برندها به خاطر شبکه های اجتماعی از تلویزیون فرار می کنند. آژانس تبلیغاتی 50 سنت و آلیکس ارل در هفته Super Bowl به قیمت حداقل 100 میلیون دلار فروخته شد.

دو تا از ویروسی ترین تبلیغات دو سوپربول گذشته در تلویزیون ملی پخش نشدند. محل «برگر خماری» Alix Earle برای Carl's Jr. در سال 2025 و کمپین 50 Cent «Beef 101» برای DoorDash امسال برای رسانه های اجتماعی ساخته شده است.

آژانس بازاریابی اجتماعی-فرست مستقر در آتلانتا که روی هر دو کمپین، Get Engaged کار می‌کرد، با SAMY، یک شرکت بازاریابی اجتماعی در سطح جهانی، وارد مشارکت شده است، در آنچه که یکی از بنیانگذاران آن، کم فوردهام به طور انحصاری به فورچون گفت، یک "معامله نه رقمی کم"، با جزء سهام و پول نقد و "تزریق منابع بیشتر برای مقیاس‌پذیری" است. این بدان معناست که ارزش معامله حداقل 100 میلیون دلار است. این قرارداد در 30 سپتامبر بسته شد و هر سه بنیانگذار (فوردهام، الکس درمر و بن هیوت) در آنجا باقی می مانند. درمر عنوان مدیر عامل را خواهد گرفت.

فوردهام گفت: «اساسا، این یک خرید است، اما بنیانگذاران، همه ما امروز در اینجا باقی خواهیم ماند.

از شلوغی طرف فیس بوک تا ویروسی بودن

Get Engaged در سال 2016 به‌عنوان چیزی که هیوت آن را «در اصل یک شلوغی جانبی» می‌نامد، شروع کرد. او در حالی که به صورت تمام وقت مشغول به کار بود، در حالی که یک پا هنوز در تجارت موسیقی بود، از تعداد انگشت شماری از صفحات فیسبوک افراد مشهور درآمد کسب می کرد. فوردهام، بازیکن سابق فوتبال LSU با فهرست عمیقی از روابط استعدادها، شنید که هیوت چه کار می‌کرد و پیشنهاد داد که با هم وارد تجارت شوند. درمر که در حال پایان دادن به سرمایه گذاری قبلی و کار در همان ساختمان اداری بود، شریک سوم شد.

مشتریان اولیه هنرمندان هیپ هاپ آتلانتا مانند Waka Flocka Flame و T.I بودند که این سه نفر در ملاقات و احوالپرسی و کالاهای تور به آنها کمک کردند.

آنها مدام به سمت ما می آمدند: دیگر چه کاری می توانید برای ما انجام دهید؟ فوردهام می گوید. بنیانگذاران تصمیم گرفتند آژانسی را پیرامون سوالی که درمر مطرح کرده بود، بسازند: "یک آژانس بازاریابی در 15 سال آینده چگونه به نظر می رسد، و چگونه می توانیم امروز به آن پاسخ دهیم؟"

پاسخ در زمانی غیرمنتظره آمد، زمانی که بسیاری از مشاغل دیگر با مشکل مواجه بودند. فوردهام گفت، در طول همه گیری، برندها شروع به انتقال پول از رادیو و بیلبوردهای تبلیغاتی به نقاط دیجیتال کردند.

او افزود: «این زمانی است که TikTok واقعا شروع به ظهور کرد. او گفت که Get Engaged مشتریان را به سمت پلتفرم سوق داد و شرکت آنها شروع به انتخاب برندهای Fortune 500 کرد.

رشد Get Engaged تغییر گسترده تری را در تبلیغات دنبال کرده است. بر اساس گزارش WARC Media، رسانه های اجتماعی از جستجوی پولی پیشی گرفتند و به بزرگترین کانال تبلیغاتی جهان تبدیل شدند. WARC پیش‌بینی می‌کند که هزینه تبلیغات جهانی در سال 2026 با 9.1 درصد رشد به 1.3 تریلیون دلار خواهد رسید که تقریبا 80 درصد آن در رسانه‌های خرده‌فروشی، جستجوی پولی و پلت‌فرم‌های اجتماعی متمرکز است. در همین حال، تلویزیون خطی 41.3 درصد از هزینه تبلیغات جهانی را در سال 2013 به خود اختصاص داد، اما در مسیر کاهش به 12.4 درصد در سال 2025 قرار داشت.

این رشد به معنای استخدام بیشتر بوده است. امروزه Get Engaged بیش از 100 کارمند در سراسر آتلانتا، نیویورک، نشویل و لس آنجلس دارد و لیست مشتریانی شامل DoorDash، Perplexity، Raising Cane، Universal Music Group، EA و Sazerac دارد. فوردهام می گوید درآمد سالانه 40 درصد افزایش یافته است. بنیانگذاران گفتند که هیچ اخراج از این مشارکت حاصل نخواهد شد.

درمر می‌گوید: «وقتی آن مدل را تغییر می‌دهید و مردم شروع به مراجعه به شما می‌کنند، این نقطه عطف وجود دارد، زیرا از کمپینی که شما راه‌اندازی کرده‌اید یا لحظه‌ای بزرگ که شما بخشی از آن بوده‌اید، شنیده‌اند.

در فوریه امسال، کمپین 50 سنت DoorDash - اولین فشار اجتماعی که در آن خواننده رپ اقلامی را از کیسه تحویل در Sean "Diddy" Combs و دیگران بیرون می آورد - قبل از Super Bowl LX بدون خرید داخلی در بازی راه اندازی شد و به یکی از پرکارترین تبلیغات بازی تبدیل شد.

درمر گفت: «برای اینکه واقعا فرهنگ را تحت تأثیر قرار دهید، باید بدانید که چگونه محتوا را در سراسر اینترنت هدایت کنید. "شما باید بفهمید که مکالمات در اینترنت از کجا شروع می شوند."

چرا سامی

بنیان‌گذاران می‌گویند که علاقه‌های ورودی افزایش یافته بود، اما SAMY برجسته بود. شرکتی که در مادرید تأسیس شده است تقریبا 1200 کارمند در سراسر آمریکای شمالی، اروپا، آسیا و آمریکای لاتین دارد و اکثریت آن متعلق به شرکت سهام خصوصی Bridgepoint است. گروه راین توصیه کرد که نامزد شوید.

هیوت گفت: «ما به دنبال کسی نبودیم که وارد شود و آنچه را که ساخته بودیم تعمیر کند. "این در مورد اصلاح نیست - در مورد اتصال است."

نام تجاری Get Engaged همچنان وجود خواهد داشت و به عنوان بازوی SAMY در ایالات متحده فعالیت می کند. درمر رابطه خویشاوندی با پاتریشیا راتیا گارسیا-الیوروس و مارتا نیکولاس، بنیانگذاران SAMY را اعتبار می‌بخشد: "یک جزء انسانی در این وجود دارد. در پایان روز، همانطور که برای تاثیرگذاری و بازاریابی واقعی ساخته می‌شوید، باید به سطح اساسی ارتباط انسانی برسید."

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد