بازار ساعت لوکس دست‌دوم: مردانی که آن را می‌گردانند

در ماه مه امسال، برای تامین امنیت فروشگاه‌های سواچ از پاریس تا بمبئی پای پلیس ضدشورش به ماجرا باز شد، چون صف‌های طولانی خریداران که دور خیابان‌ها می‌پیچیدند بارها به خشونت کشیده می‌شد. هدف این اشتیاق تب‌آلود، یک ساعت جیبی بیوسرامیکی ۳۷۰ یورویی بود.مدل رویال پاپ ـ اولین بار که اودمار پیگه اجازه داد طراحی رویال اوک بیرون از کارخانه خود تولید شود ـ کسانی را که هرگز ساعت مکانیکی نداشتند یک‌شبه به سفته‌بازان تبدیل کرد. تنها چند ساعت بعد، سایت‌های فروش دوباره آگهی‌هایی با قیمت‌های بالاتر از ۷۴۰۰ یورو ثبت کرده بودند. اما این شرط‌بندی جواب نداد؛ دو ماه بعد چند مدل با قیمتی کمتر از همان ۳۷۰ یورو که سواچ در فروشگاه می‌گیرد فروخته می‌شدند.دور از آن آشوب، هر روز صدها هزار نفر در همین بازار جست‌وجو می‌کنند. در پی جذابیت بیشتر، همه برندهای بزرگ با دقت بازار احیای مدل‌های قدیمی و دیگر نشانه‌های روندهای محبوب را زیر نظر دارند. پس مردم واقعا چه می‌خرند و چطور می‌توان از ضرر و کلاه‌برداری دور ماند؟ از دو نفر که بیشتر از همه می‌دانند پرسیدیم.رولکس همچنان پیشتاز سرمایه‌گذاریبدون تعجب، بیشتر خریداران آنلاین ترجیح می‌دهند رولکس بخرند تا سواچ یا اودمار پیگه. برند با نشان تاج پنج‌پر، طبق گزارش رولکس ۲۰۲۶ کرونو۲۴ (منبع به زبان انگلیسی)، در بزرگ‌ترین پلتفرم جهان برای ساعت‌های دست‌دوم یعنی کرونو۲۴ دوباره به حدود ۳۰ درصد از حجم معاملات رسیده است.خوزه گاستلو، مدیرعامل کرونو۲۴، می‌گوید: «رولکس جایگاه خود را در طول دهه‌ها ساخته است. خریداران اغلب با مدل دیت‌جاست یا اویستر پرپچوال شروع می‌کنند و از آنجا به مدل‌های بالاتر می‌رسند. آنها تاریخچه، رفرنس‌ها و داستان پشت هر مدل را کشف می‌کنند؛ همین است که مردم را در این سرگرمی نگه می‌دارد.»در پلتفرم آمریکایی بیزل، که بر پایه احراز اصالت درون‌سازمانی بنا شده و تنها در نیمه نخست ۲۰۲۶ بیش از یک میلیارد دلار آگهی فعال داشت، رولکس در همه معیارها پیشتاز است: ۳۴ درصد از علاقه ثبت‌شده، ۲۸ درصد از سفارش‌ها و ۳۵ درصد از ساعت‌های ثبت‌شده در مجموعه مشتریان.کواید واکر، مدیرعامل بیزل، می‌گوید: «رولکس هم‌زمان محبوبیت، عمق محصول و نقدشوندگی دارد. این وضعیت نشان‌دهنده عمق بازار ثانویه پیرامون تقریبا همه مدل‌های اصلی است و برای خریداران تازه‌کار و کلکسیونرهای باتجربه به یک اندازه اعتمادآفرین است.»کارتیه، تودور و اف.پی. ژورن در حال اوج‌گیریبا این همه سهم رولکس در کرونو۲۴ پس از اوج‌گیری به بالای ۴۴ درصد در سال ۲۰۲۲ رو به کاهش است. گاستلو این افت، به سود دیگر برندها را «نرمال شدن سالم» بازار می‌داند و می‌گوید: «خریداران تقاضا را بین طیف وسیع‌تری از برندها و مدل‌ها پخش کرده‌اند؛ این تغییر به‌ویژه در میان خریداران جوان‌تر مشهود است.»چه کسانی سود می‌برند؟ او توضیح می‌دهد: «کارتیه بیش از همه خود را نشان داده، به‌خصوص در بازه ۵ تا ۱۰ هزار یورو. پاتک فیلیپ و واشرون کنستانتن در رده بالایی بازار پیشروی کرده‌اند و اودمار پیگه هم همچنان بسیار قدرتمند است. در رده‌های پایین‌تر، تودور، ژگر-لکولتر و لونژین نیز قابل‌توجه‌اند.»گاستلو درباره مدل‌های پرطرفدار می‌گوید: «کارتیه تانک و تودور بلک بی دو وجه متفاوت تغییری را که می‌بینیم نمایندگی می‌کنند. تانک بازتاب علاقه دوباره به ساعت‌های کلاسیک، ظریف و متمایز است، در حالی که بلک بی نشان می‌دهد ساعت‌های ورزشی چندکاره با هویت روشن همچنان کاملا مرتبط و مهم‌اند.»داده‌های بیزل همین تغییر جهت را تایید می‌کند. تودور ۱۴ درصد از سفارش‌ها را به خود اختصاص داده و از نظر فروش در جایگاه دوم، بالاتر از امگا، قرار گرفته است. فراتر از آن، بیشترین شتاب را برندهای مستقل دارند؛ اف.پی. ژورن در سطح‌های قیمتی بالا معامله می‌شود، چون نسل جوان‌تر و آگاه‌تر کلکسیونرها بیش از گذشته به خود ساعت‌سازان پشت محصولات توجه می‌کنند، نه فقط به نام‌های تجاری جاافتاده.وینتیج پرانرژی است، اما خبری از هجوم خرید نیسترسانه‌های مد در نیمه نخست ۲۰۲۶ مدام از قاب‌های کوچک‌تر و صفحه‌های پرزرق و برق‌تر نوشتند. گاستلو می‌گوید: «خریداران به سمت تناسب‌های کلاسیک‌تر و ساعت‌های ظریف‌تر با گرایش مجلسی حرکت کرده‌اند.»او اضافه می‌کند: «زنان قطعا بخشی از این تغییرند، اما مردان نیز ساعت‌های کوچک‌تری نسبت به ده سال پیش می‌خرند. هرچند ۴۰ میلی‌متر برای بسیاری از مردان همچنان اندازه ایده‌آل ساعت ورزشی است، علاقه به ساعت‌های مجلسی ظریف با قاب‌های کوچک‌تر به‌وضوح بیشتر شده. صنعت نیز در بازه ۳۵ تا ۳۹ میلی‌متر تنوع بسیار بیشتری عرضه کرده که عملا به نقطه شیرینِ یونی‌سکس تبدیل شده است.»دفتر سفارش‌های بیزل نشان می‌دهد ساعت‌های وینتیج هنوز تا فتح بازار فاصله زیادی دارند. رفرنس‌های دهه ۲۰۲۰ و ۲۰۱۰ حدود سه‌چهارم کل فعالیت را تشکیل می‌دهند. خریداران همچنان سراغ ساعت‌های فولادی ۴۰ تا ۴۱ میلی‌متری در رنگ‌های مشکی، آبی و نقره‌ای می‌روند؛ فولاد به‌تنهایی ۷۲ درصد از سفارش‌ها را به خود اختصاص داده است.واکر می‌گوید: «انرژی بیشتری به‌وضوح پیرامون قاب‌های کوچک‌تر و صفحه‌های بیانی‌تر دیده می‌شود، اما خریداران ما در نیمه نخست ۲۰۲۶ هنوز عمدتا روی اندازه‌ها و رنگ‌های امتحان‌پس‌داده متمرکز بودند. ساعت‌های کوچک لزوما یک مد زودگذر نیستند؛ فقط یعنی یک روند طراحی می‌تواند از نظر فرهنگی مهم باشد پیش از آنکه به مرکز بازار تبدیل شود. من آن را یک روند طراحی واقعی می‌دانم، اما نه هنوز یک روند خرید گسترده.»بخرید چون می‌خواهید به دستتان ببندیدآیا در حال انجام یک سرمایه‌گذاری خوب هستید؟ واکر می‌گوید: «راه قابل‌اعتمادی برای پیش‌بینی این که ارزش یک ساعت بالا خواهد رفت وجود ندارد، اما می‌توان تصویری نسبتا روشن از میزان تاب‌آوری ارزش آن به دست آورد.» او ابتدا به نقدشوندگی نگاه می‌کند؛ این که یک رفرنس هر چند وقت یک‌بار معامله می‌شود، چند خریدار برای آن وجود دارد و نمونه‌های مشابه واقعا در کجا فروخته می‌شوند، و بعد شرایط، اصالت، تیراژ تولید و قدرت برند یا ساعت‌ساز را می‌سنجد.واکر حاضر نیست یک «خرید خوب ۲۰۲۶» را معرفی کند و توضیح می‌دهد: «من ترجیح می‌دهم ابتدا نگاه کنم که فرد چه ساعت‌هایی دارد، کدام‌ها را واقعا می‌پوشد و از ساعت بعدی چه نقشی در مجموعه‌اش انتظار دارد. برای کلکسیونر تازه‌کار، این می‌تواند یعنی یک ساعت چندکاره از برندی با تاریخچه واقعی و کاتالوگی عمیق که بتوان آن را کشف کرد.»او اضافه می‌کند: «بزرگ‌ترین اشتباه برای یک کلکسیونر تازه‌کار معمولا این است که به‌خاطر حسِ سخت‌دسترس بودن یک ساعت، یا به‌خاطر بازار داغ اطراف آن، بیش از اندازه پول بدهد. فهمیدن سابقه معاملات اخیر و خرید یک نمونه خوب با قیمت منطقی، معمولا از تلاش برای حدس زدن این که کدام ساعت قرار است جهش بعدی را تجربه کند مهم‌تر است.»گاستلو توصیه ساده‌ای دارد و می‌گوید: «مدل‌های کلاسیک معمولا پایدارترین سطح تقاضا و حفظ یا رشد ارزش را دارند، اما صریح بگویم: اکثریت مردم باید ساعت را به این دلیل بخرند که دوستش دارند، نه به عنوان یک شرط‌بندی. کلکسیونرهایی که سال‌ها بعد خوشحال‌ترند کسانی هستند که چیزی را که دوست داشتند با قیمت منصفانه خریده و نگه داشته‌اند.»واکر هم در نهایت به همین جمع‌بندی می‌رسد و می‌گوید: «بهترین مجموعه‌ها بیشتر شخصی به نظر می‌رسند تا شبیه عکس لحظه‌ای از هرچیزی که بازار در آن سال بابتش هیجان‌زده بود.»ساعتی را انتخاب کنید که واقعا دوستش دارید و مطمئن شوید واقعی است. بیزل در نیمه نخست ۲۰۲۶، ۳۴ درصد از ساعت‌های ارسال‌شده برای فروش را نپذیرفت؛ از جمله یک پاتک فیلیپ آکوانات اصلی به ارزش حدود ۱۴۰ هزار دلار که در ایبیزا از روی مچ دست دزدیده شده بود (منبع به زبان انگلیسی) و یک رولکس ساب‌مارینر اصلی با صفحه تقلبی.