درآمد جستجوی گوگل فراری به سرعت با هوش مصنوعی رسیده است

گوگل برای شرط بندی خود بر روی هوش مصنوعی بهای بالاتری از هزینه های سرمایه ای 51.4 میلیارد دلاری آلفابت می پردازد.

به نظر می‌رسد که این بیز کسب‌وکار تبلیغات جستجوی با عملکرد بالا خود را با کسب درآمد متوسط ​​از AI Overviews و AI Mode مبادله کرده است، گام اشتباهی که به نگرانی‌های سرمایه‌گذاران کمک کرد زیرا آلفابت با وجود تلاش‌های مدیریت برای اطمینان دادن به وال استریت، تقریبا 500 میلیارد دلار از ارزش بازار خود را از دست داد.

رشد درآمد جستجوی سال به سال گوگل از 17 درصد در سه ماهه دوم به 12 درصد در سه ماهه سوم کاهش یافت. هنوز هم در جهت درست است، اما با سرعت کمتر.

در طول کنفرانس Alphabet برای سرمایه گذاران، داگلاس آنموث از JPMorgan Chase & Co پرسید که آیا این به این دلیل است که گوگل تبلیغات کمتری را در نمای کلی هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی نسبت به نتایج جستجوی سنتی خود نشان می دهد.

فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد بازرگانی، دلایل مختلفی را برای آن ذکر کرد: نرخ ارز خارجی، حذف معافیت از عوارض گمرکی توسط اروپا، و "کسب درآمد کمتری که در حالت هوش مصنوعی شاهد بودیم."

برای جبران، گوگل اعلام کرد که در حال گسترش توزیع تبلیغات AI Overview و افزودن تبلیغات چند جانبه در ایالات متحده برای جستجوهای حالت AI است.

اما به نظر می رسد برخی از مشتریان Google Ads بیشتر نگران کیفیت هستند تا کمیت. در یک پست رسانه اجتماعی، مکس اندرسون، مدیرعامل OnlyFinder، شکایت کرد که گوگل به کاهش حجم جستجو با تلاش برای ایجاد رشد درآمد از طریق «تاکتیک‌های کوته‌بینانه، بسیار استخراج‌کننده، خصمانه مشتری»، مانند دریافت هزینه بیشتر از تبلیغ‌کنندگان برای کلیک‌های با کیفیت پایین‌تر، از جمله کلیک روی عبارات جستجویی که با آنها موافقت نکرده‌اند، پاسخ داده است.

اریک سوفرت، تحلیلگر Mobile Dev Memo، در یک پست وبلاگی، قیامت را رد کرد.

او نوشت: «وسوسه انگیز است که به کاهش متوالی رشد درآمد جستجو از سه ماهه اول 2026 به عنوان پاسخی به فشار سایر ربات‌های چت نگاه کنیم و فرض کنیم که حجم جستجوی جستجو به جای دیگری مهاجرت می‌کند. اما در انتشار درآمد اشاره شده است که «نرخ رشد جستجوی جستجوی سال به سال [بود] بالاترین میزانی که در پنج سال گذشته بوده است» در سه ماهه سوم، بنابراین واضح است که استفاده از جستجو کاهش نمی‌یابد.»

بنابراین، مردم همچنان در حال جستجو هستند، و کسب‌وکار همچنان در حال رشد است، اما به دلیل درآمدزایی کمتر از مرورهای AI و حالت هوش مصنوعی، کمتر متقاعدکننده است. و پاسخ گوگل شامل تبلیغات بیشتر در تعاملات هوش مصنوعی است.

نیت الیوت، تحلیلگر اصلی هوش مصنوعی در Emarketer، در ایمیلی به The Register گفت که هوش مصنوعی یک شمشیر دولبه برای تجارت تبلیغاتی گوگل است.

الیوت نوشت: از یک طرف، گوگل مالک چیزی است که مردم بیشتر از هوش مصنوعی استفاده می کنند: جستجو. "نظرسنجی‌های ما نشان می‌دهد که عمده‌ترین دلیلی که مردم از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، جستجوی حقایق و اطلاعات است. خوشبختانه برای Google، مردم همچنین به ما می‌گویند که استفاده از موتورهای جستجو را متوقف نکرده‌اند - آنها به سادگی هوش مصنوعی را به عنوان یک رفتار جدید در بالای جستجو اضافه کرده‌اند. این بدان معناست که مردم بیشتر از همیشه زمان خود را به جستجوی اطلاعات می‌پردازند و بیشتر آن‌ها حتی قبل از انجام جستجوهای خود در گوگل دو بار فکر نمی‌کنند. آنها."

اما به گفته الیوت، مردم ممکن است ابزارهایی را که دوست دارند بهتر از جستجوی گوگل پیدا کنند، زیرا به کشف مبتنی بر هوش مصنوعی عادت می کنند.

او می‌گوید: «اگر ChatGPT یا Claude یا Muse در یافتن آنچه به دنبال آن هستند، بهتر کمک کنند، عادت‌های جستجوی افراد ممکن است برای اولین بار در یک نسل تغییر کند. "این به طور بالقوه برای تجارت تبلیغات گوگل فاجعه بار است. اگر آنها سهم بازار خود را حفظ کنند اما به سادگی نتوانند بفهمند چگونه از این نوع جدید کشف درآمد کسب کنند، همین امر صادق است.

مشکل اینجاست که گوگل در حال حاضر اطلاعات چندانی در مورد تاثیر خاص هوش مصنوعی بر کسب‌وکارشان به ما نمی‌دهد، بنابراین همه در حال خواندن تکه‌های کوچک اطلاعاتی هستند که منتشر می‌کنند.

الیوت گفت که قابل توجه است که گوگل در سال‌های اخیر توانسته است بزرگ‌ترین و بالغ‌ترین تجارت تبلیغات دیجیتال را با نرخی دو رقمی در سال‌های اخیر حفظ کند.

او گفت: "اما به نظر می رسد که اکثر مردم مخالف هستند، و در عوض نگران این هستند که تجارت تبلیغات "فقط" 10 درصد رشد کرده است." ®