سند Heineken نگرانی در مورد داروهای کاهش وزن و فروش آبجو را نشان می دهد

Heineken به مشتریان مهمان‌نوازی گفت که داروهای GLP-1 می‌توانند میل به نوشیدن را کاهش دهند و بر فروش آبجو و سیب فشار وارد کنند.

لندن - بر اساس گزارش شرکتی که رویترز مشاهده کرد، هاینکن از میخانه‌ها و بارهای بریتانیایی خواسته است تا خود را با استفاده از داروهای کاهش وزن وفق دهند یا خطر از دست دادن مشتریان و درآمد را به همراه داشته باشند.

بر اساس تحقیقات JPMorgan، این هشدار در حالی است که استفاده از GLP-1 افزایش یافته است و طبق تحقیقات JPMorgan، حدود 10 میلیون نفر از داروهایی مانند Ozempic و Wegovy Novo Nordisk در سال 2025 در ایالات متحده استفاده می کنند.

رشد آنها پیامدهایی در صنعت کالاهای مصرفی دارد، میل به شیرینی جات و تنقلات را افزایش می دهد، تقاضا برای تغییر لباس را افزایش می دهد و باعث تقلا برای فروش محصولاتی می شود که با عوارض جانبی مقابله می کنند.

Heineken، دومین تولیدکننده بزرگ آبجو در جهان پس از AB InBev، به مشتریان مهمان‌نوازی گفت که داروهای GLP-1 می‌توانند میل به نوشیدن را کاهش دهند و بر فروش آبجو و سیب به دلیل «پر بودن و تعداد وعده‌های کمتر» فشار بیاورند، در حالی که هشدار داد که مصرف نوشیدنی‌های سنتی ممکن است سخت‌تر شود.

ارائه گزارش نشده قبلی، که در ماه اکتبر برای مشتریان مهمان‌نوازی ارسال شد، به مکان‌ها توصیه کرد که نوشیدنی‌های نیمه‌پینتی، کم‌الکلی و بدون الکل را تبلیغ کنند و نوشیدنی‌ها را با بشقاب‌های کوچک ترکیب کنند، یا خطر کاهش بازدید و هزینه‌های مشتریان را به دلیل رایج شدن استفاده از داروها در بریتانیا افزایش دهند.

صنعت الکل در حال حاضر با سال ها کاهش فروش در برخی از بازارهای بزرگ دست و پنجه نرم می کند، زیرا مصرف کنندگان به دلایل بهداشتی و اقتصادی از مصرف الکل خودداری می کنند.

هاینکن به رویترز گفت که این ارائه به عنوان بخشی از تعامل منظم آن با مشاغل مهمان نوازی بریتانیا به اشتراک گذاشته شد تا به آنها کمک کند تا درک کنند که چگونه بازار در حال تکامل است.

Heineken گفت: «ما شاهد تغییراتی در رفتار مصرف در میان کاربران (GLP-1) هستیم و به نظارت بر چگونگی تکامل این رفتارها در سال 2027 ادامه خواهیم داد.

کاربران GLP-1 به طور کلی الکل را کنار نمی‌گذارند، اما به طور فزاینده‌ای برای سروهای کوچک‌تر، نوشیدنی‌های کم‌الکل و محصولات درجه یک‌تر انتخاب می‌کنند و با روندهای گسترده‌تر همسو می‌شوند، و افزود که مجموعه‌اش برای پاسخگویی به این خواسته‌ها موقعیت خوبی دارد.

اروپا از نظر درآمد بزرگترین بازار آبجوسازی هلندی است، اما رشد آن کند بوده است. Heineken بریتانیا را که دارای بیش از 2000 میخانه است، به عنوان یک نقطه روشن نسبتا مشخص کرده است.

اگرچه شرکت‌های نوشیدنی تا حد زیادی تهدید ناشی از داروهای GLP-1 را کمرنگ کرده‌اند، داده‌های هزینه‌های در حال ظهور نشان‌دهنده تاثیر بر خرید است.

گروهی از خانواده‌های آمریکایی با کاربر GLP-1 که توسط شرکت تحقیقات بازار Circana بین سال‌های 2024 تا 2026 ردیابی شدند، در مقایسه با خانواده‌های بدون کاربر، هزینه‌های الکل را برای مصرف در خانه و خارج از خانه کاهش دادند.

پس از دو سال مصرف مواد مخدر، آنها حدود 7 درصد کمتر در ماه برای مصرف الکل در مقایسه با خانوارهایی که مصرف نمی‌کنند، خرج کردند، از جمله حدود 13.5 درصد کمتر برای آبجو.

دیاژو، سازنده برتر ارواح، به سرمایه گذاران گفته است که هرگونه تأثیر داروهای GLP-1 باید قابل کنترل باشد، حتی اگر استفاده گسترده تر شود.

کارلسبرگ به رویترز گفت که داده‌های موجود هنوز از این دیدگاه حمایت نمی‌کند که این داروها محرک آشکار روند مصرف آبجو هستند. Anheuser-Busch InBev از اظهار نظر خودداری کرد.

بررسی‌های انجام شده در اروپا و بریتانیا توسط Circana، محقق بازار NIQ و محقق متخصص مهمان‌نوازی مستقر در بریتانیا KAM نیز به کاهش مصرف نوشیدنی توسط کاربران GLP-1 اشاره کرده‌اند.

10 نفر از 11 کاربر GLP-1 که رویترز با آنها مصاحبه کرد، گفتند که مصرف الکل خود را کاهش داده اند، گاهی اوقات به طور قابل توجهی، و گفتند که آنها احساس ناراحتی یا ناراحتی می کنند، یا دیگر تمایلی به نوشیدن ندارند.

دانیل کورنول مستقر در بریتانیا، بنیانگذار کسب و کار استخدام مدیران هتلداری SPE Resources، گفت که به طور منظم در رویدادهای کاری و آخر هفته ها مشروب می خورد، اما اکنون متوجه شده است که الکل باعث ناراحتی او می شود و منجر به خماری چند روزه می شود.

جوزف شاخت، استاد دانشگاه کلرادو آنشوتز، که یک کارآزمایی تصادفی کنترل شده را در مورد تأثیر GLP-1 بر روی افراد مبتلا به اختلال مصرف الکل (AUD) رهبری کرد، گفت: اثرات GLP-1 بر مغز ممکن است بر انگیزه مصرف کنندگان برای نوشیدن نیز تأثیر بگذارد. او گفت کارآزمایی‌ها به طور مداوم کاهش میل و مصرف را برای افراد مبتلا به AUD نشان داده‌اند.

شاخت گفت که این داروها می توانند یک "لحظه پروزاک" بالقوه برای درمان AUD ایجاد کنند، در حالی که اگر گروه های وسیع تری از مصرف کنندگان الکل را نیز کاهش دهند، چالشی را برای تولیدکنندگان الکل ایجاد می کنند. رویترز