دیزنی، e.l.f. زیبایی و موارد دیگر، بهترین حرکات بازاریابی خالق خود را به اشتراک می گذارند

دیزنی از ویژگی Live TikTok برای انجام مصاحبه های فرش قرمز برای اولین نمایش ها، با حضور شخصیت هایی مانند Carter Kench استقبال کرده است. جولیان همیلتون/گتی ایماژ بازاریاب‌های تأثیرگذار از دیزنی، NFL، و روش‌های جدید دیگری که امروزه از پلتفرم‌ها استفاده می‌کنند، مشترک هستند.

آنها از Substack برای ذخیره فرهنگی، Threads برای آزمایش و YouTube برای سرگرمی استفاده می کنند.

برندها همچنین سازندگان را زودتر وارد می کنند و با آنها بیشتر شبیه شرکای خلاق رفتار می کنند. سازندگان در حال پریدن در میان ترکیبی از پلتفرم‌ها و قالب‌های گسترده‌تر هستند - و برندها در تلاش هستند تا از آنها پیروی کنند.

ما از نوآورترین بازاریاب‌هایی که با اینفلوئنسرها کار می‌کنند، پرسیدیم که در حال حاضر به کدام پلتفرم‌ها و تاکتیک‌ها توجه می‌شود - و چرا.

بازاریابان از دیزنی، e.l.f. Beauty و دیگران به ما گفتند که از پلتفرم هایی مانند TikTok برای مالکیت فرش قرمز، Substack برای هماهنگی با سلیقه سازان و Threads برای آزمایش استفاده می کنند.

ایان ترومبتا، معاون ارشد بازاریابی اجتماعی، خالقان و محتوا در لیگ ملی فوتبال، گفت: «یوتیوب خانه سازندگان است. TikTok یک راه عالی برای کشف است. پس از آن، اینستاگرام یکی دیگر از ابزارهای بزرگ برای ما است که به کشف مربوط می شود. حتی پلتفرم هایی مانند X و Reddit نیز نقش بسیار مهمی را ایفا می کنند.

فراتر از پلتفرم‌ها، برندهایی مانند Keurig Dr Pepper نیز در حال بررسی راه‌هایی برای کار مستقیم با سازندگان هستند و آنها را زودتر در فرآیند کمپین مشارکت می‌دهند.

صمیم صدرزاده، مدیر بخش تولید محتوا و مشارکت دیزنی گفت: «تغییر بزرگی از دسترسی اجاره‌ای به همکاری واقعی تغییر کرده است. "برای مدت طولانی، صنعت با سازندگان به‌عنوان جایگاه‌های تبلیغاتی رفتار می‌کرد. ما فکر می‌کنیم که به میزان قابل‌توجهی از ارزشی که واقعا به ارمغان می‌آورند، کمتر می‌فروشد."

Substack، Threads و موارد دیگر

یوتیوب و سازندگان اتاق نشیمن را در اختیار گرفته‌اند و بازاریابان مانند e.l.f. سازمان زیبایی و جمع آوری کمک های مالی سنت جود ALSAC به سمت آن متمایل شده اند و نمی خواهند از آنها عقب بمانند.

Patrick O'Keefe، e.l.f گفت: "ما برنامه های زیادی در مورد محتوای طولانی مدت داریم، و این مکان عالی برای حضور است." مدیر بازاریابی یکپارچه Beauty. "ما سال ها در یوتیوب بودیم. اکنون از لنز سرگرمی به آن نگاه می کنیم."

دیگران، مانند Poppi و Rothy's، از پلتفرم خبرنامه Substack استقبال می کنند تا با سازندگان شریک شوند. برای برخی از سازندگان، Substack راهی برای شخصی‌تر شدن با بزرگترین طرفدارانشان شده است. سوفیا سستو، معاون فرهنگی پوپی، گفت که این به پوپی کمک می کند تا برای همکاری برنامه ریزی کند. تحت مدیریت بازاریاب سازنده، Kemma Kefalas، یاهو برای آزمایش چیزهای جدید به Threads متمایل شده است. یاهو یاهو در Meta's Threads به عنوان راهی برای آزمایش ایده‌ها در محیطی کم‌کلید قبل از عرضه آن‌ها بر روی پلت‌فرم‌های بزرگ‌تر، ارزش پیدا کرده است، به خصوص اگر در یک لحظه فرهنگی پرش داشته باشد و مطمئن نیستید.

