رشد فروش نتفلیکس برای سه ماهه چهارم کاهش می یابد

نتفلیکس کندترین جهش فروش خود را در سه سال اخیر گزارش داد و چهارمین سه ماهه متوالی کندی رشد را پیش بینی کرد، پیش بینی ای که نگرانی ها در مورد عملکرد شبکه تلویزیونی آنلاین پیشرو در جهان را تشدید می کند.

نتفلیکس در سه ماهه سوم، مطابق با انتظارات وال استریت، فروش 12.9 میلیارد دلاری را به فروش رساند و فروش 13.4 میلیارد دلاری را در سه ماه پایانی سال پیش‌بینی کرد که کمتر از آنچه تحلیلگران پیش‌بینی کرده بودند، بود. سرعت رشد از 17.6 درصد در سه ماهه پایانی سال گذشته به پیش بینی 11.5 درصد برای سه ماهه چهارم امسال کاهش یافته است. این شرکت دلیل کسری فروش خود را کسب‌وکار تبلیغاتی می‌داند که 300 میلیون دلار کمتر از آنچه شرکت انتظار داشت تحویل می‌دهد.

پس از اعلام نتایج، سهام در معاملات 7 درصد سقوط کرد.

گرگ پیترز، مدیر اجرایی نتفلیکس، روز سه شنبه در تماسی با تحلیلگران گفت: «می دانم که می توانیم بهتر عمل کنیم. "این بهتر است مثبت ما."

طی هفته گذشته، پیترز و تد ساراندوس، مدیر عامل شرکت، رهبری شرکت را اصلاح کردند تا به آنچه به عنوان کاهش کیفیت برنامه‌نویسی می‌دانند، رسیدگی کنند. نتفلیکس، بل باجاریا، مدیر ارشد محتوا و دن لین، مدیر فیلم، را تنها چند روز پس از اعلام برکناری 6 درصد از کارکنان یا حدود 1000 نفر، اخراج کرد. آخرین باری که نتفلیکس چنین کاهش قابل توجهی را انجام داد در سال 2022 بود، زمانی که اولین از دست دادن مشترک سه ماهه خود در بیش از 10 سال را گزارش کرد.

پیش بینی حاشیه عملیاتی شرکت برای سه ماهه چهارم 26 درصد تحت تأثیر هزینه های مرتبط با کاهش مشاغل است. سود 87 سنت به ازای هر سهم در سه ماهه سوم از پیش بینی تحلیلگران برای 82 سنت فراتر رفت.

سارانوس و پیترز در حال راه رفتن هستند و به دنبال این هستند که به سرمایه گذاران اطمینان دهند که شرکت آینده درخشانی دارد و در عین حال اذعان دارند که همه چیز آنطور که همه می خواهند پیش نمی رود. نتفلیکس همچنان یک رهبر واضح در جریان است. بیش از 325 میلیون مشترک دارد که به گفته شرکت تقریبا 1 میلیارد بیننده است. بیش از هر سرویس استریم هالیوودی دیگر تماشا می شود.

اما استودیوهای هالیوود تیم های برنامه نویسی خود را زمانی که همه چیز به هم ریخته است، اصلاح نمی کنند. نت‌فلیکس ماه‌ها بدون موفقیت عظیم و فرهنگ‌ساز در فیلم یا تلویزیون سپری کرده است و تلاش می‌کند بینندگان را به نمایش‌های جدید و فصل‌های جدید نمایش‌های قدیمی‌تر جذب کند. حجم جوایز امی توسط نتفلیکس در سال 2026 به کمترین میزان در 10 سال گذشته رسید.

ساراندوس و پیترز، پیتر رایس، یک مدیر کهنه کار سینما و تلویزیون را که قبلا به عنوان رئیس بخش سرگرمی عمومی در شرکت والت دیزنی و قبل از آن به عنوان رئیس فاکس قرن بیست و یکم خدمت می کرد، به جای باجاریا آوردند.

ساراندوس با تبلیغ از تجربه رایس در تمام جنبه های سرگرمی گفت: «ما فرصتی را می بینیم تا نقشه خود را به سطح بعدی ببریم، به ویژه در ایالات متحده. رایس در سینما و تلویزیون هم به عنوان مجری و هم به عنوان تهیه کننده کار کرده است. او همچنین روابط عمیقی با فیلمسازان برتر دارد. ساراندوس گفت: "ما می خواهیم نتفلیکس همیشه جایی باشد که مردم می خواهند بهترین کار زندگی خود را انجام دهند."

نتفلیکس که مدت‌ها عزیز وال استریت بود، از زمانی که نمایشنامه‌ای را برای خرید استریم و کسب‌وکارهای استودیویی برادران وارنر دیسکاوری ساخت، با شک و تردیدهای فزاینده‌ای مواجه شد. پس از شکست در مناقصه، نتفلیکس تلاش کرده است تا سرمایه گذاران را متقاعد کند که استراتژی رشد قابل قبولی دارد. سهام امسال حدود 25 درصد و نسبت به سال گذشته بیش از 40 درصد کاهش یافته است.

سرمایه گذاران و تحلیلگران رهبری نتفلیکس را در مورد تعامل راکد آزار داده اند. به گفته ردیاب رتبه‌بندی نیلسن، سهم نتفلیکس از بینندگان تلویزیون ایالات متحده 7.8 درصد است که بسیار پس از یوتیوب که حدود 14 درصد را به خود اختصاص داده است. و بینندگان نتفلیکس در نیمه اول سال فقط 2 درصد بیشتر از سال قبل برنامه تماشا کردند.

همانطور که نتفلیکس از یک سرویس استریم کوچک ایالات متحده به یک غول جهانی تبدیل شده است، از یک تولید کننده برنامه های تلویزیونی معتبر مانند House of Cards و The Crown به یک پلتفرم سرگرمی گسترده تر تبدیل شده است که با همه چیز از کانال های ورزشی گرفته تا اینفلوئنسرهای YouTube رقابت می کند. باجاریا بخش‌هایی را رهبری می‌کرد که آثاری مانند Squid Game و Wednesday منتشر می‌کردند، و به چوپان دوره برنامه‌نویسی زنده نت‌فلیکس با ورزش و مجموعه‌ای گسترده بدون فیلمنامه کمک کرد.

اما حس داغ باجاریا در طول سال گذشته سرد شد و بسیاری شروع به زیر سوال بردن کیفیت برنامه‌نویسی نتفلیکس کردند.

دیوید جویس، تحلیلگر در Seaport Research Partners در یادداشتی قبل از انتشار نتایج گفت: سرمایه گذاران در کوتاه مدت به برخی نشانه ها برای اطمینان در مسیر رشدی که این پلتفرم قدرتمند و جهانی باید بتواند ارائه دهد، نیاز دارند.

نتفلیکس به دنبال افزایش مدت زمانی است که کاربرانش برای این سرویس صرف می‌کنند، با گسترش ورزش‌های زنده، پادکست‌ها و بازی‌های ویدیویی و همچنین ادغام برنامه‌های فیلم و تلویزیون از اشخاص ثالث مانند TF1 در فرانسه. پیترز گفت که این شرکت آماده ادغام برنامه نویسی از شرکت های دیگر است و همچنین به دنبال فروش سایر سرویس های پخش در نتفلیکس است. بلومبرگ