برندها از او می‌خواستند ویدیوهایی به سبک حمل و نقل بسازد. او گفت که اخیرا آنها درخواست "خلاقیت‌های بیشتری با داستان سرایی" کرده‌اند.

در یک حلقه اینستاگرام اخیر برای کیف سطلی Longchamp، او در طول روز حرکت می کند و همه کاره بودن کیف را نشان می دهد.

کامیل گفت: "وقتی شما کار را انجام می دهید، هیچ داستان سرایی ندارید." "من فکر می کنم برای پوشاک وقتی در یک تجارت گران قیمت هستید، باید با لباس احساس ایجاد کنید."

این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط جولیا کوروت کامیل - Mode Rsvp (@juliacomil)

کامیل اضافه کرد که ساخت این ویدیوها بیشتر از ویدیوهای قدیمی برای او هزینه دارد - او باید یک فیلمبردار استخدام کند - اما او می گوید که بازدیدهای بیشتری می گیرند و مهمتر از همه، فروش بیشتری را به همراه دارند.

چرا مردم در حال تنظیم کردن هستند - و چه چیزی هنوز کار می کند

سازندگان و بازاریابان طیف وسیعی از توضیحات را برای کاهش علاقه به حمل و نقل دارند.

مردم ممکن است از مطرح شدن مداوم خسته شده باشند زیرا استفاده از این قالب قارچ گونه رشد کرده است. همچنین روندهای «هسته کم مصرف» و «تأثیر زدایی» در پاسخ به فرهنگ خرید آنلاین وجود دارند.

در همین حال، تورم باعث شده است که برخی افراد معامله کنند و ولخرجی ها را کاهش دهند. نظرسنجی هریس نشان داد که 59 درصد از خریداران تعطیلات مورد بررسی در ماه اکتبر گفتند که انتظار دارند در این فصل مبادلات مالی داشته باشند.

موری وازکز از Fohr گفت: «این یک چیز ساده است که مردم از آن صرف نظر کنند، به خصوص وقتی که در جایی برای خرید 10 چیز نیستند.» لیلی کومبا، مدیر عامل Superbloom، گفت که مردم از فروخته شدن در رسانه های اجتماعی خسته شده اند. سوپر بلوم دیگر صاحب‌نظران اقتصاد خالق احساس می‌کنند که تغییر از حمل و نقل بیشتر به باهوش‌تر شدن مصرف‌کنندگان مربوط می‌شود.

لیلی کومبا، مدیرعامل Superbloom می گوید: «آنها نمی خواهند احساس کنند که دائما به آنها فروخته می شود.

ناتاشا والری، یکی از بنیانگذاران گروه ویروسی، گفت که مردم "هر روز در معرض تبلیغات قرار می گیرند" و "انتخاب تر هستند."

مارک‌ها به ارائه خلاصه‌های کوتاه‌تر به سازندگان عادت می‌کنند و معتقدند ویدیوهایی که ارگانیک‌تر هستند طنین‌انداز می‌شوند - و تبدیل می‌شوند - بهتر. در همین حال، ظهور ویدیوهای کوتاه ممکن است باعث بی انگیزگی ویدیوهای طولانی تر و سبک حمل و نقل شده باشد.

همه اینها به این معنی نیست که جعبه گشایی یا حمل ویدیوها به طور کامل از بین می روند. به سختی می توان فروشگاه TikTok را انکار کرد، که فروش آن در ایالات متحده، Target.com را تحت الشعاع قرار داده است. کروزینسکی از Buttermilk گفت که جعبه گشایی و محتوای مبتنی بر محصول این پلتفرم هنوز هم می تواند به طور باورنکردنی در افزایش فروش موثر باشد، به خصوص که خرید از آنجا بسیار آسان است.

والری گفت که اگر یک عنصر شگفت‌انگیز وجود داشته باشد یا محصول برای اکثر مردم جالب یا دور از دسترس باشد، ویدیوهای متمرکز بر محصول می‌توانند کار کنند.

او گفت: "آنها نگاهی اجمالی به سبک زندگی می کنند که به آن دسترسی ندارند."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید