تحلیلگر: در مورد کیلیان امباپه از هلدینگ شرط بندی کرده است "چالش مستقیم با نایک و آدیداس"

ورود On Holding (ONON) به رده فوتبال از طریق مشارکت با قهرمان جام جهانی، کیلیان امباپه، آخرین گام برای این شرکت است زیرا قصد دارد مسیر خود را به عنوان یک برند ورزشی برتر جهانی طی کند.

شرکت پوشاک ورزشی سوئیسی امباپه را امضا کرد که قراردادش با نایک (NKE) تابستان گذشته پس از هفت سال به پایان رسید و رقبایی مانند آدیداس (ADS.DE) و Under Armor (UA) را برای همکاری با این فوق ستاره فوتبال شکست داد.

این شرکت اندازه معامله را فاش نکرد. به عنوان بخشی از این اعلامیه، کارشناس فوتبال، تیری آنری، پس از همکاری با این برند از سال 2025، به عنوان مدیر فوتبال این شرکت منصوب شد.

مایکل بینتی، تحلیلگر Evercore ISI در یادداشتی خطاب به مشتریان نوشت: «این اعلامیه یک چالش مستقیم برای نایک و آدیداس است (که تقریبا انحصار در این دسته دارند). ما انتظار داریم سرمایه گذاری بزرگ در یک دسته بزرگ جهانی، یک کاتالیزور مثبت در کوتاه مدت برای سهام باشد.»

پس از اعلام معامله، سهام اندکی افزایش یافت، اما در میان شرایط چالش برانگیز خرده فروشی برای سهام کفش های کتانی، سهام تا به امروز 40 درصد کاهش یافته است. سهام نایک در روز جمعه ۲ درصد سقوط کرد.

این اولین بار نیست که این برند از سخنگوی سابق نایک استفاده می کند. راجر فدرر، تنیسور، در سال 2018 به همکاری 24 ساله خود با نایک پایان داد. سال بعد، او 3 درصد از سهام On را گرفت، که سود سهامداران حرفه ای تنیس را پرداخت کرد. فدرر حتی خط کفش خود را با نام THE ROGER توسعه داد.

این شرکت در حال حاضر تقریبا 300 مشارکت دارد، از جمله با ستاره تنیس ایگا سویاتک و قهرمان دو بار ماراتن بوستون و قهرمان دو بار ماراتن شهر نیویورک، هلن اوبیری.

سایر ورزشکاران عبارتند از دونده یارد نوگوس و تنیسور بن شلتون. ژوئن گذشته، این شرکت میزبان نشست افتتاحیه On Running Summit خود در پاریس بود که 100 شریک برتر جهانی خود در زمینه دویدن را گرد هم می آورد. در آنجا به دوندگان نگاهی انحصاری به کفش مسابقه‌ای جدید خود، Cloudboom Strike 2 داد.

همکاری با Zendaya نیز به این برند کمک کرده تا جمعیت جوان‌تری را جذب کند. دیوید آلمان، بنیانگذار و یکی از مدیران عامل On، به Yahoo Finance گفت که خط جدیدی که با Zendaya ایجاد شد و در آوریل 2026 راه اندازی شد، به فروش رسید و 60 درصد از مشتریان آن زنان زیر 34 سال بودند.

او به خود می بالد که ورزشکاران خود را در توسعه محصول خود لحاظ می کند و به دنبال نظرات آنها برای ایجاد محصولاتی است که خواسته های ورزشکاران را برآورده می کند. این یک استراتژی کلیدی برای این برند بوده است، به خصوص که آن را به عرصه های عمودی جدیدی مانند تمرین، پوشاک، تنیس و اکنون فوتبال گسترش می دهد.

کریستینا فرناندز، تحلیلگر گروه مشاوره تلسی، در یادداشتی به مشتریان پس از نتایج سه ماهه دوم نوشت: «فلایو کوبولی و ژائو فونسکا تنیس‌بازان On، سرفصل‌های رولان گاروس را به خود اختصاص دادند و به افزایش تقریبا 300 درصدی لباس‌های تنیس کمک کردند.

بینتی نوشت، گسترش به فوتبال پیش از روز سرمایه‌گذار هفته آینده در زوریخ سوئیس اعلام شد و می‌تواند به تبدیل شدن On به رقیب بزرگ‌تری در فضای پوشاک ورزشی کمک کند.

پاول لخوز، تحلیلگر سیتی به مشتریان گفت که این ممکن است "نشانه ای باشد که NKE ممکن است بخشی از جذابیت ستاره های بزرگ ورزشی خود را از دست بدهد." دیگران در وال استریت استدلال می کنند که ممکن است متقاعد کردن سایر بازیکنان برای تغییر کار دشواری باشد.

هر دو شرکت در سال جاری تحت فشار بوده اند. سهام نایک 43 درصد کاهش یافته است که با کاهش قیمت سهام On در سال جاری مطابقت دارد، در حالی که سهام یک رقیب دیگر در فضا، Lululemon (LULU) بیش از 50 درصد کاهش یافته است.

به جای اینکه به سمت فروش متمایل شود، در مدل فروش پریمیوم خود گیر افتاده است، این شرکت باعث می شود تا انتظارات درآمدی سه ماهه دوم را از دست بدهد و چشم انداز کل سال خود را کاهش دهد.

تحلیلگران Jefferies استدلال می کنند که این مشارکت "تلاشی برای باز کردن مسیر رشد دیگری است، زیرا رده در حال اجرا در بازار ایالات متحده کاهش می یابد."

این می تواند آغاز فصل بعدی این شرکت باشد.

بروک دی پالما خبرنگار یاهو فاینانس است. او را در X در BrookeDiPalma@ دنبال کنید یا به bdipalma@yahoofinance.com ایمیل بزنید.

برای دریافت آخرین اخبار بازار سهام و تجزیه و تحلیل عمیق، از جمله رویدادهایی که سهام را جابجا می کنند، اینجا را کلیک کنید

آخرین اخبار مالی و تجاری را از Yahoo Finance بخوانید