جنایت واقعی سیدنی سوینی این است که او داغ است

من تبلیغ جدید سیدنی سوینی را چهار بار متوالی تماشا کردم. اولین بار، من تعجب کردم که چند جلسه دیگر در باشگاه بین من و شکم او وجود دارد. دوم، من سعی کردم بفهمم که او چه آرایشی دارد زیرا پوستش فوق العاده به نظر می رسد. با دیدن چهار، تقریبا یادم آمده بود که آگهی تبلیغاتی قرار بود مرا به فکر ورزش بیاندازد.

کمپین جدید برای بازار پیش‌بینی ورزش‌های نوویگ، سوئینی را نشان می‌دهد که توپ‌های فوتبال، بسکتبال و سایر تجهیزات را به صورت استراتژیک به تن می‌کند تا تبلیغ را برای رسانه‌های اجتماعی مناسب نگه دارد. او در حالی که روی میز بیلیارد خوابیده است، می گوید: «شما نمی توانید این را عوض کنید. "من اینجا خوب به نظر می رسم." نمیشه با اون یکی بحث کرد

ورزشکاران زن تحت تأثیر قرار نگرفتند. آریارنه تیتموس، قهرمان چهار دوره المپیک شنا، گفت که او "خشمگین" است و از این سوال که چگونه جامعه هنوز هم می تواند "از بدن یک زن پول درآورد و ورزش زنان را جنسیتی کند." امی هانت، دونده دونده بریتانیایی، پس از مسابقه به دوربین بی‌بی‌سی نگاه کرد و به سوینی گفت: «زنان در ورزش اینگونه به نظر می‌رسند. ماهیچه‌ها، کار سخت، عرق، خون، اشک».

مطمئنا این اعتراضات جدی است. اما آنها همچنین ما را به یک بحث آشنا باز می‌گردانند، و یک فمینیسم دهه‌ها را بدون حل کامل سپری کرده است: وقتی زنی عمدا بدن خود را به نمایش می‌گذارد، دقیقا چه زمانی از عامل جنسی استفاده می‌کند و چه زمانی به خود اجازه می‌دهد که عینیت پیدا کند؟

آخرین جنجال سوئینی نشان می‌دهد که ممکن است یک عامل سوم غیررسمی در این محاسبه وجود داشته باشد: آیا زنی که آن را نشان می‌دهد از قبل خیلی نزدیک با ایده‌آل قدیمی از آنچه مردان جذاب می‌دانند مطابقت دارد یا خیر. به عبارت دیگر: اگر سوئینی کاملا واضح و معمولی داغ نبود، آیا واقعا همین واکنش را برمی‌انگیخت؟ یا مشکل کمتر از این است که او مدام لباس‌هایش را در می‌آورد، وقتی لباس‌هایش را در می‌آورد، دقیقا همان‌قدر تماشایی به نظر می‌رسد که فروشندگان سکس همیشه به یک زن قول داده‌اند؟

پاسخ سوئینی به طور قابل توجهی مؤثرتر از عذرخواهی برنامه Notes بود: او تصاویر قدیمی ESPN Body Issue را منتشر کرد که در آن سرنا ویلیامز، روندا روسی، سو برد، مگان راپینو و سایر ورزشکارانی که برهنه ژست گرفته بودند، حضور داشتند.

ESPN به صراحت Body Issue را برای تجلیل از بدن ورزشکاران ایجاد کرد. نسخه افتتاحیه آن در سال 2009، که ویلیامز را بر روی یکی از شش جلد نمایش می داد، گفت که از ورزشکاران در "شکل ها، اندازه ها، جنسیت ها و نژادهای مختلف" تقدیر می کند. در سال 2018، راپینو برهنه ظاهر شدن در کنار شریک آن زمان برد برد را به عنوان جشنی از «عضلات» و «اسکار» ورزشکاران توصیف کرد و گفت که ظاهر آنها به عنوان اولین زوج همجنس‌باز آشکارا اهمیت دارد زیرا «دیدن مهم است».

به عبارت دیگر، یک توضیح رهایی بخش تایید شده برای برهنگی وجود داشت.

فرهنگ مدرن مجوز مشابهی را در جاهای دیگر گسترش داده است. لیزو بارها از برهنگی به عنوان استدلالی در مورد استانداردهای زیبایی و پذیرش بدن استفاده کرده است. هنگامی که او یک عکس برهنه ویرایش نشده در سال 2021 منتشر کرد، پوشش آن را تلاشی برای "تغییر گفتگو در مورد استانداردهای زیبایی" توصیف کرد. خود لیزو گفته است که با بزرگ شدن به عنوان یک "دختر سیاهپوست چاق در هیوستون"، خود را به عنوان یک سمبل جنسی نمی دید. بعدا، او تصمیم گرفت که می‌خواهد یکی شود و به این نتیجه رسید که «آسیب‌پذیری که وقتی برهنه‌ام نشان می‌دهم، بزرگترین قدرت من است.»

یک ارزش اجتماعی آشکار در گسترش دسته زنانی که مجاز به احساس زیبایی هستند وجود دارد. با این حال، هنگامی که خودنمایی جنسی قدرت‌بخش می‌شود زیرا استاندارد زیبایی محدودکننده را به چالش می‌کشد، یک سوال ناخوشایند در پی می‌آید: چه اصولی بر زنانی حاکم است که اتفاقا آن استاندارد را رعایت می‌کنند؟ آیا آنها از همان آزادی برخوردار نیستند؟

سوینی بلوند، چشم آبی، لاغر، انحنادار و به طور معمولی جذاب است. بنابراین بدن او دارای نمادهای مخرب آشکار کمی است. وقتی لباس‌هایش را در می‌آورد، نمی‌توان به راحتی او را به عنوان میل متعارف چالش‌برانگیز در نظر گرفت، زیرا شبیه میل معمولی به نظر می‌رسد.

همه اینها به مالیات زیبایی عجیب اشاره می کند: هر چه زن به ایده آل سنتی نزدیک تر شود، باید سخت تر تلاش کند تا نشان دهد که نمایش بدن خود به عنوان رهایی محسوب می شود.

تفاوت آشکاری بین تبلیغ جدیدی که سوینی در آن نقش آفرینی می کند و همه آن پوشش های ESPN وجود دارد.

سوینی چیزی می فروشد و سکس می فروشد. ورزشکاران زن نسل‌های زیادی را صرف تلاش کرده‌اند تا مخاطبان را متقاعد کنند که به‌جای ظاهرشان، برای عملکردشان ارزش قائل شوند. گریسی کرامر، ژیمناست سابق آمریکایی، گفت که در ورزشی شرکت کرده است که در آن زنان «بیش از حد جنسی شده، به بدن ما تقلیل می‌یابند و مجبور به مبارزه می‌شوند تا برای آنچه واقعا می‌توانیم انجام دهیم جدی گرفته شوند». بنابراین اعتراض او به جای تدبیر مربوط به زمینه است: سرنا ویلیامز برهنه ای که از ابزار بدنی که او را قهرمان کرده بود جشن می گیرد، کاری متفاوت از بازیگری انجام می دهد که از فوتبال به عنوان سوتین برای تبلیغات استفاده می کند.

یک بازار پیش بینی

اما حتی این تمایز نیز مشکل اساسی فمینیستی را دست نخورده باقی می گذارد. اگر آژانس زن مهم است، سوئینی در اینجا مقدار زیادی از آن را در اختیار دارد. او یک شریک استراتژیک و صاحب سهام در Novig است، و او گفت که این کمپین با "اعتماد به نفس، شوخ طبعی و یک مزیت بازیگوش" طراحی شده است. او یک مدل ناشناس نبود که برای تزئین محصول دیگران استخدام شده بود. او تصمیم گرفت محصولی را که در آن سهام دارد به این روش بفروشد.

فمینیست ها سال هاست دقیقا با این تضاد دست و پنجه نرم می کنند. مدل Emily Ratajkowski زمانی از ارسال عکس‌های جنسی با بیان اینکه «مالکیت و قدرت» در انتخاب آن‌ها وجود دارد، دفاع کرد. او همچنین اذعان کرد، با این حال، هیچ پاسخ روشنی برای اینکه استثمار به کجا ختم می‌شود و توانمندسازی کجا آغاز می‌شود، وجود ندارد.

Sweeney به یک ماشین غیرعادی کارآمد برای افشای ناراحتی فرهنگی پیرامون زیبایی زنان تبدیل شده است.

کمپین عقاب آمریکایی او در سال 2025 اتهاماتی را ایجاد کرد مبنی بر اینکه بازی کلمات "شلوار جین عالی"/ "ژن های عالی" دارای رنگ های نژادی یا اصلاح نژادی است زیرا زنی که آن را تحویل می دهد بلوند و چشم آبی است. American Eagle گفت که این کمپین "همیشه درباره شلوار جین بوده و هست"، در حالی که این بحث به یک جنگ فرهنگی سیاسی تبدیل شد.

منتقدان نوویگ یک استدلال منسجم دارند: زمینه مهم است. امور تجاری سازی؛ و زنان ورزشکار دلیل خاصی برای اعتراض دارند وقتی که تصاویر ورزشی یک بازیگر زن معمولی زیبا را به رویداد اصلی تبدیل می کند.

اما مثال ضد ESPN سوینی موضع مخالف را روشن می‌کند: اگر برهنگی می‌تواند غرور ورزشی، دید عجیب و غریب، مقاومت در برابر شرمساری چربی، اعتماد به نفس بدن و استقلال جنسی را نشان دهد، پس «عین‌سازی» نمی‌تواند به سادگی به این معنا باشد که یک زن زیبا آگاهانه خود را از نظر جنسی مطلوب نشان می‌دهد. اما چه کسی می تواند تصمیم بگیرد که دلایل او به اندازه کافی شایسته باشد؟

فمینیسم کمک کرد تا مشخص شود که ارزش زنان نباید بر اساس جذابیت مردان تعیین شود. سوینی نتیجه شیطنت آمیز تر خود را ارائه می دهد: همچنین ادعای یک زن برای نمایندگی نباید ناپدید شود زیرا مردان او را واقعا جذاب می یابند.

اگر چیزی را ثابت کرده باشیم این است که دفعه بعد که سوینی لباس هایش را در می آورد، احتمالا بحث دیگری در مورد معنای آن وجود خواهد داشت. با این حال، شاید ما باید بر روی این موضوع تمرکز کنیم که اگر همان زن دقیقا در همان حالت بدنی داشته باشد که همه ما متفق القول بودیم که شجاعانه نشان دهد، واکنش نسبت به آن چقدر متفاوت خواهد بود؟