ترامپ دیگر حتی در تلویزیون هم خوب نیست

زمانی که او نامزدی ریاست جمهوری خود را در سال 2016 آغاز کرد، میلیون ها آمریکایی او را نه از طریق کازینوهای ورشکسته اش یا صفحات شایعه پراکنی نیویورک پست، بلکه به عنوان مجری پرحاشیه برنامه NBC The Apprentice می شناختند، که در آن کارآفرینان مشتاق برای یک شغل تمام وقت در امپراتوری املاک و مستغلات او رقابت می کردند. ترامپ به طور معمول در مورد تسلط پربیننده The Apprentice که در اولین فصل 2003-2004 موفقیت آمیز بود، اغراق می‌کرد، اما در طول سال‌های بعدی رتبه‌بندی آن به طور پیوسته کاهش یافت.

با این وجود، ظهور او به عنوان یک نامزد، به دلیل تمایل او به گفتن هر چیزی برای ماندن در چرخه اخبار، به نظر می‌رسید که کیفیت ستاره‌ای او را در دوربین تایید می‌کرد (حتی اگر در واقع این افراد پشت صحنه The Apprentice بودند که هجو بدون فیلمنامه و نه چندان منسجم او را ویرایش کرده بودند تا او را مانند یک تاجر رک صحبت کنند). اما قدرت شلیک تلویزیون ترامپ امروز کجاست؟ آخرین منشی مطبوعاتی او، کیتی زاخاریا، تنها پنج روز در این سمت دوام آورد و پس از یک عملکرد فاجعه بار در مقابل دوربین در اولین جلسه توجیهی خود، چند هفته قبل از انتخابات میان دوره ای مهم، از سمت خود برکنار شد.

حضور ترامپ در رسانه ها حتی با توجه به معیارهای او هم بی حاشیه و شرم آور است. وقتی در رویدادها یا جلسات به خواب نمی‌رود، ادعا می‌کند که ناتو گرینلند را به ایالات متحده «داده» و به حاضران در راهپیمایی می‌گوید چگونه سناتور جان هاستد را بررسی کرده است. در دوره دوم ریاست جمهوری ترامپ، دولت او هر چه در توان دارد برای دور زدن رسانه‌های موجود و رساندن پیام‌های آن به رای‌دهندگان مستقیما با محتوای پخش شده شبیه قالب‌های تلویزیونی آشنا انجام داده است.

اصلا در حال شکستن نیست. به عنوان مثال، روز سه‌شنبه، اداره کسب‌وکارهای کوچک ایالات متحده یک برنامه ویژه یک ساعته به نام مسابقه میلیون دلاری پخش کرد. فرض بر این بود که پنج صاحب کسب‌وکار در برابر سه قاضی مشهور (سرمایه‌گذار دارایی، گرانت کاردون، رپر نیکی میناژ، و جو گبیا، یکی از بنیانگذاران Airbnb، که اعتبار او به‌عنوان عضو DOGE ایلان ماسک ذکر نشده بود) حاضر می‌شوند تا برای بزرگترین بخش از یک میلیون دلار جایزه نقدی یک میلیون دلاری که توسط شرکت Clinical Networks ارائه می‌شود، رقابت کنند. پلت فرم ها در حالی که نمایش توسط بازیگر دین کین میزبانی شد

به عنوان چیزی شبیه ترکیبی از تانک کوسه و امریکن آیدل، تلاشی فوق‌العاده کسل‌کننده برای اثبات اینکه دولت ترامپ در حال بازگرداندن مشاغل کارخانه به ایالات متحده است. بنا به دلایلی، ویدیوی کوتاهی را نشان داد که در آن مهمت اوز، مدیر مراکز خدمات مدیکر و مدیکید، با رشته‌ای از DNA متحرک صحبت می‌کرد، زیرا «DNA آمریکا یک تجارت کوچک است». داوران بیشتر بر روی میزان متحرک بودن مجریان تمرکز کردند تا مبانی اقتصادی برنامه آنها.

هنگامی که مارشال ساس، مالک و مدیر عامل یک شرکت شیر ​​فشار مستقر در وایومینگ، ارائه‌ای محکم اما آرام ارائه کرد، میناژ از او پرسید که آیا به «دختران گاوچرانی» دسترسی دارد که می‌توانستند «مشت‌های بیشتری به زمین بازی» اضافه کنند. در حالی که خود ترامپ برای میادین حاضر نبود، این برنامه بخش های کوتاهی را به نمایش گذاشت که در آن شرکت کنندگان با ترامپ در دفتر بیضی شکل ملاقات کردند.

وقتی قضات از رئیس جمهور برای انتخاب برنده راهنمایی خواستند، ترامپ پاسخ داد: «می دانید، جالب است، زیرا با The Apprentice، من یک اصطلاح بسیار خوب داشتم که از آن استفاده کردم: «تو اخراج شدی». یک روز بعد، استریم مسابقه میلیون دلاری SBA در یوتیوب به سختی 60000 بازدید داشت.

حتی در X-دوستانه ترامپ، واکنش به این رویداد خصمانه بود و کاربران پیشنهاد کردند که کاخ سفید بیشتر به نمایش‌های بازی اهمیت می‌دهد تا هزینه زندگی و از داستان‌های دیستوپایی مانند The Hunger Games استفاده می‌کند. تلاش‌های دیگر برای جایگزینی برنامه‌نویسی جریان اصلی نیز ضعیف عمل کرده است.

یک ماه پس از اینکه کاخ سفید یک کانال پخش تلویزیونی ترامپ را به‌عنوان بخشی از جنگ مداوم خود علیه رسانه‌های خبری راه‌اندازی کرد، تصور اینکه حتی فداکارترین شاگرد MAGA هم در حال تماشای آن باشد، سخت است: روز سه‌شنبه، فیلم‌های B-roll غیرقابل توجهی از ماموران مرزی که در کنار دیوار ایالات متحده و مکزیک رانندگی می‌کردند، به مجموعه‌ای از شهادت‌ها تبدیل شد که توسط افراد مقتول توسط افراد مورد علاقه‌شان توصیف شده بود. روز چهارشنبه، این کانال تصاویری از سخنرانی فوریه ترامپ در مورد وضعیت اتحادیه را نشان داد. در مورد رابرت اف.

نمایش غذای واقعی کندی در یوتیوب، سریال آشپزی که در آن وزیر بهداشت از سرآشپزها دعوت می کند تا به بینندگان دستور العمل های خانگی مقرون به صرفه و سالم را آموزش دهند، مخاطبان از اولین نمایش جولای کاهش یافته است و تاکنون تنها شش قسمت منتشر شده است. جدیدترین بخش شامل کاین و همچنین بازیگر و بدنساز سابق لو فریگنو بود، گویی برای تاکید بر این که در جبهه سلبریتی ها، برخی از بزرگ ترین نام های دنیای ترامپ، افرادی هستند که در قرن گذشته به خاطر بازی در تلویزیون در نقش ابرقهرمانان شناخته می شوند. اگر امسال هر نوع امتیازی برای رسانه های MAGA وجود داشته باشد، UFC Freedom 250 خواهد بود.

هنرهای عجیب و غریب در ماه ژوئن در یک ساختار حلقه ای که به طور بحث برانگیز در چمن جنوبی کاخ سفید برپا شده بود، برگزار شد. اگرچه بازی Ultimate Fighting Championship حدود 30 میلیون دلار در این نمایش از دست داد، اما رکورد بیننده را برای یک رویداد زنده که به طور انحصاری از استریمر Paramount+ پخش می شد شکست و به طور متوسط 7 میلیون بیننده در آن شرکت داشتند. این رکورد بسیار کمتر از رکوردهای Super Bowl بود که دانا وایت، مدیر عامل UFC، قول شکستن آن را داده بود. در حالی که او با این وجود توانست اعلام پیروزی برای سازمان ورزشی خود کند، وایت گفته است که "نمی تواند" برای یک مسابقه به حیاط خلوت ترامپ بازگردد.

خیلی بد است برای دولت، که هنوز نتوانسته مخاطب واقعی تلویزیون را بدون کمک قابل توجهی از تهیه کننده ای که می داند چه می کند، جذب کند.