در رویداد روز جهانی پادکست؛ «ربط‌هاست» رونمایی شد

پلتفرم «ربط‌هاست» با هدف میزبانی، توزیع و درآمدزایی پادکست‌های فارسی، در مراسم روز جهانی پادکست رونمایی شد. این رویداد روز یکشنبه 12 مهر 1405 با حضور جمعی از پادکسترها، مدیران کسب‌وکارها و روزنامه‌نگاران در خانه کارمان برگزار شد و اقتصاد پادکست، نقش اجتماعی این رسانه و مدل‌های جدید تبلیغات صوتی از محورهای آن بود. به گزارش دیجیاتو، ربط‌هاست که از سوی بنیان‌گذارانش به‌عنوان نخستین پلتفرم ایرانی میزبانی و درآمدزایی پادکست و بازار تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده صوتی معرفی شد، می‌خواهد با میزبانی رایگان و درج پویای تبلیغات، امکان کسب درآمد را برای طیف گسترده‌تری از پادکست‌ها فراهم کند. به گفته امیرحسن موسوی، هم‌بنیان‌گذار این پلتفرم، در زمان رونمایی 175 پادکست با بیش از 4700 اپیزود روی ربط‌هاست میزبانی می‌شوند. ربط‌هاست؛ از اسپانسرینگ سنتی به تبلیغات داده‌محور در پنل دوم رویداد، امیرحسن موسوی و سیاوش صفاریان‌پور، هم‌بنیان‌گذاران ربط‌هاست، در کنار حمیدرضا چیت‌چیان، معاون بازاریابی دیجی‌کالا، و مرضیه صادقی از پادکست «فیکشن» حضور داشتند. در این بخش، مدل فعالیت ربط‌هاست، تجربه همکاری با تبلیغ‌دهندگان و موضوع مقررات پادکست بررسی شد. موسوی ربط‌هاست را پلتفرمی جامع برای میزبانی پادکست و اجرای تبلیغات صوتی هوشمند توصیف کرد که قرار است نقطه اتصال پادکسترها، پادگیرها، برندها و شنوندگان باشد. او با اشاره به محدودیت‌های تبلیغات سنتی پادکست گفت در مدل «Baked-in»، تبلیغ بخشی ثابت از فایل صوتی است و پس از انتشار امکان تغییر آن وجود ندارد. به گفته او، این مدل علاوه بر هزینه اولیه بالا، داده‌محور نیست و دسترسی به اسپانسر نیز عمدتاً به تعداد محدودی از پادکست‌های پرمخاطب اختصاص دارد. موسوی توضیح داد که حدود 20 تا 30 پادکست پرمخاطب برای برندها جذابیت بالایی دارند و با صف درخواست اسپانسری روبه‌رو هستند، اما صدها پادکست باکیفیت نمی‌توانند اسپانسر جذب کنند. ربط‌هاست می‌خواهد با حرکت از اسپانسرینگ سنتی به پخش تبلیغات داده‌محور، برای این گروه نیز امکان درآمدزایی ایجاد کند. او همچنین شمار شنوندگان پیگیر پادکست فارسی را بیش از 15 میلیون نفر برآورد کرد و تخمین شنوندگان فارسی‌زبان خارج از کشور را حدود 5 میلیون نفر دانست. موسوی، مخاطبان پادکست را جامعه‌ای متمرکز و فعال توصیف کرد که ظرفیت قابل‌توجهی برای ارتباط هدفمند برندها با آن‌ها وجود دارد. میزبانی رایگان و درآمدزایی از آرشیو پادکست‌ها براساس توضیحات ارائه‌شده در رونمایی، ثبت و میزبانی پادکست در ربط‌هاست رایگان است و سازندگان می‌توانند با وارد کردن لینک فید فعلی، پادکست خود را به این سرویس منتقل کنند. توزیع محتوا نیز از طریق استاندارد باز RSS انجام می‌شود تا پادکست‌ها در پادگیرهایی مانند کست‌باکس، اپل پادکستس، اسپاتیفای و اپلیکیشن‌های ایرانی در دسترس باشند. یکی از قابلیت‌های اصلی این پلتفرم، درج پویای تبلیغات صوتی یا «Dynamic Ad Insertion» است. در این مدل، تبلیغات در جایگاه‌های پیش‌پخش و میان‌پخش قرار می‌گیرند و برخلاف تبلیغاتی که به فایل اصلی چسبیده‌اند، قابلیت تغییر دارند. به این ترتیب، اپیزودهای قدیمی نیز می‌توانند میزبان تبلیغات جدید باشند و برای سازندگان درآمد ایجاد کنند. ربط‌هاست اعلام کرده است محاسبه هزینه تبلیغ‌دهندگان و درآمد پادکسترها براساس پخش معتبر انجام می‌شود و ترافیک غیرواقعی، ربات‌ها و دانلودهای چندثانیه‌ای در این محاسبات فیلتر می‌شوند. سازندگان نیز می‌توانند اطلاعات درآمدی و شاخص‌هایی مانند هزینه به‌ازای هزار پخش یا CPM را در داشبورد خود مشاهده کنند. به گفته بنیان‌گذاران، حقوق مادی و معنوی محتوا در اختیار سازندگان باقی می‌ماند و پادکسترها می‌توانند فید خود را منتقل کنند یا همچنان اسپانسر اختصاصی داشته باشند. موسوی همچنین گفت فایل‌های صوتی روی زیرساخت ابری داخلی توزیع می‌شوند تا در شرایط اختلال اینترنت بین‌الملل، دسترسی شنوندگان داخل کشور به محتوای میزبانی‌شده حفظ شود. توسعه ابزارهای پیشرفته بخش‌بندی مخاطبان و مزایده لحظه‌ای تبلیغات یا RTB نیز از برنامه‌های مراحل بعدی پلتفرم اعلام شد. صفاریان‌پور: در ربط‌هاست ممیزی پیش از انتشار نداریم سیاوش صفاریان‌پور در بخش دیگری از پنل، درباره مقررات حاکم بر پادکست صحبت کرد. او با بیان اینکه مقررات اختصاصی مشخصی برای این حوزه وجود ندارد و وضعیت آن به قوانین مطبوعات شباهت دارد، گفت بازبینی پیش از انتشار انجام نمی‌شود. صفاریان‌پور مسئولیت اصلی محتوا را متوجه تهیه‌کننده پادکست دانست و گفت ربط‌هاست نیز ممیزی پیش از انتشار ندارد. او هشدار داد که ممیزی و سانسور می‌تواند پادکست‌های رسمی و شناخته‌شده را به سمت فعالیت زیرزمینی سوق دهد. هم‌بنیان‌گذاران ربط‌هاست، هدف این پلتفرم را ایجاد اقتصادی پایدار برای تولیدکنندگان محتوا و فراهم کردن امکان حضور سنجش‌پذیر برندهای ایرانی در پادکست‌های فارسی عنوان کردند؛ مسیری که به گفته آن‌ها، باید وابستگی ادامه فعالیت پادکسترها به توان مذاکره با اسپانسرها و موانع فنی میزبانی را کاهش دهد. همکاری دیجی‌کالا با ربط‌هاست؛ هنوز برای ارزیابی نتایج زود است حمیدرضا چیت‌چیان، معاون بازاریابی دیجی‌کالا، در توضیح تجربه همکاری این شرکت با ربط‌هاست گفت این همکاری از دو ماه قبل آغاز شده و هنوز برای سنجش نتایج آن زود است. او در عین حال، اضافه شدن ربط‌هاست به مجموعه رسانه‌های مورد استفاده دیجی‌کالا را اتفاقی مثبت ارزیابی کرد. چیت‌چیان با تأکید بر اینکه مخاطب پادکست با انتخاب خود به سراغ محتوا می‌رود و با دقت به آن گوش می‌دهد، گفت داده‌های مرتبط با انتخاب و قصد مخاطب می‌تواند برای انتقال هدفمند پیام برندها ارزشمند باشد. به اعتقاد او، این ویژگی زمینه شکل‌گیری جامعه‌ای پویا پیرامون محتوا و برندها را فراهم می‌کند. اقتصاد پادکست؛ فراتر از درآمد مستقیم پنل نخست رویداد نیز با حضور فرشاد نگهدار، هم‌بنیان‌گذار «خانه محتوای کجا» و تهیه‌کننده و هم‌میزبان پادکست «کارکسب»، سحر نحوی، بنیان‌گذار استودیوی «به نحوی دیگر» و سازنده و میزبان پادکست تصویری «کشو»، و آرش برهمند برگزار شد. نگهدار با اشاره به اینکه در جهان نیز تعداد پادکسترهای تمام‌وقت کمتر از فعالان پاره‌وقت این حوزه است، گفت ارزش شبکه‌سازی و کسب‌وکارهایی که پیرامون یک پادکست شکل می‌گیرند، می‌تواند از خود پادکست بزرگ‌تر شود. از این منظر، اقتصاد پادکست صرفاً به درآمد مستقیم حاصل از انتشار اپیزودها محدود نیست. نحوی نیز در پاسخ به این پرسش که آیا پادکست می‌تواند یک مدل کسب‌وکار پایدار باشد، گفت مدل درآمدی این حوزه در ایران عمدتاً بر اسپانسرشیپ استوار است. او به افرادی که قصد ورود به این حوزه را دارند توصیه کرد تاب‌آوری داشته باشند، به ایده‌های خود باور داشته باشند و بتوانند انتشار منظم پادکست را ادامه دهند. محمد فاضلی: پادکست فرصتی برای پیچیده‌اندیشی و گفت‌وگو است محمد فاضلی، جامعه‌شناس و سازنده پادکست «دغدغه ایران»، نیز در این رویداد درباره اهداف و شیوه تولید این پادکست سخن گفت. او توضیح داد که پادکست فرصتی برای ارائه روایت‌های بلند و پیچیده از مسائلی مانند کمبود آب و برق، ریزگردها و تورم فراهم کرده است؛ مسائلی که به اعتقاد او، نمی‌توان آن‌ها را با پاسخ‌های یک‌خطی توضیح داد. فاضلی، اثرگذاری اجتماعی را یکی دیگر از دلایل اهمیت پادکست دانست و گفت افزایش آگاهی می‌تواند زمینه شکل‌گیری کار مشترک میان مردم را فراهم کند. او در توضیح روش تولید «دغدغه ایران» گفت نقطه آغاز هر بحث، یک پرسش درباره ایران است، نه یک کتاب. پس از آن، کتاب براساس نقشش در مسیر بحث انتخاب می‌شود و مراحل بعدی شامل بازسازی ستون استدلال، بازچینی متن برای شنیدن، آشکار کردن سازوکار رسیدن به نتیجه و تفکیک ادعای نویسنده از برداشت راوی است؛ مسیری که در نهایت دوباره به مسئله ایران بازمی‌گردد. فاضلی ابراز امیدواری کرد این پادکست به مخاطبان کمک کند ایران را بهتر بفهمند، پیچیده‌تر بیندیشند و در ساختن آن سهمی مسئولانه داشته باشند. او همچنین تأکید کرد که پادکست می‌تواند مروج مهار خشونت، گفت‌وگو و شنیدن باشد و جهان مخاطبان را گسترده‌تر کند.