ردیت به سمت تجربه ورود به سیستم حرکت می کند زیرا هوش مصنوعی جستجو را می خورد

Reddit در روز پنجشنبه گفت که در حال حرکت است تا به یک تجربه اصلی تبدیل شود که یکی از مهم ترین تغییرات در تاریخ 21 ساله آن است.

چرا اهمیت دارد: Reddit مدتهاست که از وب باز حمایت می کند. اکنون، این شرکت در تلاش است تا رابطه مستقیم تری با کاربران ایجاد کند و در عین حال از داده های خود در برابر افزایش خراش در عصر هوش مصنوعی محافظت کند. محرک این خبر: در مصاحبه ای در روز پنجشنبه، استیو هافمن، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل Reddit گفت که این شرکت برای بهبود تجربه کاربری خود، تقویت تجارت تبلیغاتی خود و جلوگیری از حذف ربات ها از داده های اختصاصی خود، این تغییر را انجام می دهد. جن وانگ، مدیر عملیاتی، به Axios گفت که این حرکت نشان دهنده تغییر در استراتژی نیست زیرا شرکت همیشه بر ساخت یک مقصد مستقیم متمرکز بوده است.

"فقط در 10 سال گذشته، چون مجموعه [داده] ما باز بود، ترافیک جستجوی زیادی داشتیم، به طوری که بخشی از معادله شد" اما ماموریت شرکت را تغییر نداد. بزرگنمایی: هافمن ابراز اطمینان کرد که این تغییر در نهایت تعامل و کسب درآمد را بهبود می بخشد، حتی اگر تغییرات در جستجوی سنتی همچنان بر رشد کاربران در ایالات متحده تأثیر بگذارد. او گفت: «وقتی کاربران وارد سایت می‌شوند، زمان بیشتری را در Reddit صرف می‌کنند و ما می‌توانیم علایق آن‌ها را بهتر بشناسیم، بنابراین می‌توانیم تبلیغات را بهتر هدف‌گیری کنیم».

او همچنین خاطرنشان کرد که ریسک کوتاه‌مدت محدود است زیرا "اکثریت قریب به اتفاق تعامل و بیش از 80 درصد درآمد ما از برنامه ما و کاربران وارد شده به سیستم می‌آید."

در نامه ای از سهامداران، Reddit اذعان کرد که ترافیک ارجاع جستجو در سه ماهه سوم به میزان قابل توجهی کاهش یافته است و گفت که اگر روند ارجاع جستجو ادامه داشته باشد، کاربران روزانه می توانند در سه ماهه چهارم یک «درصد دو رقمی کم» کاهش پیدا کنند. چگونه کار می کند: Reddit آزمایش تجربه کاملا وارد شده در این سه ماهه را در خارج از ایالات متحده آغاز خواهد کرد و قبل از اینکه تغییرات گسترده تر را به تدریج ارائه کند، داده هایی را در مورد بهترین رویکرد جمع آوری می کند. کاربرانی که وارد سیستم شده‌اند می‌توانند محتوا، فیدها و انجمن‌های توصیه‌شده را بر اساس فعالیت و علایق خود دریافت کنند، اگرچه می‌توانند از شخصی‌سازی منصرف شوند.

این شرکت هنوز در حال کار بر روی محتوایی است که برای کاربرانی که وارد سیستم نمی شوند در دسترس باشد. ویژگی‌های مشارکت، مانند نظر دادن و رتبه‌بندی محتوا، فقط برای کاربرانی که وارد سیستم شده‌اند قابل دسترسی خواهند بود.

صفحه اصلی آن همچنان برای بازدیدکنندگانی که از سیستم خارج شده اند قابل دسترسی خواهد بود. افرادی که از طریق موتورهای جستجو یا پیوندهای به اشتراک گذاشته شده به پلتفرم دسترسی پیدا می کنند، همچنان می توانند محتوای پیوند شده را ببینند.

هافمن گفت که این شرکت نرخ تبدیل به کاربران وارد شده را به عنوان یکی از معیارهای موفقیت کنترل خواهد کرد. بین خطوط: Reddit برای مدت طولانی حریم خصوصی کاربر را در اولویت قرار داده است و از ناشناس ماندن کاربر به عنوان راهی برای تشویق بیان معتبر پشتیبانی می کند. به گفته این شرکت، کاربرانی که وارد سیستم شده اند نیازی به افشای نام واقعی یا هویت واقعی خود ندارند.

این شرکت در حال راه اندازی مجدد حالت مرور ناشناس خود در برنامه خود است، که به کاربران امکان می دهد بدون تأثیر بر حساب های وارد شده خود، مرور و جستجو کنند.

اما این پلتفرم در حالت ناشناس فقط خواندنی خواهد بود، به این معنی که کاربران نمی توانند نظر بدهند یا درگیر شوند. پول را دنبال کنید: تغییرات، شخصی‌سازی کاربر را برای تجربه Reddit محوری‌تر می‌کند، که به گفته وانگ، تجارت تبلیغات شرکت را تقویت می‌کند. وونگ گفت: تعامل کاربرانی که وارد سیستم شده‌اند حدود پنج برابر کاربرانی است که از سیستم خارج شده‌اند. او خاطرنشان کرد: «آنها تأثیرات بیشتری می بینند، و بنابراین، نتایج تجاری بیشتری را برای تبلیغ کنندگان به همراه دارند.

تبلیغات عملکردی که در حال حاضر بیش از 60 درصد از درآمد تبلیغات Reddit را تشکیل می دهد، سریع ترین بخش تجارت این شرکت در حال رشد است. بررسی واقعیت: بسیاری دیگر از پلتفرم‌های اصلی اینترنت مصرف‌کننده قبلا این تغییر را ایجاد کرده‌اند. هافمن گفت که او شخصا به دلیل اعتقادش به اینترنت باز در برابر تغییرات مقاومت کرد.

او در نهایت به این دلیل آمد که مقیاس Reddit شخصی‌سازی را برای کاربران امروز مهم‌تر کرده است و به دلیل اینکه محافظت از محتوای پلتفرم در برابر خراش‌های غیرمجاز ضروری‌تر شده است.

این شرکت گفت که بیشتر خراش‌های غیرمجاز آن محتوایی هستند که خارج از تجربه ورود به سیستم در وب باز زندگی می‌کنند. تصویر بزرگ: این تغییر در کنار نتایج درآمد سه ماهه سوم Reddit اعلام شد که باعث شد تجارت تبلیغات سالانه 54 درصد رشد کند. این شرکت از تخمین های وال استریت در مورد رشد درآمد و درآمد پیشی گرفت، اما در میان کاهش ترافیک جستجو، انتظارات در مورد رشد کاربران ایالات متحده را از دست داد.

از زمان عمومی شدن در مارس 2024، تجارت تبلیغات Reddit تقریبا سه برابر شده است. این شرکت در سه ماهه اول 2024 222.7 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی کسب کرد، در حالی که در سه ماهه سوم امسال 847 میلیون دلار درآمد داشت. اکثریت قریب به اتفاق درآمد Reddit (94.7٪) از تبلیغات است. کوچک‌نمایی: Reddit معتقد است محتوای آن در عصر هوش مصنوعی ارزشمندتر می‌شود، زیرا مردم به دنبال توصیه‌ها و محتوای انسانی معتبر برای اعتبارسنجی اطلاعات از چت‌بات‌ها هستند. وونگ گفت: "ما مجموعه ای از تجربیات و ترجیحات انسانی هستیم که بسیار گسترده و تازه است و فکر نمی کنم چیزی قابل مقایسه با آن باشد."

از سه ماهه سوم، ردیت بیش از 27 میلیارد پست و کامنت دارد که حجم بی‌سابقه‌ای از داده‌های انسانی است. Reddit همچنان محتوای خود را به اشخاص ثالث مجوز می دهد و برای تعیین شرایط عادلانه برای حذف و استفاده از محتوا به این توافقات تکیه می کند. این شرکت در انتشار درآمد خود اعلام کرد درآمد خارج از تبلیغات، که شامل مجوز داده‌ها می‌شود، در سه ماهه سوم به 48 میلیون دلار رسیده است که نسبت به سال گذشته 35 درصد افزایش داشته است.

چه چیزی را تماشا کنیم: تغییر به کاربران وارد شده به Reddit کمک می کند تا در مورد دسترسی شخص ثالث به داده های خود عمدی تر باشد. هافمن توضیح داد که نحوه استفاده و نمایش داده ها در سایر سیستم عامل ها می تواند بر تجربه اصلی Reddit تأثیر بگذارد.

Reddit در سال 2024 همکاری گسترده ای با گوگل را اعلام کرد که طبق گزارش ها سالانه 60 میلیون دلار خواهد بود. در اواخر همان سال قرارداد مشابهی را با OpenAI اعلام کرد.

این شرکت در سال 2025 از Anthropic و Perplexity به دلیل خراش دادن غیرمجاز شکایت کرد. نتیجه نهایی: هافمن گفت این تغییر پاسخی به تغییرات جستجوی گوگل نیست، بلکه «در مورد ساخت بهترین نسخه Reddit» است. در پنج سال آینده، «من می‌خواهم ردیت ردیت بیشتری باشد»، گفت که امیدوار است این تغییرات به کاربران کمک کند تا به تجربیات اصلی این پلتفرم، مانند جوامع عمدی و محتوای با رتبه‌بندی بالا یا پایین، متمایل شوند.