«تحقیق اجتماعی» حتی بزرگ‌تر از آنچه فکر می‌کنید بر مارک زاکربرگ آسیب می‌زند

هفته گذشته، قبل از دیدن The Social Reckoning اثر آرون سورکین، می‌خواستم مطلبی را روی یک آگهی تبلیغاتی بنویسم که به مارک زاکربرگ مزه داروی خودش را می‌دهد. نقطه تولید سونی پیکچرز، که می‌توانید در اینجا مشاهده کنید، مستقیم‌ترین کباب‌شده از یک مدیر فنی است - واقعا هر مدیری - که من می‌توانم آن را به یاد داشته باشم که مدت‌ها در یک بخش از بازاریابی هالیوود دیده بودم. همانطور که اکتبر را اذیت می کند.

در نسخه 9 منتشر شده درباره فرانسیس هاگن و فایل‌های فیس‌بوک مربوط به حدود نیم‌دوجین سال پیش، از جمله «مارک زاکربرگ عاشق حسابرسی اجتماعی خواهد شد» است. و درست زمانی که در حال بررسی آن هستید و می‌پرسید، "آیا این واقعا درست است؟" این تبلیغ با این جمله "اینستاگرام بیشتر تبلیغات را بررسی نمی کند. چرا باید ما را بررسی کنیم؟" این یک سوزش بیهوده نیست، زیرا خود فیلم به بی میلی دیرینه زاکربرگ برای بررسی واقعی تبلیغات سیاسی در پلتفرم های متا می پردازد. اوه، و آگهی؟ در… اینستاگرام اجرا می شود.

(یک نسخه فیس بوک نیز در فیس بوک در حال اجرا است.) اما همانطور که در حال آماده کردن یک مورد در مورد موضوع بودم، فیلم را دیدم و در اولین نمایش جهانی یکشنبه شب در نیویورک شرکت کردم. و هر چقدر که تبلیغ مستقیم باشد (در یک لحظه بیشتر در مورد آن)، فیلم حتی سخت تر می شود. در فیلمنامه سورکین، هاوگن مایکی مدیسون خطوطی را از شهادت کمیته سنا خود هاوگن ارائه می‌کند که نشان می‌دهد این شرکت «سود خود را با امنیت ما می‌خرد» (در واقع فیلم آن را به عنوان «سلامت و ایمنی» می‌نویسد) و در یک صحنه بسیار سینمایی، مدیران فیس‌بوک را در حال تماشای چیزی نشان می‌دهد که فقط می‌توان آن را نگران‌کننده و ترسناک توصیف کرد.

ge از 6 ژانویه. همچنین دارای یک مشاور حقوقی است که زاکربرگ را به دلیل «کالاسازی زودباوری» می‌کند و از بنیان‌گذار فیس‌بوک می‌خواهد که یکی پس از دیگری منطقی‌سازی ما فقط یک تابلوی اعلانات را ارائه دهد، به گونه‌ای که تماشاگران فیلم بطری‌های نوشابه‌های باز نشده را روی صفحه پرتاب کنند. این شرکت الگوریتم‌هایی را بهینه‌سازی می‌کند تا اشتراک‌گذاری مجدد را بر لایک‌ها اولویت دهد – به خوبی می‌داند که ragebait سهم بزرگی از اشتراک‌گذاری مجدد است.

گزارش در مورد چنین موضوعاتی در داستان های جف هورویتز، روزنامه نگار وال استریت ژورنال (با بازی جرمی آلن وایت) و بسیاری دیگر به خوبی تثبیت شده است. اما دیدن این فرآیند آگاهانه و بی‌درد از درون، سوخت جدیدی به کسانی که نسبت به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بدبین هستند، می‌دهد و حتی ممکن است تعدادی از آخرین افرادی که تصمیم نگرفته‌اند را تحت تاثیر قرار دهد. اما این فیلم بیشتر با اجرای جرمی استرانگ به ماه می‌پردازد که زاکربرگ اوست که اگر کریستف از نمایش ترومن در خمره اسید بیفتد و به صورت تلاقی بین جوکر و شلدون کوپر ظاهر شود، چه اتفاقی می‌افتد.

استرانگ با فاصله گرفتن از شخصیت مغرور اما هنوز پسرانه قابل بخشش جسی آیزنبرگ، تبدیل به یک شخصیت شرور تمام عیار می شود، و به شکلی استوانه ای استدلال می کند که حتی کوچکترین ژست مسئولیت پذیری در مورد پول بی اعتنایی است و هر کسی را که ممکن است خلاف آن را بگوید تعطیل می کند. زاکربرگ استرانگ نه تنها لبخند نمی‌زند یا هیچ احساس انسانی را نشان نمی‌دهد، به نظر می‌رسد که زاکربرگ استرانگ با هر علامت ملایمی که سایتش باعث آسیب می‌شود به‌عنوان یک وقفه مجرمانه در کار نامزدی در دست بررسی می‌کند.

(در یک لحظه، او در جلسه ای توصیه می کند که کلمات «کاربران» یا «انسان» را نگوید، زیرا این باعث می شود به نظر برسد که در حال اجرای آزمایشی روی مشتریانش است. البته فیس بوک همین کار را کرد.) هرگز نمی دانستم که ممکن است در قتل شخصیت با روش بازیگری شرکت کنم، اما استرانگ ثابت کرد که من اشتباه می کنم.

شاید جالب‌ترین چیز این است که سونی پیکچرز، البته خود بخشی از یک غول فناوری است، در اینجا توجهی نمی‌کند، نه تنها فیلم را منتشر می‌کند، بلکه مشتاق تبلیغ می‌شود، که شنیدم قبل از اینکه تصمیم بگیرم که گیج‌بازی حقیقت برای شرکتی که از تعهد خود صرف نظر کرده است، نامناسب باشد. برای دو برابر شدن بیشتر، سونی این تیزر را - عمدا - در همان روزی که متا پرونده آسیب به کودکان خود را که توسط چندین دادستان کل تشکیل شده بود، حل و فصل کرد. هیروکی توتوکی، مدیرعامل سونی، ظاهرا حتی این تبلیغ را دیده و از آن خوشش آمده است.

این شرکت، البته، در همان جعبه شنی متا بازی نمی کند، اما هر شرکت بزرگی که مایل به مقابله با غول سیلیکون ولی باشد، این روزها به عنوان یک ناهنجاری بزرگ در این عصر الیگارشی با ارزش بازار بزرگ و جلسات دنج کاخ ​​سفید به حساب می آید. ما یک لحظه فرهنگی عجیب را اشغال می کنیم، زمانی که استودیوهای هالیوود و شرکت های فناوری غول پیکر درباره یکدیگر قضاوت می کنند و هر کدام به دنبال استفاده از قدرت خود برای شکل دادن به درک دیگری هستند. متا، یک هفته پیش، تبلیغی برای حذف مستند الکس گیبنی ماسک را رد کرد، سپس مسیر خود را معکوس کرد و اکنون یک استودیو در شرف بررسی متا است.

البته این یک مبارزه منصفانه نیست، زیرا حتی در موفق‌ترین محصولات هالیوودی میلیون‌ها نفر دیده می‌شوند در حالی که غول‌های رسانه‌های اجتماعی نتایج را میلیاردها می‌سنجید. (در صورتی که این عدم توازن قدرت مشخص نبود، متا اخیرا منابعی را برای ارسال یک نامه قانونی تهدیدآمیز به سونی، همانطور که سورکین به همکارم کیتلین هیوستون گفت، "فقط به استودیو آگاه کرد که متا وکیل دارد.") شاید به همین دلیل است که HBO، Bleecker Street و، به نظر می رسد، یونیورسال در حالی که یونیورسال به انتشار Muskste به تعهدات خود پایبند است، احساس تازگی می کند.

vivisection مصنوعی زمانی که آمازون به طور ناگهانی و نه چندان مرموز اشتهای خود را برای انجام این کار از دست داد. هاوگن دقیقا پنج سال پیش در چنین روزی شهادت خود را در سنا ارائه کرد. خوب است باور کنیم که تغییر رخ داده و زاکربرگ گناهان گذشته را جبران کرده است. اما بله، در حالی که شماره گیری سیاسی فیس بوک رد شد و در حالی که حکم خسارات معروف نیومکزیکو در مورد استثمار ادعایی از کودکان دل به ده ها قربانی ادعایی دیگر داد، هیچ یک از ما ساده لوح نیستیم که فکر کنیم رسانه های اجتماعی به نقش ارتباط با مردم یا کاهش آسیب ها بازگشته اند.

همچنین پلتفرم‌های آن با ضرری که از یک افشاگر در سطح Haugen انتظار می‌رود، ندیده‌اند: پایگاه کاربران اینستاگرام از زمانی که هاوگن شهادت او را ارائه کرد، در واقع 25 درصد رشد کرده است. خود هاوگن می‌گوید که خود شبکه‌های اجتماعی «ممکن است امروز وضعیت بدتری نسبت به زمانی که من اسناد را فاش کردم، باشد». حتی توافق متا با دادستان‌های کل، که مستلزم تغییراتی در ویژگی‌های مربوط به نوجوانان است، حاوی ناشناخته‌های زیادی است و برخی از قابلیت‌های آن را به رقبای انجام می‌دهد.

اوه، و ظهور عامل هوش مصنوعی Meta’s Muse به شرکت هم ابزار تعاملی دیگری را برای استفاده و هم لایه‌ای از انکار را به شرکت می‌دهد. با این حال، این واقعیت که فیلمی در حال پخش است که باعث می‌شود مردم درباره رابطه ما با فیس‌بوک و اینستاگرام صحبت کنند، در نوع خود بسیار مهم است. همانطور که توبی زیگلر و جوزیا بارتلت می‌توانند به شما بگویند، تنها راه تغییر، جهان با گروه کوچکی از شهروندان متفکر و متعهد است. داستان های مرتبط فیلم ها آرون سورکین فیلمی درباره او ساخت. او فقط به ساعت های مارک زاکربرگ امیدوار است.

فیلم‌ها آرون سورکین روی خودش شرط می‌بندد تا یک پیگیری شایسته «شبکه اجتماعی» ارائه کند. بدون فشار