بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان Power 25: از فروش تا خلاقیت تا اندازه‌گیری، این رهبران تجارت خیابان مدیسون را هدایت می‌کنند.

حتی افرادی که چند بار در خیابان مدیسون در اطراف بلوک بوده اند، گاهی اوقات مجبور می شوند مسیر را بپرسند.

هنر و علم ترویج کالاها و خدمات به مصرف‌کنندگان در سال‌های اخیر به قدری پیچیده شده است که به نظر می‌رسد اغلب نیاز به مدرک دکترا در علوم داده و همچنین تخیل وحشی‌تر از حد معمول دارد. بنابراین، ما چند مورد را از میان صدها بازاریاب و صاحب رسانه انتخاب کرده‌ایم که تمام تلاش خود را می‌کنند تا در کسب و کار تبلیغات تفاوت ایجاد کنند و در عین حال نیاز به توجه به سلیقه و بینش مصرف‌کننده را متعادل کنند. آنها همچنین باید به ریاضیات پشت همه اینها توجه داشته باشند.

بسیاری از برگزیدگان ما اخیرا خود را در میانه یک چالش بزرگ یافتند، مانند نحوه ادغام دو شرکت معروف به دلیل فعالیت آژانس‌های تبلیغاتی سنتی، یا نحوه تازه نگه داشتن آب نبات قدیمی برای پایگاه خرید جوانان مدرن. افراد حاضر در لیست ما نشان داده اند که از امتحان کردن چیزهای جدید یا به چالش کشیدن کنوانسیون های طولانی مدت نمی ترسند. از دستاوردهای آنها می توان درس هایی آموخت.

برایان آلبرت مدیر عامل، مشارکت رسانه ای و کارهای خلاق YouTube/Google

مدیر اجرایی که بر دسترسی YouTube به خیابان مدیسون نظارت می‌کند، چیزی را دارد که بسیاری از تبلیغ‌کنندگان آرزو دارند: بینندگان جوان و بیشتر سازندگان مورد علاقه‌شان.

با پخش تلویزیونی سالانه جوایز اسکار که در سال 2029 به یوتیوب می‌رسد، آلبرت آماده است تا احترام جدیدی از سوی آژانس‌های رسانه‌ای و بازاریابان کسب کند. او چگونه به چالش دریافت پیام‌ها در این دوران پراکنده برخورد می‌کند؟

او می‌گوید: «سازندگان را در آغوش بگیرید و شروع به ایجاد پیام‌های مرتبط فرهنگی کنید، نه فقط تبلیغات. امروزه با توجه محدود مخاطبان، اعتبار و اعتمادی که سازندگان YouTube به کمپین‌ها می‌آورند، تفاوت‌های بزرگی برای برندهایی است که به دنبال شکستن سر و صدا هستند. سازندگان نه تنها طرفداران بسیار جذابی دارند، بلکه بینش‌های تازه و ایده‌های جدیدی را نیز به عنوان شرکای مشترک به ارمغان می‌آورند. آلبرت استراتژی فروش را برای یک پلتفرم با موجودی بی‌نهایت استریم هدایت می‌کند. از نظر او پخش تلویزیونی برای رقابت سختی داشته است.

آلبرت می‌گوید: «مخاطبان مشتریان ما در یوتیوب هستند، و وقتی به کمپین‌های چند قالبی در تلویزیون و تلفن همراه [متصل] متمایل می‌شوند، این مؤثرترین راه برای دستیابی به مشتری مناسب در لحظه مناسب است.