تبلیغات Labubu غیرقابل توقف به نظر می رسید، اکنون شیدایی هیولای کرکی در حال مرگ است

انسیتو، با دندان‌های لابوبوی سفارشی‌اش، با یک عروسک جدید در مجموعه‌اش عکس گرفته است

کسانی که قادر به دستیابی به شخصیت های مورد نظر خود نبودند، اغلب آماده بودند تا در بازار فروش مجدد پول بیشتری بپردازند.

هیاهوی موجود در اطراف این موجودات، یک طرفدار بزرگ از کارولینای شمالی را متقاعد کرد که با نام Ensito، شغل فنی خود را در سال 2024 ترک کند و محتوای Labubu را تمام وقت بسازد، و تا ایتالیا و اسپانیا سفر کند تا آخرین نسخه های منتشر شده را جستجو کند.

او حتی یک ردیف دندان ناهموار شبیه لابوبو داشت که توسط دندانپزشک ساخته شده بود تا در مراسم بپوشد.

اما در ماه‌های اخیر، پست‌های یکبار ویروسی انسیتو درباره هیولاهای پشمالو با مشکل مواجه شده است. "آن ویدئوها قبلا می توانستند به سرعت به 10000 برسند، اما من اکنون برای انجام این کار در تلاش هستم."

تمرکز Ensito به گرایش‌های دیگری مانند Hello Kitty و Squishies تغییر کرده است.

این نشانه این است که شوری که باعث شد شرکت مادر Pop Mart ارزش بیشتری نسبت به غول‌های اسباب‌بازی آمریکایی Hasbro و Mattel داشته باشد، ممکن است تمام شود. تحلیلگران بر این باورند که این برند مستقر در پکن در تلاش است تا هیجانی فراتر از یک لحظه ویروسی را به تصویر بکشد.

پاپ مارت اخیرا گزارش داد که فروش جهانی در سه ماه منتهی به پایان سپتامبر تا 50 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است.

این کاهش به ویژه در خارج از سرزمین اصلی چین شدید بود و درآمد ایالات متحده حداقل 70٪ کاهش یافت.

پاپ مارت جعبه‌های کور را اختراع نکرد، اما عروسک‌هایش مطمئنا به محبوبیت آنها در سراسر جهان کمک کردند.

کاتلین کارلسون، متخصص بازاریابی، که Labubus را از طریق رسانه‌های اجتماعی کشف کرد و اکنون صاحب 36 هدایا است، می‌گوید، تاکتیک فروش باعث می‌شود جمع‌آوری احساس "نوستالژیک" کند، و احساس باز کردن هدایا را در کودکی برانگیزد.

او می‌افزاید: یکی از اولین Labubus او یک عروسک کمیاب بود که این تجربه را «هیجان‌انگیزتر» کرد.

Labubu که در سال 2019 راه اندازی شد، موفق ترین خط اسباب بازی Pop Mart بوده است. این هیولاها تبدیل به بیانیه های مد شدند و توسط افراد مشهوری از جمله کیم کارداشیان و لیزای Blackpink مورد توجه قرار گرفتند.

سامر الحجار، مدرس بازاریابی دانشگاه ملی سنگاپور، می‌گوید بخش کلیدی این جذابیت این بود که یافتن برخی از عروسک‌های لابوبو چقدر دشوار بود، زیرا طرفداران بارها جعبه‌های کور می‌خریدند تا نسخه مورد نظر خود را دریافت کنند.

کاتلین کارلسون معتقد است که جعبه های کور یکی از ویژگی های هیجان انگیز شوق لابوبو بودند

ال هاجار می گوید، سرمایه گذاران نگران هستند که موفقیت جهانی آن فقط یک لحظه ویروسی بود و نه رشد پایدار ناشی از وفاداری طولانی مدت مشتری.

برای Ensito، واضح است که انحصار عروسک ها به این جنون کمک کرده است.

او می‌گوید: "حالا اینطور نیست. من وارد یک پاپ مارت می‌شوم و یک سری لابوباس در آنجا نشسته است."

اشلی دودارنوک از شرکت تحقیقاتی چینی ChoZan می گوید با افزایش تولید پاپ مارت برای پاسخگویی به تقاضا، حس انحصاری از بین رفت.

پاپ مارت از اظهار نظر در مورد تغییرات قیمت سهام خودداری کرد و به سوالات در مورد کاهش فروش پاسخی نداد.

با سرد شدن مانیا لابوبو، برخی از رقبای آن محبوبیت بیشتری پیدا کردند.

