برنامه درام کوتاه ByteDance در حال تبدیل شدن به جدیدترین وسواس چین است

اپلیکیشن درام کوتاه ByteDance Hongguo چین را در دست گرفته است. LIU JUNFENG / چین / انتشارات آینده از طریق گتی ایماژ برنامه درام کوتاه ByteDance، Hongguo، در چین در حال حرکت است.

اکنون از نظر مدت زمانی که کاربران چینی برای آن صرف می‌کنند، تنها Douyin، WeChat و Douyin Lite را دنبال می‌کند.

در همین حال، پلتفرم های اصلی پخش طولانی مدت در کشور در حال از دست دادن جایگاه خود هستند. فیلم های سه ساعته را فراموش کنید. چین در حال گیر افتادن در درام‌های کوچک است – و اپلیکیشن Hongguo توسط ByteDance در حال تبدیل شدن به یکی از بزرگترین پلتفرم‌های کشور برای پخش آن‌ها است.

در ماه آگوست، برنامه های ByteDance 41.8 درصد از زمانی را که کاربران صرف 50 برنامه بزرگ تلفن همراه چین می کردند، به خود اختصاص دادند، در حالی که این رقم در سال گذشته 34.2 درصد بود. این ارقام از Nomura's China Internet and New Media Monthly App Tracker است که در 5 اکتبر منتشر شد.

بخش عمده ای از این رشد از دو برنامه آن حاصل شد: Douyin، نسخه چینی TikTok، و Hongguo، یک پلت فرم استریم متمرکز بر درام های کوتاه.

Hongguo پس از Douyin توسط ByteDance و نسخه Lite آن و همچنین WeChat در رتبه چهارم در بین بزرگترین برنامه های کشور قرار دارد.

در همان زمان، خدمات پخش طولانی چین در حال از دست دادن جایگاه خود هستند. در ماه آگوست، مدت زمانی که کاربران چینی در iQIYI، Tencent Video و Mango TV صرف می‌کنند، به ترتیب 35، 40 و 27 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافت.

درام های کوتاه در حال افزایش است

Hongguo که در سال 2023 راه اندازی شد، اساسا TikTok برای درام های کوتاه است که بر روی یک مدل رایگان و با پشتیبانی از تبلیغات کار می کند.

شرکت داده چینی QuestMobile گفت این پلتفرم تا ژوئن نزدیک به 370 میلیون کاربر داشته است.

هونگگو در حال رونق گسترده تر درام کوتاه در چین است. این برنامه‌ها برای صفحه‌نمایش تلفن ساخته شده‌اند، قسمت‌هایی چند دقیقه‌ای طول می‌کشند و داستان‌هایی از عاشقانه‌های پرمخاطره و انتقام گرفته تا فانتزی و دشمنی‌های خانوادگی را شامل می‌شود.

این قالب در خارج از کشور نیز در حال گسترش است. شرکت تحلیل بازار فناوری Omdia انتظار دارد که ایالات متحده، بزرگترین بازار آن در خارج از چین، تقریبا نیمی از 3 میلیارد دلار پیش‌بینی درآمد درام کوتاه بین‌المللی را برای امسال ایجاد کند.

Omdia درآمد جهانی درام کوتاه را در سال 2025 حدود 11 میلیارد دلار اعلام کرده و انتظار دارد تا پایان سال جاری به 14 میلیارد دلار برسد.

این فرمت همچنین به محل آزمایش ویدیوهای ساخته شده با هوش مصنوعی تبدیل شده است.

شو زی چو، مدیر عامل TikTok، با صحبت گسترده تر در مورد صنعت در کنفرانس آینده آینده DBS آسیا در سنگاپور در روز دوشنبه گفت ابزارهای ویدیویی هوش مصنوعی می توانند به برندها کمک کنند تا تبلیغات را با کسری از هزینه معمول ایجاد کنند، روندی که به گفته او در حال حاضر در صنعت نمایش کوتاه چین در حال انجام است. TikTok و Hongguo هر دو متعلق به ByteDance هستند.

چو گفت که او معتقد است «اکثریت قریب به اتفاق» درام‌های کوتاهی که اکنون تولید می‌شوند از مدل‌های هوش مصنوعی، از جمله ByteDance's Seedance استفاده می‌کنند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید