بازنویسی Nostalgia: Inside Air Jordan در سی امین سالگرد «Space Jam»

تعداد کمی از مردم در فضاهای دیجیتالی که به سرعت در حال حرکت هستند، قدرت ماندگاری فرهنگی مایکل جوردا را دارند. تقریبا سه دهه پس از روزهای بازی او در NBA، او هوای نفس همچنان جایگاه خود را در فرهنگ تثبیت کرده است. با توجه به این که او چقدر به دنیای بزرگتر نفوذ کرده است، تعجبی ندارد.

عظمت او فراتر از دادگاه، از خط بسیار موفق کفش‌های کتانی Air Jordan تا فیلم محبوبش با Looney Tunes، Space Jam، سرازیر شده است. همانطور که جردن برند میراث خود را ادامه می دهد، اعضای تیم توضیح می دهند که چگونه داستان های جدیدی را برای گفتن پیرامون این لحظات داستانی پیدا می کنند.

سه دهه پس از اینکه Space Jam تقاطع فرهنگ بسکتبال، انیمیشن و کفش ورزشی را در سال 1996 دوباره تعریف کرد، جردن به Tune World بازگشت.

سنگ بنای این ترکیب، ادای احترامی وفادار به لباس اصلی Air Jordan 11 است که جردن در مسابقه نهایی مقابل Monstars مهارت دزدیده بود. برای طراح ترنس هاروی، مشخص کردن مشخصات دقیق Air Jordan 11 کلاسیک مهمترین بخش بود.

هاروی، کارشناس، آیکون‌های مدیریت محصولات کفش‌های خیابانی، گلوبال جردن، به نیوزویک گفت: "برای ما بسیار مهم بود که این مورد را درست انجام دهیم." این انتخاب طراحی مستقیما نسخه خرده فروشی سال 2000 را منعکس می کند. در حالی که جردن در طول فیلمبرداری Space Jam یک رنگ کمی تغییر یافته به تن داشت، مدل خرده‌فروشی با آهنگ‌های آبی سلطنتی پر جنب و جوش موقعیت افسانه‌ای کسب کرد.

هاروی چندین جزئیات بایگانی کلیدی را روی قطعه اصلی برجسته کرد: برچسب زبان بافته متن سنتی "Jumpman Jordan" را با "Jumpman Jam" که یک مرجع مستقیم فیلم است، عوض می کند. این پاشنه دارای دوخت دو ردیفه "23" است که فلاش دوربین را در حین دانک نیمه زمین برنده بازی جردن ثبت می کند. بسته بندی اصلی فیس باکس از نسخه 2000 بازمی گردد تا تأثیر نوستالژیک کاملی را برای کلکسیونرها ایجاد کند.

گسترش مجموعه فراتر از رتروهای کلاسیک مستلزم بررسی تولید رسانه های مدرن بود. هاروی Air Jordan 11 "Green Screen" را معرفی کرد که برای ارتباط با نسل های جوانی که میراث اردن را از طریق پلتفرم های پخش دیجیتال تجربه می کنند، ایجاد شده است.

هاروی گفت: «بچه ها در حال تولید محتوا هستند. "اگر بچه ای این AJ11 را بگیرد، روی صفحه سبز استفاده کند و به هر کفشی که می خواهد تبدیل شود، چه؟"

این سیلوئت دارای رویه سبز رنگ با محافظ گلی نوبوک، چشمک‌های جیر و توری‌های حباب‌دار است که از عکس‌های معروف پشت صحنه جردن در حال فیلم‌برداری بازی آخر در برابر تیمی از بازیگران با لباس‌های بدن سبز الهام گرفته شده است. جیر Terranina زیره میانی را می پوشاند و اولین باری است که مدل Air Jordan 11 از این ماده استفاده می کند. یک جامپمن برجسته روی پاشنه می‌نشیند که با غلاف‌های زیره نارنجی روشن همراه است.

هاروی گفت: "این غلاف ها در زیره نارنجی خواهند بود."

انتخاب رنگ یک لایه دوگانه از ارجاعات را ارائه می دهد، از جمله اشاره کردن به میان وعده مورد علاقه Bugs Bunny در کنار گره های ردیابی حرکت که در استودیوهای جلوه های بصری استفاده می شود. داخل کفش، جورابی صحنه معروف جردن را به تصویر می کشد که از نیمه زمین به سمت لبه کشیده شده است.

توجه به جزئیات حتی به بسته بندی می رسد: "ما حتی با این ایده که دستمال کاغذی تماما در جعبه سبز باشد و دوست داریم از آن به عنوان پس زمینه ای برای یک صفحه نمایش سبز واقعی استفاده کنند، فکر می کنیم."

این تیم با خطاب به مصرف کنندگان زن، توپ جادویی Air Jordan 11 را ایجاد کرد. قسمت بالایی از یک ماده تغییر رنگ چهار طرفه استفاده می کند که منعکس کننده لحظه ای در Space Jam است که Monstars قدرت های ورزشی را جذب می کند. این طراحی که با زیره میانی آنتراسیت و زیره لاستیکی شفاف لنگر می‌یابد، شامل سخت‌افزار مات روی روباه پاشنه و باکس آرت تخصصی است.

هاروی گفت: "مهم نیست از چه زاویه ای آن را می بینید، کنجکاو هستید که "آن ماده چیست؟ چرا آن کفش به این شکل حرکت می کند؟" و بنابراین، ما داستان را در بالای صفحه قرار می دهیم."

برای لیو بولونگ، طراح لباس خیابانی جردن، جشن سالگرد به معنای تاکید بر ساخت و ساز و داستان سرایی قدیمی بود. قطعه قهرمان کپسول، یک ژاکت کلاسیک دانشگاهی، دارای تکه‌های شخصیتی در هر دو آستین است که بر اساس کارت‌های بازرگانی بسکتبال کلکسیونی شامل پورکی پیگ، لولا بانی، سیلوستر و دافی داک طراحی شده‌اند.

بولانگ به نیوزویک گفت: «ما می‌خواستیم آن‌ها احساس کنند که کلکسیونی است. او توضیح داد که چگونه گرافیک کاراکترها آثار هنری اصیل دوران را حفظ می کنند، در حالی که بر روی سایه های مدرن زندگی می کنند.

او گفت: "مانند برخی از این وصله‌ها، ما می‌خواهیم آنها احساس کنند که کلکسیونی هستند. می‌دانید، ما می‌خواهیم آنها واقعا این احساس را داشته باشند، "خدای من، این احساس بسیار شبیه آن دوران است."

یک چاپ کهکشانی با تم Monstars، فضای داخلی ژاکت را در کنار ژاکتی سفارشی به مناسبت سی‌امین سالگرد ساخت فیلم می‌پوشاند. این مجموعه همچنین شامل یک پیراهن بسکتبال میراثی است که از پارچه‌های درخشان اواخر دهه 1990 ساخته شده است، با لولا بانی بر روی شماره نمادین 23 جردن، همراه با تاپ‌های پشمی و شلواری که تصاویر گرافیکی پوستر آرشیوی منتشر شده را نشان می‌دهد.

حفظ کیفیت ممتاز در حالی که شخصیت‌های متحرک بازیگوش را در خود جای می‌داد، یک تعادل متمایز برای تیم بود. هاروی چارچوب طراحی داخلی جردن برند را که توسط مدیر خلاق پیتر کویترولیس ایجاد شده و شامل شش معیار محصول خاص است، تشریح کرد.

هاروی گفت: «آخرین عنصر همیشه چیزهای مخفی است. "آن لایه ای که فقط ما به عنوان یک برند می توانیم انجام دهیم چیست؟"

هر کالایی برای بالا نگه داشتن محصولات و نه تجاری سازی بیش از حد، کیفیت، مواد و قابلیت پوشیدن را بررسی می کند.

هاروی به عنوان یک طراح که همیشه به مشتریان گوش می دهد، بر نیاز به تعادل بین جذابیت مصرف کننده و جزئیات دقیق تاکید کرد.

با تکیه به عظمت آینده، این جشن فراتر از مجموعه است و با کمپینی شامل اعضای خانواده برند جردن، از جمله برگزیده شماره 1 درفت WNBA 2026، آزی فاد، آرون قاضی MVP لیگ آمریکا در MLB، ریما، نماد Afrobeat، و بازیگر زن اسکار و حتی گرمی الهام گرفته شده است. تا فراتر از حد خود برسند.

هاروی پیش از انتشار این مجموعه در 5 نوامبر گفت: «ما بیش از حد روی جذب این مصرف‌کننده جوان‌تر تمرکز کرده‌ایم، اما همچنین می‌دانیم که تعداد زیادی از افراد ناب این برند وجود دارد. "آنها قصد دارند این جزئیات را تشریح کنند. وقتی صحبت از Space Jam شد، به ویژه بزرگداشت 30 سال فیلم، ما می دانستیم که نمی توانیم سنگ تمام بگذاریم."

در مورد این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: دیون گرانت و سام ویلسون.