دیوید الیسون استودیوی مگا هالیوود خود را چه نام خواهد گذاشت؟

منطق ادغام استودیوهای بزرگتر بهتر است تقریبا تا زمانی که این صنعت وجود داشته است به هالیوود بازمی گردد. بنابراین، همچنین، در مورد چنین تثبیت چشم‌اندازی کنید. به عنوان مثال، در سال 1933، گروه کمدی برادران مارکس، نام شرکت تولید خود را با یک چشمک مشخص، به عنوان شرکت بین‌المللی ادغام شده وابسته به تولیدات جهانی فیلم در داکوتای شمالی، معرفی کردند.

اما نام چیز کمی نیست. این تصمیم هم به صنعت و هم به جمعیت وال استریت نشان می دهد که مالک جدید آن چه اولویتی دارد. در مقیاس بزرگ، می توان گفت که جهت استراتژیک را تعیین می کند. آیا الیسون با توجه به تمام صحبت هایش در مورد مقابله با غول های فناوری در اقتصاد توجه، می خواهد به آینده نگاه کند، نه به عقب؟ یا عشق او به صنعت سرگرمی و فیلمسازی با بودجه کلان، به جنبه نوستالژیک اشاره می کند؟

و اکنون، با حکم رضایت قوانین جاده ای که به لطف راب بونتا، دادستان کل کالیفرنیا به آن پایبند است، او باید اپتیک آن خدمه را نیز در نظر داشته باشد (شما نمی توانید درست پس از بسته شدن یک معامله که شکایت اصلی منتقدان این است که ادغام خریدار دیگری را از چشم انداز خارج می کند، مانند یک انحصار به نظر برسید). و این عنوان همچنین به نحوه عملکرد خود الیسون در این فرآیند نیز اشاره دارد.

سنتی برای فکر کردن وجود دارد. نام و حروف نوشته پارامونت پیکچرز برندگان بهترین فیلم اسکار مانند The Godfather یا Forrest Gump یا Top Gun را تداعی می کند. به همین دلیل است که شاری رداستون پس از ادغام مجدد امپراتوری‌های ویاکوم و سی‌بی‌اس سامنر پدرش، برند روباتیک را تغییر داد و ViacomCBS را به‌عنوان پارامونت گلوبال نامگذاری کرد و در کنار نامگذاری پخش‌کننده پرچم‌دار آن Paramount+ (و نام CBS All Access را کنار گذاشت). ردستون معتقد بود نام پارامونت نشان دهنده کیفیت و کلاسیک هالیوود بود و کالایی شناخته شده در سراسر جهان بود.

همین را می‌توان در مورد برادران وارنر، خانه کازابلانکا و شورشی بدون دلیل و آثار کلاسیک بی‌شماری دیگر (که بسیاری از آنها را با Warners مرتبط می‌دانیم، اما در واقع ویژگی‌های MGM هستند، مانند جادوگر شهر اوز، به لطف اینکه Warners بخش زیادی از آن کتابخانه را خرید و آن فیلم‌ها را به صورت چرخشی در کانال فیلم‌های کلاسیک Turner پخش می‌کند) گفت. به همین دلیل است که نام وارنر علیرغم ادغام ها و ادغام های بی شماری در سراسر جهان باقی مانده است.

ادغام با غول منتشرکننده آن زمان تایم اینک را پشت سر گذاشت و از اینکه AOL آن را در اختیار گرفت، در آنچه که اکنون به عنوان فاجعه‌بارترین کلان رسانه‌ای در تمام دوران شناخته می‌شود، دچار تحقیر شد. زمانی که AT&T آن را در سال 2018 خریداری کرد، شرکت مخابراتی تایم وارنر را به طور کامل بلعید و اثری از نام وارنر وجود نداشت.

که برای AT&T بی اهمیت تلقی می شد، چند سال بعد به غول کابل دیوید زاسلاو منتقل شد، که - مسلما با اشاره به نفس خود - مطمئن شد که Discovery در ادغام برادران وارنر دیسکاوری حضور دارد. این قاب‌بندی باعث شد به نظر برسد که برادران وارنر و دیسکاوری با هم برابر هستند، در حالی که در واقعیت، دارایی‌هایی که به دنبال آن بودند (مانند استودیو فیلم و HBO) بیشتر در سمت WB بودند. تیم Zaslav زمانی که در سال 2021 یک لوگوی واقعا زشت را به همراه نقل قولی از The Maltese Falcon («چیزی که رویاها از آن ساخته شده‌اند» («چیزهایی که رویاها از آن ساخته شده‌اند» را فاش کردند، سعی کردند به آن دوران طلایی کیفیت هالیوود اشاره کنند.

یکی از سرنخ‌هایی که نشان می‌دهد الیسون چگونه می‌تواند نامگذاری را دنبال کند این است که وقتی رسانه بسیار کوچکتر Skydance او (Est. 2006) با Paramount (Est. 1912) ادغام شد، چه کرد. به یاد داشته باشید، زمانی که Skydance برای اولین بار نزدیک به یک سال قبل از بسته شدن در پارامونت در آگوست 2025 قراردادی امضا کرد، در ابتدا لوگوی پارامونت را طوری طراحی کرد که شبیه به Skydance باشد.

این تغییر در نهایت با بسته شدن قرارداد انجام نشد - چرا باید فونت مترادف با هالیوود را خراب کرد؟ اسکریپت پارامونت تقریبا از زمانی که این شرکت وجود داشت وجود داشته است. این فیلم در مکان‌های دور از لس آنجلس تکرار شده است و اولین چیزی است که مخاطبان در عناوین بی‌شماری در سینماها دیده‌اند (فیلم‌های ایندیانا جونز تا آنجا که هر صحنه اول راهی برای بازی در کوه پارامونت پیدا می‌کند به ذهن خطور می‌کند). در اینجا یک تست اصالت وجود دارد. آن لوگوی پارامونت که توسط Skydance ساخته شده است کمی بد به نظر می رسد.

در اینجا لوگوی پارامونت پیکچرز است که دروازه جلوی استودیوی هالیوود را در سال 1920 تزئین کرده است:

در حالی که به طور رسمی شرکت اکنون پارامونت اسکای‌دنس نامیده می‌شود (یعنی به عنوان یک ازدواج برابر در نظر گرفته می‌شود، حتی اگر واقعا اینطور نیست)، کافی است به برج آبی روی زمین نگاهی بیندازید تا ببینید الیسون واقعا چگونه آن را بازی می‌کند. این برج دارای کوه نمادین پارامونت، ستاره ها و فونت اسکریپت است که فقط یک سلب مسئولیت کوچک در زیر آن نوشته شده است: «A Skydance Corporation». آیا باید به زودی چنین انتظاری را برای برج آبی برادران وارنر در بربنک نیز داشته باشیم؟ به نظر شرط بندی مناسبی است.

در آن صورت، زمانی که قرارداد به طور رسمی بسته می شود، احتمالا در اوایل اکتبر، آیا الیسون در نهایت قصد دارد از Skydance Corporation به عنوان نام جدید کل شرکت هلدینگ خود که ده ها کانال کابلی به همراه دو استودیو فیلم و دو برند خبری بزرگ را در خود جای داده است، رونمایی کند؟ HBO، یک شرکت Skydance. CNN، یک شرکت Skydance. پارامونت پیش از این نیز وجود داشته است، زمانی که توسط شرکت تولیدی گلف و صنایع غربی در سال 1966 ساخته شد و در زیر لوگوی خود برچسب "یک شرکت خلیج + وسترن" را دریافت کرد.

هنگام برچسب زدن به امپراتوری دور از دارایی، منطق سازماندهی خاصی برای هم افزایی وجود دارد.

دوم، این شرکت جدید AT&T نیست، که در نهایت بیشتر به جنبه مخابراتی اهمیت می داد و به خوبی وارنر را کنار گذاشت، زیرا بخش اصلی کسب و کارش نبود. فیلم ها و برنامه های تلویزیونی نام بازی این شرکت ادغام شده است. بنابراین، حدس می‌زنید که باید بهترین قدم خود را با پیشروی با شناخته‌شده‌ترین نام‌های پرطرفدار به کار بگیرید.

به تمام تغییرات دست و پاگیر و شرم آور در طول سال های اکتشاف AT&T و برادران وارنر در مورد اینکه آیا پخش کننده پرچمدار باید Max یا HBO Max نامیده شود، فکر کنید. (پیش از اینکه به مکس تبدیل شود، به عنوان HBO Max شروع شد و سپس به نام اصلی خود HBO Max بازگشت.) در نهایت، C-suite با نامی که کیفیت را به گسترده ترین مجموعه از مصرف کنندگان ممکن می رساند (حتی اگر مدیران اجرایی به طور خصوصی از رقیق کردن نام خوب HBO با یک سرویس استریم با هزاران نمایش با کیفیت متفاوت ناراحت باشند) پیشتاز شد.

در این مثال، اگر الیسون واقعا از شرکت هلدینگ خود Skydance Corporation نام می‌برد، ممکن است حداکثر همه گزینه‌ها باشد، حتی اگر کلاه او را به نفع هیچ استودیوی خاصی به غیر از استودیویی که خودش راه‌اندازی کرده است، بالا نرود. در حال حاضر، این شرکت با نام PSKY در نزدک معامله می‌کند، اگرچه قرار است در اوایل اکتبر به بازار بورس نیویورک منتقل شود. (لازم به ذکر است که نماد SKY قبلا توسط یک شرکت تولید خانگی مدولار در NYSE گرفته شده است.)

اگر قرار دادن Skydance Corporation در قسمت اصلی نام واقعا طرح است، شاید رویکرد برادران مارکس «Amalgamated Consolidated Affiliates…» با نام‌های استودیو، فراخوان بهتری برای حفظ بخشی از تاریخ هالیوود بود.