راسل برند تبعید Cancel Culture را به یک پادشاهی تبدیل کرد

راسل برند با آن نوع اتهاماتی روبرو شد که ممکن بود زمانی به زندگی عمومی یک سلبریتی پایان دهد. این کمدین سابق بریتانیایی که متهم به تجاوز جنسی و تجاوز جنسی بود، عملا خود را از مؤسسه سرگرمی که او را به شهرت رسانده بود کنار گذاشته بود.

برند به جای ناپدید شدن، یک اختراع مجدد غیرمحتمل را مدیریت کرده است. سمبل سابق جنسی، که زمانی به دلیل هرزگی اش مشهور بود، اکنون یک مسیحی متولد شده در فلوریدا است و کتاب هایی درباره یافتن خدا و موعظه برای مخاطبان آمریکایی منتشر می کند که تقریبا به همه مؤسساتی که زمانی او را مشهور کرده بودند مشکوک هستند. به سنت راسل فلوریدا سلام کنید.

روز دوشنبه، برند برای شروع محاکمه خود در هفت اتهام، از جمله سه مورد تجاوز جنسی، سه مورد تجاوز جنسی و یک مورد تجاوز ناشایست که شامل شش زن بود، به لندن بازگشت. او نسبت به هر اتهامی خود را بی گناه دانسته و همواره اتهامات علیه خود را رد کرده است. گناه یا بی گناهی او به عهده هیئت منصفه است.

نتیجه هر چه که باشد، سفر برند از سلبریتی هالیوود به مفسر مسیحی ضد تشکیلات، یک سوال مهم را در مورد فرهنگ لغو ایجاد می کند. چه اتفاقی می‌افتد وقتی مردی که با اتهامات جنایی جدی مواجه است، بتواند زبان آزار و اذیت ایدئولوژیک را برای بازسازی وجهه عمومی خود قرض بگیرد؟ و این در مورد فرهنگ امروز چه می گوید؟

برای روشن شدن این تمایز، وقتی شخصی مانند سوفی کانینگهام، بازیکن WNBA به دلیل ابراز عقیده سیاسی یا فرهنگی نامطلوب با واکنش شدید مواجه می‌شود، بحث در مورد فرهنگ لغو مربوط به مرزهای سخنرانی قابل قبول است. آیا آن شخص باید فرصت‌های حرفه‌ای یا جایگاه عمومی خود را از دست بدهد زیرا دیدگاه‌هایش حساسیت‌های یک فرقه خاص از مخاطبان را آزار می‌دهد؟

وضعیت برند کاملا متفاوت است. او به این دلیل محاکمه نمی‌شود که مثلا درباره واکسن‌ها نظری نامطلوب داشته است، بلکه به این دلیل که دادستان او را به جرایم جنسی جدی متهم کرده است که او آن را رد می‌کند.

با این حال، در فضای سیاسی عجیبی که ما در آن زندگی می‌کنیم، هر دو شرایط را می‌توان در یک روایت جمع کرد - فردی شجاع که توسط نهادهای قدرتمند به دلیل امتناع از انطباق مجازات می‌شود.

این یک ترتیب فوق العاده راحت است. ناگهان، کلمه لغو شده می تواند فردی را که به دلیل عقیده طرد شده و متهم به جرمی است توصیف کند، گویی که این تمایز صرفا یک موضوع درجه است. ناگهان، این سؤال که ادعا می‌شود کسی چه کاری انجام داده است، درمقایسه با این سؤال که چه کسی می‌خواهد او را مجازات کند، در درجه دوم اهمیت قرار می‌گیرد.

و اینجاست که اختراع مجدد برند شکل می گیرد.

دگرگونی او حداقل می‌توان گفت به‌طور فراگیر همه‌جانبه بوده است. در آوریل 2024، هفت ماه پس از علنی شدن اتهامات سوء رفتار جنسی، او در رودخانه تیمز غسل تعمید داده شد و متخصص بقا بیر گریلز در آن حضور داشت. ظاهرا حتی تولد مجدد معنوی اکنون از حضور مهمان افراد مشهور سود می برد.

برند متعاقبا به فلوریدا نقل مکان کرد و چگونه در هفت روز مسیحی شویم از طریق چاپ تاکر کارلسون منتشر شد. این کتاب در حال حاضر دارای یک زیرنویس غیرمعمول فاش کننده است - ممکن است 50 سال گناه و اقدامات جدی برای شروع به کار ببرد.

اختراع مجدد او مخاطبانی را در آمریکا پیدا کرده است که در آن بی اعتمادی به نهادهای اصلی به یک هویت سیاسی تبدیل شده است و رد شدن از سوی آن نهادها می تواند اعتباری را برای تأیید آنها ایجاد کند.

آیا این تبدیل می تواند صادقانه باشد؟ مطمئنا از این گذشته، برند مدت‌هاست در مورد اعتیاد و بهبودی از طریق وفاداری به همه چیزهای معنوی صحبت کرده است. برای تکمیل آن، مسیحیت هرگز به عنوان شرط ورود نیاز به گذشته ای بی لکه نداشته است. در هر صورت، وعده رستگاری آن به ویژه برای کسانی که معتقدند چیزی برای توبه کردن دارند، معنادار است.

با این حال، شاید جالب‌ترین چیز این است که هویت جدید برند چگونه جریان تغییر فرهنگ لغو را نشان می‌دهد.

در جامعه امروزی، یک سلبریتی می تواند تایید یک موسسه فرهنگی را از دست بدهد و متوجه شود که عدم تایید آن در جای دیگر ارزش قابل توجهی دارد، حتی زمانی که رد اولی به دلیل امکان جنایات وحشتناک باشد. فرهنگ لغو به این فرض بستگی دارد که رسوایی با موضوع خود همراه است، اما آنچه در مورد برند اتفاق می‌افتد نشان می‌دهد که صدور رسوایی می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی دشوار باشد، به‌ویژه زمانی که توسط خود سوژه به عنوان راهی برای تغییر نام تجاری خود استفاده شود.

این طعنه در هفته گذشته زمانی که وکلای برند استدلال کردند که تبلیغات خصمانه پیرامون تحقیقات در سال 2023، محاکمه عادلانه را غیرممکن کرده است، تقریبا بیش از حد دقیق شد. قاضی جوئل بناتان درخواست آنها را رد کرد و در میان سایر ملاحظات به حمایت مردمی مداوم برند از جمله تشویق در اجراهای کمدی او اشاره کرد.

مردی که وکلایش استدلال می‌کردند که تبلیغات به طور مهلکی چشم‌انداز دادرسی عادلانه او را به خطر انداخته است، آن‌قدر حامی داشت که قاضی متوجه شود. این یک تناقض عجیب دوران ترامپ بود که در دادگاه بریتانیا پخش شد. شخصیتی عمومی که استدلال می‌کرد که توسط مؤسسات ویران شده است و در عین حال نشان می‌دهد که چقدر نفوذ خود را خارج از دسترس آنها حفظ کرده است. به یک معنا، برند می‌تواند داستان لغو خود را بنویسد.

به جای اینکه اجازه دهد اتهامات توضیح دهند که چرا صنعت سرگرمی از او فاصله گرفته است، او می تواند این فاصله را به عنوان اثبات آزار و شکنجه مطرح کند و یک پیامد شهرت را به یک اعتبار سیاسی تبدیل کند.

برند حق دارد عادلانه بودن محاکمه خود را به چالش بکشد، همانطور که حق دارد هر اتهامی علیه خود را رد کند. نه گرایش مذهبی او و نه تفسیر سیاسی او دلیلی دال بر گناه نیست، اما محبوبیت مداوم او چیزی مهم را در مورد فرهنگ پیرامون پرونده او آشکار می کند.

اختراع مجدد برند قبلا قبل از افشای اتهامات در حال انجام بود. در سال 2022، او برنامه روزانه خود را به رامبل منتقل کرد و مخاطبانی را پرورش داد که به روزنامه‌نگاری اصلی، شرکت‌های داروسازی، مقامات دولتی و هر چیز دیگری مشکوک بودند که این فرقه از طرفداران سیاسی دوست دارند رد کنند. وقتی این اتهامات مطرح شد، یوتیوب کسب درآمد از کانال او را به حالت تعلیق درآورد. این همه به این معناست که زیان های حرفه ای برند و همچنین توانایی او برای یافتن جایگزین واقعی بود.

سریع به امروز که کانال رامبل برند 2.19 میلیون دنبال کننده دارد. کنار گذاشته شدن او از یک نهاد رسانه‌ای، او را با یک پلتفرم قابل توجه در دیگری مواجه کرده است. ناگهان، لغو فقط به معنای تغییر مسیر است.

اما اجازه دهید بحث را جلوتر ببریم. قدرت واقعی اختراع مجدد برند ممکن است در شیوه‌ای باشد که جنبش ضد فرهنگ، تعریف آزار و شکنجه را چنان گسترش داده است که خطر از دست دادن توانایی تمایز بین اختلاف نظر ایدئولوژیک و اتهامات نادرست را از دست می‌دهد.

تفاوتی بین دفاع از شخصی که به دلیل عقیده نامحبوب مجازات شده است و اصرار بر اینکه ادعاهای جنایی اثبات نشده باید به عنوان واقعیت تلقی شوند وجود دارد. اما وقتی می‌توان هر اتهامی را به‌عنوان لغو مجدد مطرح کرد، عدم تأیید سازمانی به جای اینکه دلیلی برای بررسی دقیق باشد، به نشانی از اعتبار تبدیل می‌شود، و سؤال پاسخ‌گویی جای خود را به این سؤال راحت‌تر می‌دهد که طرف چه کسی هستید.

و این باید مردم را در هر دو طرف بحث لغو-فرهنگ دردسرساز کند، زیرا فرهنگی که نمی تواند بین مجازات گفتار و پاسخگویی برای رفتار ادعایی تمایز قائل شود، برای دفاع از آزادی بیان یا فرض بی گناهی به خوبی مجهز نیست.

دادگاه ها تصمیم خواهند گرفت که آیا برند در هر موردی مجرم است یا خیر، اما دادگاه افکار عمومی قبلا به حوزه های قضایی رقیب تقسیم شده است که هر کدام قواعد شواهد خاص خود را دارند و تعریف خاص خود را از عدالت دارند.

راسل برند تنها راهی برای زنده ماندن در تبعید پیدا نکرده است. او برای خود پادشاهی ساخته است که در آن رانده شدن می تواند به طرز شگفت انگیزی شبیه تاج گذاری باشد.