جعبه‌های کلکسیونی کور مانند Sonny Angels - عروسک‌های کروبی‌مانند کوچک و بدون لباس - و مجسمه‌های مینیاتوری Smiski که در تاریکی می‌درخشند، از قفسه‌ها به پرواز درآمده‌اند. و اکنون می توانید My Little Pony و KPop Demon Hunters را در جعبه های کور نیز پیدا کنید.

Miniso که در شهر جنوبی گوانگژو چین تأسیس شده است، طیف وسیعی از شخصیت های دیزنی و مارول را در بیش از 8000 فروشگاه در سراسر جهان به فروش می رساند.

وینسنت هوانگ، مدیر اجرایی Miniso در اوایل سال جاری گفت: «مصرف‌کنندگان به‌خصوص نگران این نیستند که برند از کجا آمده است. "آنها بیشتر بر تجربه خرید متمرکز هستند - طراحی ها، ارزش برای پول، و لذت."

پاپ مارت با رقابت خرده فروشانی مانند Miniso روبرو است

کارشناسان می گویند یکی از بزرگترین چالش های پاپ مارت خلق شخصیت های ماندگار است.

بوستانی تحلیلگر پیشنهاد می کند که این حوزه ای است که برند Hello Kitty Sanrio که در سال منتهی به مارس رکورد درآمد داشته است، مزیت آشکاری دارد.

پاپ مارت سرمایه گذاری هنگفتی در راه هایی برای رشد برند خود کرده است، از جمله راه اندازی یک پارک موضوعی در پکن و اعلام فیلم Labubu - به گفته برخی کارشناسان، به دنبال غول های حق رای دادن مانند دیزنی یا لگو.

اما بر خلاف دیزنی که داستانی را قبل از فروش یک اسباب‌بازی می‌فروشد، پاپ مارت برعکس کار می‌کند. آزمون واقعی برای سال آینده این است که آیا پاپ مارت می‌تواند مردم را عاشق شخصیتی کند بدون اینکه یک فرد مشهور آن را در دست داشته باشد.

Smiski های درخشان در تاریکی به عنوان رقیبی برای Labubus ظاهر می شوند

پس از صرف مبالغ هنگفت برای هیولاها، کلکسیونر Ensito می‌گوید که اکنون این سوال را مطرح می‌کند که هر بار که روند جدیدی به وجود می‌آید، مردم چقدر زمان و پول روی مجموعه‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند. "همیشه هر سال یک روند وجود دارد. همیشه چیزی وجود دارد که واقعا محبوب باشد."

لارنس یو، خالق محتوا در ملبورن، می‌گوید که پس از دو سال تعقیب Labubus، احتمالا قبل از اضافه کردن به حدود 50 عروسک خود، «انتخاب‌کننده‌تر» عمل می‌کند.

کلیپ‌های خرید و جعبه‌گشایی Labubu او زمانی بیش از یک میلیون بازدید داشت، اما این دیوانگی از بین رفته است و یو به ندرت در حال حاضر درباره آنها ویدیو می‌سازد. "من قطعا فکر می کنم روند کند شده است... مردم دیوانه می شوند و بعد از بین می روند."

کلارا باربرو از کانادا معتقد است که Labubus یک "روند مرده" است، اما همچنان منتظر انتشارهای جالب است.

من مجموعه‌ام را بیشتر مدیریت می‌کنم و تنها چیزی را که خودم می‌بینم برای چند سال آینده می‌پسندم، می‌خرم، و نه فقط جدیدترین سریال‌هایی را که عرضه می‌شود بخرم.»

اما هیولاهای کرکی هنوز هم طرفداران واقعی دارند.

هدی خالد از لیورپول می‌گوید اگرچه هیاهوی عروسک‌ها سرد شده است، اما او به همان اندازه به مجموعه 70 مجسمه پاپ مارت وابسته است.

او استدلال می کند که بین کسانی که به دنبال روندها هستند و "طرفداران واقعی" تفاوت وجود دارد، بنابراین کاهش فروش لزوما به این معنی نیست که Labubus جذابیت خود را از دست داده است.

کارلسون می‌گوید شادی عروسک‌ها است که باعث می‌شود او جمع‌آوری کند، نه روند ویروسی. او هنوز هم در مورد نسخه‌های جدید پاپ مارت هیجان‌زده است، مانند سریال اخیر Labubu با تم گربه، که به یکی از موارد مورد علاقه او تبدیل شده است.

"من فکر می کنم چیزی خاص در مورد در آغوش گرفتن فرزند درونی ما و لذت بردن از چیزهایی وجود دارد که فقط ما را خوشحال می کنند."

"من بزرگترین مجموعه My Little Pony جهان را دارم"

با نزدیک شدن به عجله کریسمس، اسباب بازی های ساخت چین چگونه به ایالات متحده راه پیدا می کنند؟