حکم راه حل های فنی تبلیغات گوگل بدون مهر و موم: آنچه قاضی دستور داد

بر اساس حکمی که روز چهارشنبه توسط قاضی منطقه ای ایالات متحده، لئونی برینکما از ناحیه شرقی ویرجینیا، مهر و موم شد، گوگل باید محصولات فناوری تبلیغات خود را با سیستم های رقیب کار کند و داده های حراج را با ناشران به اشتراک بگذارد.

این نظر 106 صفحه ای، که از زمانی که قاضی برینکما پیشنهاد وزارت دادگستری برای فروش اجباری مبادله تبلیغاتی AdX گوگل را در 2 سپتامبر رد کرد، همچنان مهر و موم شده بود، تغییرات رفتاری را نشان می دهد که بر تجارت فناوری تبلیغاتی شرکت تابعه Alphabet به مدت شش سال - مدت زمانی که گوگل پیشنهاد کرده بود، به جای 15 سال درخواست دولت، اشاره می کند.

در مرکز سفارش، الزامی وجود دارد که ارتباط بین دو محصول اصلی ناشر Google را از بین می برد. به گفته The Next Web، ناشرانی که به سرور تبلیغات DFP خود متکی هستند، می توانند به جای AdX از تبادلات رقیب استفاده کنند. وزارت دادگستری گفت که AdX همچنین باید با همان شرایطی که DFP ارائه می‌دهد، به سرورهای تبلیغاتی ناشر رقیب پیشنهاد دهد، و AdX و DFP باید به Prebid، چارچوب پیشنهادی سرصفحه منبع باز، متصل شوند.

به گفته The Next Web، ناشران همچنین به داده‌های پیشنهادی بی‌درنگ دسترسی خواهند داشت - هم برنده و هم بازنده - و Google باید اسنادی را منتشر کند که جزئیات نحوه تعیین برندگان حراج توسط DFP را نشان دهد. شرکت باید یک ناظر داخلی برای انطباق آنتی تراست منصوب کند. الزامات ظرف 60 روز اعمال می شود و در سراسر جهان اعمال می شود.

به عقیده او، قاضی برینکما نوشت که این راه حل ها "برای باز کردن موثر بازارهای فناوری تبلیغاتی که توسط رفتار غیرقانونی گوگل آسیب دیده اند، کافی خواهد بود و از بازگشت گوگل به رفتار ضدرقابتی در این بازارها جلوگیری می کند." به گزارش نکست وب، او همچنین «عدم اعتماد به اینکه گوگل از دستور این دادگاه پیروی خواهد کرد»، حتی در شرایطی که او راه‌حل‌های رفتاری را به جای جدایی انتخاب کرد، اذعان کرد. به گزارش نیویورک تایمز، قاضی نوشت، اقدامات برای از بین بردن کسب و کار فناوری تبلیغات گوگل "نه واقع بینانه و نه مورد نیاز" بود.

استنلی ای. وودوارد جونیور، دستیار دادستان کل، این حکم را "پیروزی قابل توجهی" برای تلاش های وزارت دادگستری برای محافظت و بازگرداندن رقابت خواند و افزود که این وزارتخانه "به بررسی نظر برای بررسی گزینه های وزارت ادامه خواهد داد."

به گزارش تایمز، لی آن مولهولند، رئیس جهانی امور نظارتی گوگل، گفت: «ما بسیار خوشحالیم که دادگاه پیشنهاد وزارت دادگستری برای جدا کردن ابزارهایی را که به کسب‌وکارهای کوچک کمک می‌کنند به مشتریان جدید دست یابند و رشد کنند، رد کرد.»