سیدنی سوینی و همسران طرف های مختلف یک سکه هستند

استراتژیست‌های روابط عمومی می‌گویند سیدنی سوینی و اینفلوئنسرهای زن حرفه‌ای احتمالا می‌دانند دارند چه می‌کنند و از این خشم سود می‌برند. گتی ایماژ به نظر می رسد سیدنی سوینی و اینفلوئنسرهای زن کارشناس استراتژی روابط عمومی مشابهی را به کار می گیرند.

هر دو محتوایی را پست می‌کنند که کلیشه‌های تفرقه‌انگیز را به تصویر می‌کشد، اما وقتی در مورد آن سؤال می‌شود اظهار بی‌اطلاعی می‌کنند.

استراتژیست های روابط عمومی گفتند که احتمالا می دانند چه کاری انجام می دهند و از این خشم استفاده می کنند. سیدنی سوینی در یک بیلبورد در میدان تایمز با کت و شلوار تولدش و زنی که در حال دوشیدن گاو با لباس دشتی است، بیشتر از آن چیزی که شما فکر می کنید مشترک هستند.

هر دوی آنها از تاکتیکی استفاده می کنند که ما آن را "خشم و سپس انکار" می نامیم.

اول، آنها کلیشه‌های (بسیار متفاوت) از زن ایده‌آل را برای توجه پرسود اجرا می‌کنند: سوئینی دختر داغ «مرا انتخاب کن»، و زنانی مانند هانا نیلمان از بالرین فارم و نارا اسمیت، مادر و همسر پارسا. سپس، وقتی نوبت به پاسخ دادن به واکنش اجتناب‌ناپذیر می‌رسد، ادعای نادانی می‌کنند.

لارنس روزنبرگ، استراتژیست ارتباطات و مربی رسانه برای رهبران کسب و کار و شرکت ها، به Business Insider گفت سوینی و کاسبکارها "دو روی یک سکه تبلیغاتی هستند." او گفت: «انکار قابل قبول گفتگو را ادامه می دهد و به آنها اجازه می دهد تا برند خود را حفظ کنند.

سوینی به معنای تجارت است

پس از اینکه تبلیغ تقریبا برهنه سوئینی برای برنامه شرط‌بندی ورزشی Novig خشم را برانگیخت، او گفت که این مفهوم "ساده است: سر و صدا را از بین ببرید و کاملا روی ورزش تمرکز کنید. این کمپین این ایده را با اعتماد به نفس، شوخ طبعی و جنبه‌ی بازیگوش زنده می‌کند."

در آگهی، سوینی، که شریک استراتژیک و دارای سهام در نوویگ است، حداقل پوششی که توسط یک راکت بسکتبال یا تنیس ارائه می‌شود را برهنه نشان می‌دهد و می‌گوید: "بدون شرط‌بندی بر روی جنگ یا مرگ و بدون سیاست. فقط شما، نگاه‌هایتان و ورزش‌ها."

با افزایش واکنش‌ها، او در 14 سپتامبر یک استوری در اینستاگرام منتشر کرد که در آن ورزشکارانی از جمله سرنا ویلیامز در حال عکس گرفتن برهنه برای برنامه ESPN "The Body Issue" بودند. پس از اینکه ورزشکاران زن گفتند کمپین Novig را کاهش می‌دهند، به نظر می‌رسد این پست نشان می‌دهد که تبلیغات او و عکس‌هایشان یکسان است. در 16 سپتامبر، مدیر عامل Novig، جاکوب فورتینسکی، گفت که سوینی پیام‌ها و تصاویر تبلیغاتی را هدایت کرده است.

لورن بیچینگ، یک روابط عمومی بحران سلبریتی، به Business Insider گفت: "سوئینی بسیار باهوش است و این قسمتی است که در سر و صدا گم می شود." سوئینی در مصاحبه ای که به عنوان یک ستاره در حال ظهور در سال 2024 انجام داد، با ارائه پاورپوینت طرح کسب و کار پنج ساله خود را به والدینش متقاعد کرد که به او اجازه دهند بازیگری را دنبال کند. بیچینگ گفت، احتمالا سوئینی در آگهی نوویگ حسابی را انجام داده و "به این نتیجه رسیده است که عدم تایید برای او بسیار کمتر از توجه به او هزینه دارد."

وی افزود: "اگر دستی در نوشتن آن داشت، در دفاع از خودش هم دست داشت، زیرا برندی که خود را فقط به ورزش علاقه مند می‌داند، می‌تواند هر گونه انتقادی را به عنوان کسی که سیاست را معرفی می‌کند رد کند. پاسخ قبل از انتشار آگهی آماده بود."

سوئینی قبلا از تاکتیک "خشم و سپس انکار" استفاده کرده بود، پس از اینکه منتقدان او را در تبلیغ عقاب آمریکایی 2025 به عنوان سوت سگ برتری طلب سفید نامیدند. او پس از پنج ماه ساکت ماندن در نوامبر گذشته به GQ گفت که عاشق شلوار جین است و به سادگی "یک تبلیغ شلوار جین انجام داد."

کاسب بودن می فروشد

در روی دیگر سکه، همسران تجارت‌کار مانند نیلمن و اسمیت هر دو برچسب "کارگر" را رد کرده‌اند، موضعی که در مصاحبه‌های مطبوعاتی اخیر آنها در تلاش برای ورود به جریان اصلی دو برابر شده است.

منتقدان می گویند که محتوای آنها نوعی زن بودن را ترویج می کند که خودشان در آن زندگی نمی کنند. آن‌ها از خود در آشپزخانه‌های بی‌نظیر فیلم می‌گیرند و با لبخند برای شوهر و بچه‌هایشان وعده‌های غذایی وقت‌گیر می‌پزند، در حالی که در واقعیت کسب‌وکار موفقی می‌سازند.

اسمیت تقریبا تمام قسمت 1.5 ساعته‌اش از «باباش را صدا کن» با این استدلال سپری کرد که در حالی که او «فرزند پوستر» برای جنبش تاجر ساخته شده بود، گفت که «اولویت خانه‌دار بودن را ندارد. من یک مادر شاغل هستم». در همان قسمت، او گفت که حضور آنلاین او زمانی آغاز شد که فرمت منفعل، آشپزی-خانواده-در-آشپزخانه را که مترادف با آن شده بود، انتخاب کرد، بنابراین به آن متمایل شد.

در مصاحبه ای در ژوئن 2026 با مجله نیویورک، نیلمن گفت: "وقتی اصطلاح tradwife مطرح می شود، یا چیزهایی در مورد "دیروز" می بینم، به آنها متمایل نمی شوم. «دیروز» رمانی پرهیاهو درباره یک تأثیرگذار زن کارآموز است که وقتی در زمان به سال‌های 1800 منتقل می‌شود، بیدار می‌شود.

اما محتوای خانه‌دار امضای او همان چیزی است که جلد نوامبر ۲۰۲۴ مجله Evie را به او رساند، مجله ای که خود را «محافظه‌کار جهان وطنی» می‌نامد و مقالاتی با عناوینی مانند «نگاه مردانه جنایت نفرت نیست» منتشر می‌کند.

بیچینگ گفت، کلمه "کارگر" اکنون دارای یک ارتباط سیاسی است که برندهایی که اینفلوئنسرها می خواهند با آنها کار کنند، آن را در نظر می گیرند. بنابراین عاقلانه است که خود را از برچسب جدا کنند، در حالی که به تولید همان محتوایی که به آنها در ایجاد دنبال کنندگان کمک می کرد ادامه دهید.

بیچینگ گفت، نه سوئینی و نه همسران تاجر چیزی را که او می فروشد تغییر نداده اند و افزود: "آنها برچسب روی قلع را تغییر داده اند."

کیتی گاتی تاسین، منتقد فرهنگی که به همراه کارو کلر برک، نویسنده «دیروز»، میزبان پادکست «دروغ‌های شیطانی» است، به بیزینس اینسایدر گفت: «تصاویر پیام‌رسان‌های فوق‌العاده قدرتمندی از اطلاعات هستند که اگر با صدای بلند بیان شوند، کمتر جذاب یا جذاب خواهند بود».

نمایندگان سوئینی، نیلمن و اسمیت بلافاصله به درخواست اظهار نظر Business Insider پاسخ ندادند.

تا کنون، این استراتژی موثر بوده است. پست اینستاگرام سوینی در مورد تبلیغ نوویگ تنها در یک هفته 1.2 میلیون لایک و 54800 کامنت به دست آورده است. اسمیت یک کتاب آشپزی با هارپر کالینز در ماه اکتبر دارد و نیلمن در مغازه مزرعه‌اش در یوتا صف می‌کشد.

اما با از دست دادن 200000 فالوور سوئینی در روزهای اخیر، تاسین، متعجب است که چند بار دیگر "شطرنج خشمگین برهنه" برای او کار خواهد کرد.

Beeching گفت: "توجه و فروش یک چیز نیستند."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید