"حسبارا" هیچ درمان جادویی برای مشکلات تصویری اسرائیل نیست - نظر
کلمه hasbara نشان می دهد که اگر فقط مسائل را به درستی توضیح دهیم، مشکلات از بین می روند. اما متقاعد کردن به چیز دیگری نیاز دارد: سیاستی که بتوان آن را توضیح داد و از آن دفاع کرد.
هر زمان که یک بحران تصویری مربوط به اسرائیل رخ می دهد، مانند پس از اینکه فیلم نازا جایزه بزرگ جشنواره فیلم ونیز را به دست آورد، اغلب فریادهایی به گوش می رسد که "حسباره کجاست؟" گویی حسبارا یک درمان معجزهآسا است: صبح دو قرص بخور، همه چیز درست میشود. اینطوری کار نمیکند، و اجازه دهید از خود کلمه شروع کنم. من کشور دیگری را پیدا نکردم که از اصطلاحی دقیقا معادل مفهوم اسرائیلی Hasbara استفاده کند که به معنای واقعی کلمه به معنای "توضیح" است. در عوض، از فرمولبندیهایی مانند «دیپلماسی عمومی» و «ارتباطات استراتژیک» برای توصیف تلاشهایی استفاده میشود که با هدف انجام میشوند.
فقط برای دولتها، بلکه برای عموم خارجیها نیز. کلمه hasbara نشان میدهد که اگر فقط مسائل را به درستی توضیح دهیم، مشکلات از بین خواهند رفت. اما متقاعد کردن به چیز دیگری نیاز دارد: سیاستی که بتوان آن را توضیح داد و از آن دفاع کرد. چند سوال را در نظر بگیرید، چه در امور داخلی و چه در امور خارجی، که حتی با استعدادترین سخنگوی نیز پاسخ دادن به آنها برایشان مشکل خواهد بود. مخاطبین ممکن است بپرسند: اگر دولت با خشونت اسرائیلی ها در کرانه باختری مخالفت کند، خشونتی که حتی مایک هاکبی، سفیر ایالات متحده در اسرائیل به عنوان حامیان قوی اسرائیل توصیف می کند. چرا ادامه دارد
به نظر می رسد؟ یا: اگر اسرائیل به الحاق واقعی کرانه باختری ادامه دهد، آینده میلیون ها فلسطینی را که تحت کنترل خود زندگی می کنند چگونه متصور است؟ آیا قصد دارد به آنها حقوق مساوی بدهد و بدین وسیله شخصیت یهودی کشور را تغییر دهد؟ اگر نه، وضعیت آنها چگونه خواهد بود؟ در حالی که "اما آنها..." ممکن است گاهی اوقات درست باشد، اما به سوالات پاسخ نمی دهد. کمک کننده ای که به اهداف اجتماعی اسرائیل کمک می کند، ممکن است با توجه به رشد بخش افراطی ارتدوکس و مزایایی که دریافت می کند، علیرغم مشارکت محدودش در نیروی کار، درباره آینده اقتصاد بپرسد.
گفتن: "این دموکراسی است" ممکن است از نظر قانونی صحیح باشد، اما بعید است که کمک کننده را متقاعد به ادامه سرمایه گذاری کند. علاوه بر سیاست های قابل توضیح، باید کسانی باشند که توضیح دهند. پس از سالها که وزارت خارجه متحمل کاهش بودجه شده، شبکه دیپلماسی اسرائیل کوچک شد و وزارتخانهها و پستهای آلو در خارج از کشور به عنوان یک جایزه سیاسی تلقی میشوند، چه کسی قرار است توضیح دهد؟ پاسخ متفاوتی را تصور کنید سؤال دیگری وجود دارد: اسرائیل به چه و چه کسی و چگونه باید پاسخ دهد؟
برکه به همه چیز هر واکنشی را باید در برابر منافع و ضرر احتمالی آن سنجید. پاسخ دادن می تواند یک موضوع را در دستور کار نگه دارد. نادیده گرفتن آن می تواند نشان دهنده عدم تمایل به مقابله با انتقاد باشد. چگونه یک نفر تصمیم می گیرد؟ با دقت. مانند بسیاری از مقامات ارشد اسرائیلی که برای پاسخ به نازا عجله کردند، من هم فیلم را ندیده ام.
اما میدانم که اتهامات جدی را مطرح میکند، در حالی که مورد انتقاد حرفهای قرار میگیرد. بنابراین، تصور کنید که به جای اینکه نخست وزیر و بسیاری دیگر مانند آنها پاسخ دهند - از انتصاب فیلمسازان به عنوان "خائن" تا درخواست لغو تابعیت آنها - فقط یک یا دو نهاد رسمی، شاید واحد سخنگوی ارتش اسرائیل و/یا وزارت امور خارجه، پاسخ داده باشند، و بقیه سوالات را به آنها ارجاع دهند. البته به طور کامل
هر گونه اطلاعات مربوط به رفتار بالقوه غیرقانونی را بررسی کنید و مسئولین را پاسخگو کنید. و سپس تصور کنید که اسرائیل واقعا چنین تحقیقات کاملی را انجام داده و علیه هر کسی که مرتکب تخلف شده است اقدام کرده است. در چنین سناریویی، دو گروه از تیتر خبری محروم میشوند: سیاستمدارانی که عجله کردند صحبت کنند، و فیلمسازانی که فقط میتوانستند رویای تبلیغاتی را داشته باشند.
در عین حال، اسرائیل میتوانست سود میبرد. اما این مستلزم مدیریت و هماهنگی است که متأسفانه فاقد آن است، و بالاتر از همه، سیاستمدارانی که فراتر از پایگاه سیاسی خود نگاه میکنند و در عوض منافع عمومی را در نظر میگیرند. تردیدی نیست که اسرائیل با چالشهای مداومی مواجه است که هیچ ارتباطی با سیاستها یا رفتار خود ندارد، از جمله اقدامات یهودستیزان و دیگرانی که به دنبال تضعیف آن هستند.
اما این مشکلات ایجاد شده توسط اقدامات خود اسرائیل را از بین نمی برد. در آغاز سال جدید، می توان امیدوار بود که رهبران اسرائیل منافع کشور را در اولویت قرار دهند و آنها عاقلانه و موثر برای دنبال کردن سیاست های منسجم، منسجم و قابل دفاع عمل کنند. توضیح داد و دفاع کرد. نویسنده اولین سفیر اسرائیل در کشورهای بالتیک پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، سفیر در آفریقای جنوبی و کنگره بود.
افسر رابط سفارت اسرائیل در واشنگتن. او فارغ التحصیل دانشکده دفاع ملی اسرائیل است.
متن اصلی (انگلیسی)
‘Hasbara’ is no magic cure for Israel’s image problems - opinion
The word hasbara suggests that if only we explain things properly, the problems will disappear. But persuasion requires something more: a policy that can be explained and defended.