شرط بعدی پلی مارکت؟ همچنین می تواند یک شرکت رسانه ای باشد

هر روز، یک خبرنامه از بازار پیش‌بینی Polymarket با موضوعی به صندوق ورودی من می‌رسد که می‌تواند به راحتی از هر تعداد روزنامه یا مجله‌ای که بر سیاست‌محور متمرکز است ارائه شود. نوشته‌های اخیر عبارتند از: «حوثی‌ها قابلیت‌های جدید حمله دقیق را آشکار می‌کنند»، «شکستن: ترامپ پرتو انرژی سبز را پرده‌برداری می‌کند» و «جنگ جهانی اول، 2.0؟» این ارسال‌ها جمع‌بندی‌هایی با خلاصه‌های بی‌نفس از داستان‌های برتر روز هستند که به بازارهای پلی‌مارکت مربوطه مرتبط می‌شوند—بله، این اتفاق خواهد افتاد. نه، نمی شود.

تا آنجا که تحلیل اخبار کسب و کار پیش می‌رود، خبرنامه دقیقا «موارد پول بلومبرگ» یا حتی «فید من» از امیلی ساندبرگ نیست، بلکه به‌طور قابل‌توجهی یک محصول سرمقاله تجاری است و نقش مهمی در اکوسیستم بازار پیش‌بینی بازی می‌کند. این صنعت در حال حاضر درگیر یک سری نبردهای حقوقی است که آیا بازارهای پیش‌بینی خدمات مالی (نگاهی که بازارها و دولت فدرال دارند) یا پلتفرم‌های قمار (موقعیت بسیاری از مقامات ایالتی و تنظیم‌کننده‌ها) هستند.

دعوا بر سر نوع شرکت‌هایی که اینها هستند ممکن است به دیوان عالی ختم شود، اما در این بین، هم پلی مارکت و هم رقیب محبوب‌تر آن، کالشی، با موفقیت خود را به عنوان سازمان‌های رسانه‌ای جدید نیز معرفی کرده‌اند. برای دو شرکتی که با ریسک مرتبط هستند، این یک پوشش قدیمی است. همه انواع استارت آپ های فناوری پروژه های سرمقاله ای را راه اندازی کرده اند - آیا می دانستید که اپلیکیشن دوستیابی جایگزین Feeld مجله شگفت آور خوبی دارد؟ - اما بازارهای پیش بینی پیشرو به شیوه ای تهاجمی خود را در دستگاه اصلی رسانه ای مستقر کرده اند.

گزارش اخیر نشان می دهد که آنها در یک چهارم از 20 شرکت برتر فهرست شده در بخش خدمات ارتباطی S&P 500 ادغام شده اند. Polymarket با Dow Jones و Substack شراکت دارد، در حالی که Kalshi با CNN، CNBC و Fox Corp قرارداد دارد. هیچ یک از قراردادها تجارت را تسهیل نمی کند. در عوض، آنها عمدتا در مورد به اشتراک گذاری داده ها هستند. رسانه‌های خبری می‌خواهند بدانند مردم پول خود را روی چه چیزی می‌گذارند، و بازارهای پیش‌بینی خوشحال هستند که این موضوع را متعهد می‌کنند. معاملات بازارهای پیش‌بینی را به‌عنوان کانال‌های اطلاعاتی به نمایش می‌گذارند - مکان‌هایی که باید برای یافتن آنچه اتفاق می‌افتد رفت.

آن‌ها اعتبار بسیار مورد نیاز Polymarket و Kalshi را افزایش داده‌اند و معرفی ساده‌ای را به عموم مردم ارائه کرده‌اند. تقویت‌کنندگان بازار پیش‌بینی، این محصولات را به‌عنوان «ماشین‌های حقیقت» معرفی می‌کنند که احساسات عمومی را با دقت بیشتری نسبت به نظرسنجی یا گزارش‌های سنتی آشکار می‌کنند. وقتی رسانه‌ها تصمیم می‌گیرند که شانس خود ارزش خبری دارند، آن پیام را تقویت می‌کنند. جک ساچ، سخنگوی کالشی می گوید: «با توجه به موفقیت پیش بینی بازارها، واضح است که ارزش اطلاعاتی وجود دارد.

و از هر چهار کاربر، سه کاربر معامله نمی‌کنند، که نشان می‌دهد مورد استفاده اطلاعاتی آنقدر محبوب است که بسیار جدی گرفته شود. (پلی مارکت از اظهار نظر خودداری کرد.) ارائه داده ها تنها بخش کوچکی از عملکرد این شرکت ها به عنوان نهادهای رسانه ای جدید است. در رسانه‌های اجتماعی، حساب‌های رسمی آن‌ها مانند رسانه‌های خبری پست می‌کنند و از زبانی بومی استفاده می‌کنند که حساسیت دیوانه‌وار PopCrave را با مناطق پوشش بلومبرگ ترکیب می‌کند.

(این تلاش‌ها کاملا قابل اعتماد نبوده‌اند: تحلیل نیویورک تایمز در اوایل سال جاری نشان داد که حساب‌های اجتماعی جدید Polymarket «اطلاعات نادرست و گمراه‌کننده» را منتشر کرده‌اند.) مدیر اجرایی و بنیانگذار Shayne Coplan از شراکت شرکت با X به عنوان "News 2.0" یاد کرده است. در سال 2024، این شرکت به جاه‌طلبی‌های گسترده‌تر اشاره کرد و برای یک سردبیر برای رهبری تلاش‌های «ژورنالیسم محتوا و داده» استخدام کرد. هرگز آن را استخدام نکرد، اگرچه نیت سیلور، تحلیلگر سیاسی و بنیانگذار رسانه، اواخر همان سال به عنوان مشاور وارد کار شد.

اما در صفحه مشاغل خود، این شرکت با نمایش این زاویه به کارمندان آینده نگر اشاره می کند: "صفحه اول جدید اینترنت شوید." کالشی کمتر تمایل دارد خود را اینگونه توصیف کند. هنگامی که از او پرسیده شد که آیا خود را یک شرکت رسانه‌ای می‌داند، سخنگوی به WIRED می‌گوید که اینطور نیست، اگرچه خود بازارها ویژگی‌های «شبه رسانه‌ای» دارند زیرا اخبار را دنبال می‌کنند. او می گوید: «ما خود را به عنوان یک مبادله مالی می بینیم. مطمئنا

اما چرا هر دو نه؟ شرکت‌های خدمات مالی قبلا وارد بخش رسانه‌ای شده‌اند که مشخصا بلومبرگ است که در ابتدا بر ارائه داده‌های بازار و تحلیل‌های مالی تمرکز کرده بود و سپس محصولات روزنامه‌نگاری را در بر گرفت. اخیرا، مرکز تجارت آنلاین Robinhood - که اکنون یک رقیب Polymarket نیز با پیشنهادات بازار پیش‌بینی خود است - یک شرکت فرعی رسانه‌ای به نام Sherwood را قبل از پایان تابستان امسال اداره می‌کرد.

سپس هانتربوک وجود دارد که هم یک رسانه تحقیقاتی به نام Hunterbook News و هم یک صندوق تامینی را اداره می کند که معاملات را بر اساس تحقیقات رسانه خود انجام می دهد. Polymarket شعبه یا بازوی تحریریه اختصاصی ندارد. اما پادکست هفتگی به نام شانس چیست؟ با مشارکت شبکه پادکست رسانه عزیز.

در این فیلم گروهی متشکل از مجریانی که به خاطر محتوای اخبار افراد مشهور شناخته می شوند، از جمله پادکسترها و کارآفرینان کوکتل، کلودیا و جکی اوشری، دختران یک فعال ضد مسلمان برجسته، ایفای نقش می کنند. همچنین با یک استارت‌آپ رسانه‌ای متمرکز بر بازارهای پیش‌بینی به نام Eventual، که از شرکت‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر مانند Lightshed Capital و همچنین کارآفرین رسانه‌ای سریال و مالک گروه دیجیتال Bustle، برایان گلدبرگ، که سرمایه‌گذار اولیه خود در Polymarket بود، پول جمع‌آوری کرد.

گلدبرگ، که بیشتر به خاطر فعالیت برندهای رسانه ای دهه 2010 مانند Bustle و Elite Daily شهرت دارد، به WIRED می گوید: «نقش پلی مارکت در شکل دادن به روایت های رسانه ای همیشه یک قطعه بزرگ از پازل بود. درست مانند آن دو شرکت رسانه‌ای دیجیتال که زمانی انجام می‌دادند، Polymarket نیز از طریق طعمه‌گذاری خشم، به تعامل خود پرداخته است. نسخه 2026 مقاله شخصی نامشخص xoJane چیست که توییتر را به هم ریخته است؟ بسیار شبیه پادکست آماندا هیرش است که در TikTok به دلیل ایجاد محتوای پولی برای Polymarket که تبلیغ می کند چگونه مردم می توانند روی نتیجه آزمایشی لیندزی کلنسی شرط بندی کنند، در TikTok سرزنش شده است.

واکنش شدید به حدی بود که هیرش، که یکی دیگر از شانس هاست؟ میزبان، عذرخواهی کرد مزایای آشکاری برای این شرکت ها وجود دارد که همه در استراتژی رسانه ای شرکت کنند. برای شروع، آگاهی از نام تجاری توربوشارژ را افزایش می دهد و بازاریابی را دو برابر می کند. برای شرکت هایی که دوست دارند در مورد نحوه استفاده از آنها برای محافظت از سرمایه گذاری ها صحبت کنند، ایجاد یک تولید کننده درآمد بالقوه جدا از هزینه های معاملاتی خود راهی برای تنوع بخشیدن به ریسک است.

همچنین به بازارها کمک می کند تا روایت های خود را شکل دهند. آلمار لاتور، ناشر وال استریت ژورنال و مدیر عامل داوجونز، در اعلامیه ای در ژانویه 2026 درباره تصمیم خود برای شراکت با پلی مارکت، بازار پیش بینی را به عنوان "منبع رو به رشد سریع بینش در زمان واقعی نسبت به باورهای جمعی درباره رویدادهای آینده" توصیف کرد. اشاره ای نشده است که محصول پرچمدار این شرکت همچنان در ایالات متحده ممنوع است.

(Polymarket اکنون اپلیکیشنی دارد که تحت نظارت فدرال در ایالات متحده به نام Polymarket US است، هرچند که محدوده محدودتری از بازارها را نسبت به محصول غیرمتمرکز اصلی خود ارائه می دهد.) هر رسانه ای از این بازارها به عنوان یک شریک یا همتای بالقوه استقبال نمی کند. نیویورک تایمز اخیرا پس از مخالفت اتحادیه خود، شراکت احتمالی بین Kalshi و زیرمجموعه ورزشی آن، The Athletic را خنثی کرد. با این حال، همه چیز کند نمی شود.

اوایل این ماه، Polymarket یک ویژگی چت گروهی به نام Squads را راه‌اندازی کرد، با این ایده که افرادی که روی پلتفرم‌های آن شرط بندی می‌کنند می‌خواهند با هم اجتماعی شوند و استراتژی داشته باشند. شناخت هر دو طرف است. همانطور که NPR در ابتدا گزارش داد، متا خرید Kalshi را در نظر گرفت و بعدا در مورد راه اندازی بازار پیش بینی داخلی خود بحث کرد. غوغای رسانه‌های اجتماعی که در فضای بازار پیش‌بینی می‌چرخد، نشانه‌ای از این نیست که شرکت تشنه وارد شدن به تجارت یا قمار است - این شواهد بیشتر نشان می‌دهد که این بخشی از آینده رسانه‌ها است.

متا، علی‌رغم بهترین تلاش‌هایش، همچنان یک شرکت رسانه‌های دیجیتال است و به اندازه کافی هوشمند است که ببیند این بازارها به طور فزاینده بخشی از نحوه استفاده مردم از اینترنت هستند. همانطور که این شرکت ها به گسترش دامنه خود ادامه می دهند، مانورهای رسانه ای آنها اهمیت بیشتری پیدا می کند. ممکن است در آینده نزدیک تلاش‌های دیگری برای اصلاح محصولات سرمقاله انجام شود، حتی تلاشی دوباره برای استخدام روزنامه‌نگاران.