تصویر فریدا کالو به یک برند جهانی تبدیل شده است. یک تبلیغ ویروسی که توسط هوش مصنوعی تولید می شود اوضاع را بدتر می کند.

در لحظات وسواس فریدا کالو ما، شاید برای برخی سخت باشد که به یاد بیاورند که هنرمند مکزیکی پیش از آنکه بتواند تاریخ هنر را تغییر دهد تقریبا مرده است. در سال 1925، زمانی که او فقط 18 سال داشت، سوار اتوبوسی بود که با یک واگن برقی برخورد کرد، تصادفی که به شدت لگن، شکم و رحم او آسیب دید. در دوران نقاهت دردناک، به نقاشی روی آورد. او گفت: "من بیمار نیستم." "من شکسته ام، اما تا زمانی که بتوانم نقاشی کنم، از زنده بودنم خوشحالم."

کمی بیش از یک قرن پس از این حادثه، برند مد Les Énervés که ریشه در پاریس و بالی دارد، کمپین تبلیغاتی را منتشر کرد که به نظر می‌رسید مصمم بود که پس از مرگ کالو را دوباره و این بار با استفاده از هوش مصنوعی بشکند.

در آگهی عجیب و غریبی که برای اولین بار در ماه اکتبر در اینستاگرام منتشر شد و در ماه جاری در X در فضای مجازی پخش شد، یک کالو که آدامس می‌جوید بی‌احتیاطی اتوبوسی را در پاریس می‌راند. مسافران او شامل مونا لیزا و ونسان ون گوگ هستند که گوش بریده شده او با یک پروتز فولادی جایگزین شده است. شایان ذکر است که کالو که در اینجا به تصویر کشیده شده است، قبل از اینکه پشت فرمان بنشیند، نوشیدنی های متعددی را می نوشد. هنرمند واقعی با اعتیاد به الکل و مواد مخدر مبارزه کرد.

او می‌گوید: «این فریدا است، عوضی، درست قبل از اینکه موسیقی متن از آهنگ ادیت پیاف به آهنگ «بیشتر بده» بریتنی اسپیرز تغییر کند.

با توجه به انتشار Les Énervés، این تبلیغ توسط بنیانگذار این برند، Wakim Krari کارگردانی شد و با استفاده از آنچه به عنوان "هوش مصنوعی، و صبر زیاد" توصیف می شود، تولید شد. وب‌سایت این برند می‌افزاید که هوش مصنوعی برای بازسازی اتوبوس کالو، این بار به عنوان رنو TN، استفاده شده است، که ممکن است زمانی که کالو در سال 1939 نمایشگاهی را در پاریس برگزار کرد، دیده می‌شد.

Les Énervés تلاش کرده است که آگهی را به عنوان نوعی بیانیه احیاء قاب بندی کند. Les Énervés خاطرنشان می کند: "صد سال بعد، او راننده است." "وینسنت و مونالیزا پشت سر هستند. این بار هیچ چیز به او ضربه نمی زند."

همه تعبیر یکسانی ندارند. یک پست X با 46000 لایک می گوید که این تبلیغ "بی احترامی به مردگان" است. موافقم

این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید

بدتر از آن، از اولین پروژه کالو تولید شده توسط هوش مصنوعی که به حافظه او بی احترامی می کند، فاصله زیادی دارد. ویدیوی دیگری که توسط هوش مصنوعی تولید شده است، همچنین در TikTok و X پخش می‌شود، کالو را در نقش Spice Girl بازگردانی می‌کند، در حال خواندن «Wannabe» در کنار مونالیزا، مدل ورمیر از دختری با گوشواره مروارید، و زنی از عروسی Arnolfini اثر Jan van Eyck. همچنین تعداد زیادی چت ربات کالو به صورت آنلاین وجود دارد، از جمله یکی که بینندگان را با این پیام التماس می‌کند: «درباره مبارزه‌ام با درد جسمانی، رابطه‌ام با دیگو ریورا یا باورهای فمینیستی‌ام از من بپرسید».

تغذیه مونالیزا به هوش مصنوعی یک چیز است، و استفاده از هوش مصنوعی برای به هم خوردن با کالو، که با دقت تصویر خود را به گونه‌ای طراحی کرد که در برابر هنجارهای اجتماعی که انتظار می‌رود یک زن مکزیکی قرن بیستم را هدایت کند، مقاومت کند. در سلف پرتره‌های نقاشی‌شده‌اش، او آگاهانه لباس مردانه تاریک و موهای صورت را به تن کرد که انتظارات جنسیتی را زیر پا گذاشت. او همچنین به دلیل پوشیدن دامن های Tehuana، و قرار دادن فرهنگ بومی زاپوتک به عنوان مرکز هویت مکزیکی مشهور بود.

(در آگهی Les Énervés ابروی او نیز به چشم می خورد، زیرا کالو آن را روی مونالیزا می کشد که ابروهای کمی دارد یا اصلا ندارد. این برند به بینندگان اطلاع می دهد: «زنی که بیش از حد ابرو دارد، مقداری را به زنی که هیچ ابرویی ندارد می دهد.)

تفاوت های ظریف مد او به طور فزاینده ای توسط مارک های مختلف از عروسک های باربی گرفته تا بطری های تکیلا مورد بررسی قرار می گیرد. ماری کارمن رامیرز، متصدی نمایشی به نام «فریدا: ساختن یک نماد» که اکنون در تیت مدرن در لندن در حال نمایش است، گفته است که تصویر کالو توسط هنرمندان و فعالان، ظاهرا هم برای بهتر و هم بدتر، «مغلوب» شده است.

از نظر من، تمام این محتوای کالو که توسط هوش مصنوعی تولید شده است، هنرمند را با ابزار دیگری تحت الشعاع قرار می دهد. با این حال، دلیل نگرانی در مورد همه این‌ها فقط تا حدی مربوط به تجاری‌سازی کالو است – این بیشتر به هوش مصنوعی و روش‌هایی مربوط می‌شود که می‌توان از آن برای تحریف، و شاید حتی نادیده گرفتن تاریخ هنر استفاده کرد.

برای مثال، قرار دادن کالو در مرکز تاریخ هنر، به گونه‌ای که همسرش، دیگو ریورا، هنرمند، که در تبلیغ Énervés تلاش می‌کند تا با کالو در خیابانی باران‌آلود قدم می‌زند، به حاشیه برود، در حاشیه قرار گیرد. ریورا که با داشتن رابطه نامشروع با خواهر کوچکترش به او خیانت کرد. ژست در اینجا یک ژست ساده است، با توجه به اینکه کالو زنده است برای اظهار نظر به راحتی انجام می شود.

(او در 47 سالگی در سال 1954 درگذشت، زمانی که به اندازه امروز مشهور نبود.)

آدم وسوسه می‌شود که از بریتنی اسپیرز استفاده کند، همانطور که Les Énervés کرده است، و به این برند بگوید: فریدا را رها کن. شاید Les Énervés دقیقا این کار را انجام دهد، اما ظاهرا این برند قبلا هدف بعدی خود را پیدا کرده است. این برند در وب سایت خود وعده می دهد: "فصل بعدی به زودی همراه خواهد شد، با یک الهه جدید و چیزهای جدید پنهان در قاب." مثل یک تهدید خوانده می شود.