با آماده شدن تعطیلات، خریداران هدف بیشتر از آنها بازدید می کنند

هدف سوار بر موج قوی از رشد ترافیک مشتری به تعطیلات است. دومینیک رویتر/Business Insider هدف تقریبا سه فصل مالی به یک تلاش چرخشی بزرگ است.

تمرکز بر کالاهای بهتر و فروشگاه های زیباتر در بازدید مشتریان نتیجه می دهد.

شتاب ممکن است تارگت را برای ارائه عملکرد قوی در طول یک فصل تعطیلات مهم تنظیم کند. داده‌های اخیر نشان می‌دهد که تلاش تارگت برای بازگرداندن خریداران نتایجی را نشان می‌دهد که برای تعطیلات آماده می‌شود.

طبق گفته شرکت‌های اطلاعات ترافیکی چندگانه، این خرده‌فروش bullseye در سال جاری شاهد رشد قابل توجهی در بازدید از مشتریان بوده است، با برخی از بالاترین افزایش سالانه در خرده‌فروشی. این سیگنال‌ها تحلیلگران را نسبت به تلاش‌های برگشتی شرکت در آستانه شلوغ‌ترین فصل خود خوش‌بین کرده است.

Placer.ai دریافت که فروشگاه‌های Target شاهد افزایش 7.2 درصدی بازدیدهای زنجیره‌ای در سه‌ماهه سوم بودند که شامل افزایش 5.9 درصدی در بازدید از فروشگاه‌های مشابه بود. علاوه بر این، تقریبا نیمی از خریداران دو بار در ماه یا بیشتر از Target بازدید کردند و تقریبا از هر یازده خریدار، یک نفر پنج بار یا بیشتر از آن بازدید کرد.

سایر داده‌های Advan Research نشان می‌دهد که در سه‌ماهه سوم سالانه 4.7 درصد افزایش ترافیک پیاده‌روی در Target در مقایسه با 1.7 درصد در Walmart داشته است. Target و Walmart درآمدهای سه ماهه هفته آینده را گزارش می دهند.

برخلاف بسیاری از رقبای خود، Target تقریبا در سه ماهه مالی در یک تلاش برای چرخش بزرگ تحت مدیریت مدیرعامل جدید مایکل فیدلکه قرار دارد و به نظر می‌رسد که چندین شرط او در حال نتیجه دادن هستند.

دیوید بلینگر، تحلیلگر میزوهو، به Business Insider گفت: «آنها برای شروع، ساده ترین و کم آویزترین میوه ها را انتخاب کردند.

بلینگر گفت، بین تمرکز بر فعالیت‌های فشرده‌تر فروشگاه و تجدید اولیه دسته‌هایی مانند غذا و زیبایی، Target نشان داد که در مورد برگرداندن خریداران جدی است. این شرکت همچنین به خوبی در لحظات فرهنگی ویروسی، از جمله سی‌امین سالگرد پوکمون، تماس گرفت تا مردم را در خارج از فروشگاه‌هایش صف بکشند.

او افزود: «قسمت‌های واقعی فروشگاه که تارگت باید آن‌ها را تعمیر کند، هنوز به آن‌ها دست نزده‌اند، بنابراین این بخش عمدتا خانه و پوشاک است که در آن سود بهتری کسب می‌کنید». "اگر این دسته بندی ها تغییر کنند، پس چرخش هدف کاملا اجرا می شود."

کریس ناردون، تحلیلگر بانک آمریکا در یادداشتی در اوایل این هفته گفت: البته، تکرار موفقیت های قبلی تارگت در خانه و پوشاک ممکن است چالش برانگیز باشد، زیرا والمارت در سال های اخیر به یک بازیگر قدرتمندتر تبدیل شده است.

افزایش اخیر در تورم، همراه با رشد دستمزدها، می‌تواند نشان‌دهنده مسیری دشوار برای خرده‌فروشان از همه رشته‌ها باشد، اما کوری تارلو، تحلیل‌گر Jefferies به Business Insider گفت که تارگت در ارائه ارزشی قوی برای دلارهای خریداران فعال بوده است.

او گفت: «اگر در محیطی هستیم که، فرض کنید، مصرف‌کننده باید کمی بیشتر به سمت تمرکز بر ارزش روی بیاورد، هدف به خوبی در این زمینه بازی می‌کند.

برخی از سرمایه گذاران نیز نگرانی هایی را در مورد کند شدن رشد ترافیک در ماه اکتبر مطرح کرده اند، اما بلینگر گفت که او آن را به سپتامبر فوق العاده قوی نسبت می دهد. این شرکت همچنین شروع به مواجهه با مقایسه های قوی تری در سال گذشته کرده است.

گفتنی است، با توجه به اینکه این اولین سه ماهه تعطیلات فیدلکه به عنوان مدیرعامل است، به ویژه مهم است که تارگت امسال فرود بیاید.

بلینگر گفت: "آنها قطعا شتاب زیادی برای ورود به تعطیلات دارند. فروشگاه ها بسیار تمیزتر هستند. آنها بسیار تیزتر هستند. کارکنان بهتری دارند. بنابراین به نظر می رسد که آنها برای تعطیلات خوب آماده هستند."

کارا سیلوستر، مدیر بازرگانی تارگت، ماه گذشته در یک نشست خبری گفت که این شرکت در حال اتخاذ رویکردی با سرعت بالا برای تعطیلات است که شرط‌بندی می‌کند خریداران را بیشتر وارد کند.

او گفت: "این یک چیز است که محصول را در ماه نوامبر تنظیم کنیم و سپس آن را فراموش کنیم و آن را فروخته کنیم. ما می خواهیم آن جدید بودن را داشته باشیم." "تا آخرش."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید