بیش از 2 میلیون پوند توسط دولت برای تأثیرگذاران از جولای 2024 خرج شده است

ادارات دولتی فاش کرده اند که از جولای 2024 حداقل 2.4 میلیون پوند برای کار با اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی هزینه کرده اند.

ادارات از اینفلوئنسرها برای ترویج کمپین هایی در مورد موضوعاتی از جمله توسعه شغلی، نحوه دسترسی به مزایا، و همچنین استخدام معلمان و افسران زندان استفاده کرده اند.

از میان کسانی که ارقام را ارائه می دهند، وزارت آموزش (DfE) بیشترین هزینه را با بیش از 700000 پوند کرده است و پس از آن HMRC که نزدیک به 600000 پوند هزینه کرده است، اگرچه این هزینه های آژانس را شامل نمی شود.

دپارتمان‌ها گفتند که استفاده از اینفلوئنسرها به دولت کمک می‌کند تا به افرادی دسترسی پیدا کند که ممکن است از طریق کانال‌های سنتی درگیر شدن با آنها سخت‌تر باشد و سازندگان محتوا برای زمان و تخصص خود هزینه عادلانه‌ای پرداخت می‌کنند.

آنها همچنین تاکید کردند که تمام کمپین های بازاریابی پولی برای اطمینان از ارائه ارزش برای پول مورد ارزیابی قرار گرفتند.

با این حال، مایک وود، وزیر دفتر سایه محافظه‌کار کابینه می‌گوید: «دولت صدها هزار پوند از پول مالیات‌دهندگان را صرف اینفلوئنسرها می‌کند، در تلاشی ضعیف برای پوشش شکست‌های خود.

به طور فزاینده ای روشن می شود که اگر حزب کارگر خواهان ستایش هستند، باید هزینه آن را بپردازند.

برنامه اندی برنهام برای همکاری با سازندگان رسانه های اجتماعی

به عنوان مثال، در زمان نخست وزیری ریشی سوناک، وزارت کشور به تأثیرگذاران TikTok پرداخت می کرد تا مردم را تشویق کنند که از کانال انگلیسی با قایق های کوچک عبور نکنند.

در سال 2025/26، وزارت آموزش و پرورش به 57 اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی پرداخت که بر روی کمپین هایی از جمله حمایت از پیشرفت شغلی برای جوانان، ارائه مشاوره در مورد مراقبت از کودک به والدین و استخدام معلمان بیشتر کار می کردند.

این وزارتخانه گفت که این شامل Oti Mabuse از Strictly Come Dancing و Billie Shepherd ستاره تلویزیون واقعیت است که هر دو از کمپین مراقبت از کودکان دولت بهترین شروع در زندگی حمایت کردند.

این وزارت گفت که هزینه ها شامل هزینه های پرداخت شده به افراد و آژانس ها و همچنین هزینه های تولید می شود.

HMRC با 44 اینفلوئنسر مختلف کار کرده است که برخی در کمپین های متعدد شرکت کرده اند.

در پاسخ به سؤالات پارلمانی، وزرا گفتند که آژانس مالیاتی از اینفلوئنسرها برای کمک به دسترسی مردم به اطلاعات در دسترس از طریق «صدای معتبر و قابل اعتماد» استفاده می‌کند و با راهنمایی‌های مالیاتی گمراه‌کننده در رسانه‌های اجتماعی مقابله می‌کند.

در همین حال، وزارت کار و بازنشستگی که از ژوئیه 2024 بیش از 200000 پوند برای تأثیرگذاران هزینه کرده است، گفت که محتوا شامل کمک به افراد برای تغییر به اعتبار جهانی و به اشتراک گذاشتن مشاوره در مورد نحوه دسترسی به پشتیبانی شغلی است.

DfE به دلیل همکاری خود با ستاره تلویزیون واقعیت، جما کالینز با واکنش شدید روبرو شد - اگرچه گفته بود که او برای این پست ها پولی دریافت نکرده است.

در حالی که ارقام مربوط به دوران ریاست حزب کارگر تحت رهبری سر کیر استارمر است، جانشین او اندی برنهام به استفاده از اینفلوئنسرها برای رساندن پیام دولت ادامه داده است.

پروفسور اندرو چادویک، کارشناس ارتباطات سیاسی در دانشگاه لافبورو، گفت که کار با اینفلوئنسرها "از زمانی که برنهام به قدرت رسید با تغییر جهت همراه است" و نخست وزیر از دنبال کنندگان خود در TikTok و Instagram برای تعامل مستقیم با مردم استفاده می کند.

او استدلال کرد که استفاده از اینفلوئنسرها می تواند راهی موثر برای اطلاع رسانی به مردم در مورد مواردی مانند نحوه ثبت مالیات یا مقابله با اطلاعات غلط بهداشتی در رسانه های اجتماعی باشد.

دولت ها به طور سنتی هزینه تبلیغات را از طریق روزنامه ها، تلویزیون، رادیو و رسانه های اجتماعی پرداخت می کنند.

اما پروفسور چادویک می‌گوید پرداخت به تولیدکنندگان محتوا به طور فزاینده‌ای در کنار این مورد استفاده می‌شود.

در زمانی که افراد بیشتری - به ویژه گروه‌های سنی جوان‌تر - از رسانه‌های سنتی کنار می‌روند، او گفت اینفلوئنسرها می‌توانند به‌عنوان منبع قابل اعتماد اطلاعات عمل کنند.

وی افزود: "مدتی طول کشید تا به این مرحله رسیدیم، اما من به نوعی از این که چقدر توسط این ادارات هزینه شده است شگفت زده هستم."

با این حال، پروفسور چادویک گفت که خطراتی نیز وجود دارد، زیرا دولت کنترل کمتری بر روی پست‌هایی که می‌توانند در کنار آن ظاهر شوند، دارد، که می‌تواند به اعتبار آسیب برساند.

او افزود که پیش‌بینی واکنش عمومی به یک همکاری دشوار است.

او گفت: "نظرات وجود دارد، آنها در زیر پست قرار دارند، و شما چنین لحظات واکنشی را دریافت خواهید کرد."

این موضوع هدف کمپین اصلی را تضعیف می کند.»

در اوایل سال جاری، وزارت آموزش و پرورش به دلیل همکاری خود با ستاره تلویزیون واقعیت، جما کالینز برای ترویج آموزش پس از 16 سال با انتقاد مواجه شد.

این وزارتخانه گفت که کالینز برای محتوا پولی دریافت نکرده است.

بریجت فیلیپسون، وزیر آموزش وقت، در دفاع از کمپین گفت که کالینز می‌تواند به افرادی دسترسی پیدا کند که سیاستمداران نمی‌توانند، و نشان می‌دهد که برخی از انتقادات ناشی از "اسنوبیسم" است.

دستورالعمل های دولتی برای اینفلوئنسر مارکتینگ از سال 2023 وجود داشته است.

بر اساس خط مشی بررسی دقیق اینفلوئنسرهای دولت، ادارات خارجی باید اندازه و جمعیت شناسی فالوورهای اینفلوئنسر و همچنین اینکه آیا قبلا در مورد مسائل سیاسی که می تواند اثربخشی یک کمپین را تضعیف می کند پست گذاشته اند را در نظر بگیرند.

هزینه های ادارات دولتی برای تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی از ژوئیه 2024:

وزارت آموزش و پرورش: 718971 پوند (از 2024/25 تا ژوئیه 2026)

وزارت امنیت انرژی و خالص صفر: 176100 پوند

وزارت مسکن، جوامع و دولت محلی: 114831.95 پوند

دپارتمان تجارت، نوآوری، علم و تجارت: 39700 پوند

وزارتخانه‌هایی از جمله خزانه‌داری و وزارت محیط‌زیست غذا و امور روستایی گفتند که در این دوره هیچ پولی برای تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی خرج نکرده‌اند.

برخی از دپارتمان‌ها، مانند وزارت کشور و وزارت خارجه، گفتند که اطلاعاتی در مورد پرداخت‌ها به اینفلوئنسرها به صورت متمرکز در اختیار ندارند.