حساب بانکی می گوید نه در حالی که چت گروهی اروپا می گوید YOLO. ژنرال Z در حال کاهش هزینه‌ها است، اما نه برای پذیرایی‌های کوچک و سفرهای لحظه آخری

این عملا یک رویداد Gen Z Canon است: پیمایش در یک برنامه بانکی، شمارش معکوس روزها برای رسیدن به روز پرداخت، و فکر کردن به اینکه آیا ذخیره رامن اضطراری می‌تواند کمی بیشتر طول بکشد وقتی یک اعلان پایین می‌آید - «شما به «تابستان اروپا 2027» اضافه شده‌اید.»

موجودی بانک می گوید نه، اما هی، یولو، درست است؟

جوک چت گروهی به این دلیل است که بسیاری از جوانان دقیقا می دانند در حساب جاری آنها چه چیزی وجود دارد، و هنوز هم می خواهند فضایی را برای چیزهایی که زندگی را خوب می کند باز کنند. برای برخی، یافتن جایی برای یک قطعه جواهر یا یک خوراکی کوچک است که احساس شخصی می کند. حتی با یک بودجه کم، آنها فضایی را برای چیزهایی که در حال حاضر ارزش آن را دارند، نگه می‌دارند، زیرا زندگی روزمره گران‌تر می‌شود.

طبق گفته Future Partners، تقریبا 44٪ از مسافران Gen Z اغلب یا بسیار مکرر سفرهای خودجوش را انجام می دهند، تقریبا دو برابر میانگین 25.2٪ در بین نسل ها، و 62.7٪ می گویند سفر ارزش سرمایه گذاری دارد.

به گزارش Skyscanner، اما نیمی از مسافران Gen Z در ایالات متحده نیز گفتند که برای آخرین تعطیلات خود فداکاری مالی کرده اند. برای هزینه سفر بعدی، 52 درصد گفتند که غذای کمتری در بیرون از خانه ارزشش را دارد، در حالی که 40 درصد مایل به کوتاه کردن موهایشان بودند.

برای بسیاری از جوانان، محاسبه بین لذت بردن از پول در حال حاضر و ذخیره آن برای بعد تغییر کرده است. مت لاندکوئیست، بنیانگذار و مدیر بالینی Tribeca Therapy، یک عمل روان‌درمانی در شهر نیویورک، می‌گوید که مشتریان جوان‌تر آینده اقتصادی خود را به گونه‌ای متفاوت تصور می‌کنند که مالکیت خانه، اشتغال پایدار و بزرگ کردن کودکان به طور فزاینده‌ای دور از دسترس هستند.

او به مراجعین کمک می کند تا به عنوان یک روان درمانگر به این تصمیمات نزدیک شوند و بر احساسات، تاریخچه خانوادگی و اضطراب هایی که نحوه استفاده مردم از پول را شکل می دهند تمرکز کند – نه صرفا اعداد موجود در بودجه آنها.

او گفت که وقتی نقاط عطف زندگی سنتی کمتر قابل دستیابی به نظر می رسد، هزینه کردن برای چیزی لذت بخش در حال حاضر می تواند ارزشمندتر از پس انداز در دراز مدت برای یک هدف نامطمئن به نظر برسد.

لاندکوئیست به فورچون گفت: «واقعا تفاوت محسوسی در نحوه تصور جوانان از آینده از نظر اقتصادی برای آنها وجود دارد.

چیزی که احساس می کند ارزش پول را دارد

زمانی که خرید یک خانه غیرممکن به نظر می رسد، محاسباتی که پشت یک غذای کوچک وجود دارد می تواند متفاوت به نظر برسد.

لیندسی برایان-پادوین، درمانگر مالی و مجری پادکست Mind Money Balance، توضیح داد که چنین زیاده‌خواهی‌ها می‌توانند یک لحظه قابل پیش‌بینی کنترل را در زمانی که خیلی چیزهای دیگر احساس نامطمئن می‌کنند، ارائه دهند.

او به فورچون گفت: «یک گردنبند 100 دلاری یا چای بوبا با پیش پرداخت رقابت نمی کند.