تلاش به پایان خواهد رسید. وقتی تیلور سوئیفت "Patient Zero" را منتشر کرد، یاهو با یک Thread که "Os" در نام آن را به آهنگ گره می‌زد، آن را ایجاد کرد.

Kemma Kefalas، مدیر ارشد یاهو و رئیس Creative Lab می‌گوید: «من فکر می‌کنم در آنجا کمی باارزش‌تر است، و احساس می‌کنم مکانی سرگرم‌کننده برای بررسی برخی چیزها، دیدن عملکرد آنهاست.» "این فقط یک نوع آزمون تورنسل خوب برای ما بود."

دیزنی به ویژه با ویژگی Live TikTok به موفقیت دست یافته است و آن را راهی قابل تنظیم برای ایجاد هیجان برای اولین نمایش ها می داند. برای "Zootopia 2" با شخصیت سنجاب ویروسی Nibs مصاحبه ای روی فرش قرمز انجام شد، در حالی که شخصیت اینترنتی کارتر کنچ میزبان "ویژه بیستمین سالگرد هانا مونتانا" بود.

صدرزاده گفت: «آن لحظات کارساز است زیرا ما با پلتفرم به‌عنوان بوم نقاشی برای نوع جدیدی از داستان‌گویی که مستقیما به مخاطبان در زمان واقعی ارتباط برقرار می‌کند، برخورد کردیم.

برندها مستقیم می روند

پلتفرم‌ها ممکن است همیشه بخشی ضروری از تجارت با سازندگان باشند. اما مستقیم بودن به یک کلمه کلیدی بزرگ تبدیل شده است زیرا بسیاری از برندها به دنبال دور زدن کامل پلتفرم ها هستند.

لیندسی برستاین، مدیر ارشد ارتباطات و اجتماعی یکپارچه، با استفاده از TikTok به عنوان مثال، گفت که Keurig Dr Pepper، به عنوان مثال، معمولا یک سازنده را از طریق بازار یک پلتفرم استخدام نمی کند.

ما سازنده را استخدام می‌کنیم، از او می‌خواهیم در TikTok پست کنند. سپس ما می‌توانیم از آن محتوا استفاده کنیم و آن را در چندین کانال توزیع کنیم، اما آن را به روش‌های متفاوتی که برای آن کانال منطقی است، تقسیم کنیم.»

اینفلوئنسرها زمان زیادی را صرف تلاش کردند تا بازاریابان را متقاعد کنند که آنها را جدی بگیرند. انتظار می‌رود امسال بازاریابان 44 میلیارد دلار برای سازندگان هزینه کنند که در پنج سال گذشته بیش از سه برابر شده است، طبق دفتر تبلیغات تعاملی.

از آنجایی که برندها به طور فزاینده ای با سازندگان به عنوان شرکای بلندمدت رفتار می کنند، آنها زودتر در فرآیند بازاریابی با آنها درگیر می شوند.

رویکرد یاهو این است که سازندگانی را پیدا کند که سرگرم‌کننده باشند و بفهمند که چگونه خود را در کارشان قرار دهند، نه برعکس، همانطور که با شخصیت تلویزیونی Kyle Cooke برای تبلیغ برنامه جدید یاهو Weather خود انجام داد.

Kefalas گفت: "ما با آنها برای سرگرمی هایی که برای مردم به ارمغان می آورند کار می کنیم و آن را Yahooify می کنیم." "مجموعه‌های ما اغلب در این زمینه‌ها شل هستند. ما کارهای زیادی با "صحبت کردن با دوربین، تبلیغ محصولات" انجام نمی‌دهیم. بازخوردهای مثبت زیادی از سازندگان دریافت کرده‌ایم مبنی بر اینکه آنها این فرصت را دوست داشته‌اند تا فقط کاری را که بهترین انجام می‌دهند انجام دهند."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید