ذهن پول: تئوری حسابداری ذهنی بررسی می شود
وقتی صحبت از پول می شود، انسان ها همیشه منطقی نیستند. مفهوم تأثیرگذار حسابداری ذهنی برای اولین بار چند دهه پیش معرفی شد و این موضوع را مطرح می‌کند که مصرف‌کنندگان بر اساس حساب‌های ذهنی که از ارزش‌های مالی عینی فاصله دارند، تصمیم می‌گیرند. به عنوان مثال، مصرف کنندگان چک 100 دلاری برای اضافه کاری را متفاوت از بازپرداخت 100 دلاری مالیات می دانند. یکی به عنوان به دست آمده و دیگری به عنوان پاداش اختیاری در نظر گرفته می شود.
وقتی صحبت از پول می شود، انسان ها همیشه منطقی نیستند. مفهوم تأثیرگذار حسابداری ذهنی برای اولین بار چند دهه پیش معرفی شد و این موضوع را مطرح می‌کند که مصرف‌کنندگان بر اساس حساب‌های ذهنی که از ارزش‌های مالی عینی فاصله دارند، تصمیم می‌گیرند. به عنوان مثال، مصرف کنندگان چک 100 دلاری برای اضافه کاری را متفاوت از بازپرداخت 100 دلاری مالیات می دانند. یکی به عنوان به دست آمده و دیگری به عنوان پاداش اختیاری در نظر گرفته می شود.
متن اصلی (انگلیسی)
The mind of money: Mental accounting theory checks out
When it comes to money, humans are not always rational. First introduced decades ago, the influential concept of mental accounting posits that consumers make decisions based on subjective accounts that diverge from objective financial values. For example, consumers perceive a $100 check for overtime work differently than a $100 tax refund. One is seen as earned, and the other as a discretionary bonus.