زیربرند جدید Old Navy یک شرط بزرگ برای پوشاک فعال است

شرکت گپ روز سه‌شنبه اعلام کرد که Old Navy مجموعه لباس‌های فعال خود را در یک زیر نام تجاری جدید، Old Navy Sport، ادغام کرده است.

این شرکت گفت که این لباس‌ها شامل «سبک‌های فصلی تازه، رنگ‌های به‌روز و شبح‌های مدرن» است و «عملکرد و ارزش» را ارائه می‌کند. Old Navy Sport در همه فروشگاه ها با فروشگاه های اختصاصی بیش از 40 فروخته می شود.

بر اساس داده‌های Circana به نقل از بیانیه مطبوعاتی Gap Inc.، Old Navy که امسال با فروش مشکل داشت و مدیر عامل جدیدی دارد، در بازار پوشاک فعال ایالات متحده در رتبه پنجم قرار دارد.

ریچارد دیکسون، مدیرعامل شرکت گپ، دوشنبه در سخنرانی در کنفرانس جهانی مصرف‌کننده و خرده‌فروشی گلدمن ساکس گفت: لباس‌های اکتیو Old Navy یکی از قوی‌ترین مجموعه‌های آن است که به تقویت نتایج کمک کرده است که در غیر این صورت توسط اقلام فصلی مانند لباس‌های تابستانی معمولی که امسال فروش خوبی نداشتند، پایین آمده بودند.

او گفت: «دسته جین ما، دسته‌بندی فعال، بچه‌ها و نوزادان – این‌ها حوزه‌های قدرت برند ما و حوزه‌هایی هستند که با گذشت هفته‌ها بیشتر و بیشتر شاهد بازاریابی آن‌ها خواهید بود و در نهایت به دسته‌های مهمی تبدیل می‌شوند که نیمه‌های عقب را هدایت می‌کنند.»

این در جاهای دیگر صادق نبوده است، از جمله در شرکت Gap Inc.'s Athleta یا Lululemon، جایی که کاهش همچنان ادامه دارد. به گفته جسیکا رامیرز، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل The Consumer Collective، این تا حد زیادی ناشی از مدیریت ضعیف و رقابت فزاینده است. هر دو به پیشکسوتان نایک - مگی گوگر در اتلتا و هایدی اونیل در لولولمون - روی آورده‌اند تا آنها را برگرداند.

برخی از تحلیلگران تعجب می کنند که آیا خود این مقوله در حال کاهش است یا خیر. اما با ورود بازیکنان دیگر به این فضا، رقابت شدیدتر شده است. به گفته رامیرز، در واقع، افراد بیشتری در حال تمرین هستند، تا حدی به لطف استفاده روزافزون از GLP-1s. بر اساس تحقیقات Consumer Collective در ماه گذشته، سلامت 70 درصد از مصرف‌کنندگان در مقایسه با سال گذشته بیشتر مورد توجه قرار گرفته است.

رامیرز سه شنبه تلفنی گفت: «مشتری بسیار فعال تر از همیشه است.

او همچنین گفت که امتیاز قیمت Old Navy به حفظ آن در بین پنج فروشنده برتر پوشاک فعال برای مدتی کمک کرده است. او گفت: «نام تجاری و بیشتر هویت برند به یک وابستگی قوی‌تر برای مصرف‌کننده تبدیل می‌شود، جایی که آنها می‌توانند آن را به عنوان چیزی منحصر به فرد از یک خرده‌فروش مشخص کنند». این برای برند اکتیو لباس کالیا محصولات ورزشی دیک و لیبل‌های خصوصی لباس‌های فعال تارگت کارساز بوده است.

این برند در انتشار خود گفت که خرده‌فروش این هویت جدید را در OldNavy.com، برنامه، فروشگاه‌های سراسر کشور و دسته اجتماعی جدید @OldNavySport زنده می‌کند. فروشگاه های Immersive Old Navy Sport این برند را در 42 فروشگاه به نمایش خواهند گذاشت.

رامیرز گفت: "انتخاب وجود دارد. مصرف کننده آنجاست زیرا آنها در حال کار هستند. بنابراین تقریبا به برند بستگی دارد." من فکر می‌کنم برندهایی که در فضای اکتیو پوشاک خوب عمل نمی‌کنند، در این مرحله خودشان را تحمیل می‌کنند.»

بازار Walmart به آلات موسیقی گسترش می یابد