این لزوما به این معنا نیست که مصرف‌کنندگان جوان به گونه‌ای پول می‌دهند که انگار روی درختان رشد می‌کند. برایان-پادوین یک حساب جداگانه "پول سرگرم کننده" برای آنچه که او کمک هزینه بزرگسالان می نامد نگه می دارد و جایی را برای یک لاته فصلی یا یک گردنبند جدید بدون تأثیر بر هزینه های ضروری باقی می گذارد.

اما غذاهای Gen Z همیشه نباید بسیار کم یا ارزان باشند. شرکت تحقیقاتی بازار جهانی، Circana، شاهد گرایش مصرف کنندگان به سمت لوازم جانبی است که ابراز خود یا ارتباط عاطفی را ارائه می دهد. بث گلدشتاین، مشاور صنعت کفش و لوازم جانبی این شرکت، گفت: تقاضا برای کیف های دستی، به ویژه در محدوده قیمتی 500 تا 750 دلار، بهبود یافته است، در حالی که جذابیت کیف نیز همچنان قوی باقی مانده است.

گلدشتاین به فورچون گفت: «این به هیچ وجه ارزان نیست، اما مصرف‌کنندگان می‌دانند که مارک‌ها و اقلام با این قیمت ارزش پول را دارند.

این تمایل به پرداخت برای چیزی که احساس می‌کند ارزش آن را دارد فراتر از یک کیف دستی مد روز است. آخرین گزارش سه ماهه رالف لورن نشان داد که درآمد 14 درصد افزایش یافته است که دلیل آن تقاضا از سوی خریداران جوان تر و همچنین خریداران مرفه بوده است.

جواهر نمونه دیگری را ارائه می دهد. Signet Jewelers گفت که دستبندهای تنیس الماس، گردنبندهای تنیس، گل میخ و طلای زرد با خریداران Gen Z که وارد این دسته می شوند، از جمله مردان، طنین انداز شده است. مصرف‌کنندگان جوان‌تر نیز به سمت شخصی‌سازی و طرح‌های متمایز حلقه نامزدی، از جمله شکل‌های بیضی و مارکی می‌کشند.

سخنگوی Signet به فورچون گفت: جواهرات نسبت به خریدهای دیگر می توانند انعطاف پذیرتر باشند زیرا اغلب به نامزدی، نقاط عطف و سایر لحظات معنادار مرتبط هستند.

اما باز هم، چیزی که احساس می‌کند ارزش پول را دارد، همیشه نمی‌تواند درون جعبه جواهرات جای بگیرد. گاهی اوقات نیاز به پاسپورت دارد و آزادی خروج در مدت کوتاه به همان اندازه در دسترس نیست. Future Partners دریافت که 36.8 درصد از مسافرانی که حداقل 200000 دلار درآمد دارند اغلب به سفرهای خود به خودی می روند، در حالی که 16.7 درصد از مسافرانی که کمتر از 49000 دلار درآمد دارند.

برایان-پادوین گفت: مطمئنا، حفظ فضای شادی می تواند مضر باشد زمانی که رفتارها با اهداف دیگر تداخل داشته باشند، بدهی ایجاد کنند، یا پشیمانی و اضطراب بیشتری را پشت سر بگذارند.

اما لاندکوئیست هشدار داد که زمانی که این نسل در شرایط اقتصادی متفاوتی نسبت به والدینش با آن مواجه بودند، انتخاب‌های ژنرال Z را غیرمسئولانه تلقی نکند.

برای برخی از بزرگسالان جوان، یک خاطره می تواند مدت ها پس از اینکه یک تکه مبلمان در حاشیه خیابان یا در یک فروشگاه اهدایی قرار می گیرد با آنها باقی بماند.

لوندکویست گفت: "اگر به این کنسرت عالی بروم، برای همیشه با من خواهد بود." "اگر من روی یک کاناپه جدید سرمایه گذاری کنم، ممکن است نتوانم آن را به آپارتمان بعدی خود ببرم."

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد