"شما برای موفقیت به COM نیاز ندارید": آیا .WEB چشم انداز دامنه را تغییر می دهد؟

گزارش‌های اخیر حاکی از آن است که اگرچه .COM همچنان به عنوان سگ برتر دامنه بدون مناقشه باقی می‌ماند، چندین TLD دیگر شروع به تهدید این موقعیت کرده‌اند – و .WEB ممکن است یک رقیب قوی برای انجام همین کار باشد.

اگرچه .WEB TLD از زمانی که در سال 2016 به حراج گذاشته شد از نظر حقوقی و مدیریتی گره خورده است، اما اکنون در آستانه ورود به بازار است و دامنه عمومی جدیدی را ارائه می دهد که می تواند با ستاره های در حال ظهور مانند .AI و .IO و همچنین غول های مطرحی مانند COM رقابت کند.

من با مایک چتان، مدیر ارشد عملیات دامنه در Network Solutions صحبت کردم تا نظرات او را در مورد اینکه چگونه .WEB می‌تواند چشم‌انداز دامنه را تغییر دهد و چگونه کسب‌وکارها می‌توانند از این فرصت جدید استفاده کنند، صحبت کردم.

می‌توانید کمی در مورد تاریخچه .WEB توضیح دهید و اینکه چرا با وجود سطح بالای آن، اکنون برای استفاده در دسترس است؟

در طول آخرین دور راه‌اندازی دامنه‌های سطح بالای عمومی (gTLD)، .WEB به عنوان افزونه‌ای در نظر گرفته شد که .COM را به چالش می‌کشد. این کوتاه است و از طریق اصطلاح "وب جهانی" به تاریخچه خود اینترنت گره خورده است.

.WEB علاقه قابل توجهی ایجاد کرد زیرا می‌تواند گزینه‌های بیشتری را در زمانی که دامنه .COM ترجیحی آنها در دسترس نباشد به مشتریان ارائه دهد. هفت متقاضی برای .WEB رقابت کردند و این اختلاف از طریق مزایده ICANN در سال 2016 حل شد. روند قانونی و نظارتی بعدی، تفویض اختیار .WEB را برای سالها به تاخیر انداخت.

با توجه به اینکه ICANN اکنون رسما .WEB را در ژوئیه 2026 به Verisign واگذار کرده است، ثبت کننده اعلام کرده است که قصد دارد ارائه .WEB را اواخر امسال آغاز کند. اکنون، ما در نقطه‌ای هستیم که کسب‌وکارها و افراد می‌توانند در نظر بگیرند که این افزونه برای آنها چه معنایی دارد.

چگونه می‌بینید که .WEB در منظر دامنه در کنار نیروگاه‌هایی مانند .COM و .NET قرار می‌گیرد؟

COM و .NET همان چیزی است که بسیاری از مردم با یک وب سایت یا اینترنت مرتبط می کنند، اما پسوند دامنه به تنهایی موفقیت یک تجارت را تعیین نمی کند. برای ایجاد یک کسب و کار موفق به COM یا .NET نیاز ندارید. این می تواند به آشنایی کمک کند، اما در پایان روز، شما موفقیت خود را از طریق برندتان، تجربه مشتری و اینکه چقدر خود را به طور موثر بازاریابی می کنید، هدایت می کنید.

برای کسب و کارهایی که از .WEB استفاده می کنند، نکته کلیدی ثبات و آموزش است. از دامنه در وب سایت، مواد بازاریابی، رسانه های اجتماعی و سایر نقاط تماس مشتری خود استفاده کنید تا مردم با آن آشنا شوند. تصور نکنید که مشتریان به طور خودکار یک برنامه افزودنی جدید را تشخیص می دهند یا متوجه می شوند که قانونی است.

این آموزش مهم است زیرا مردم در مورد پیوندها و دامنه های ناآشنا به دلیل فیشینگ و سایر اشکال سوء استفاده آنلاین محتاط تر هستند. بنابراین، به مرور زمان این اعتماد را در اطراف دامنه ایجاد کنید.

دامنه‌هایی مانند AI و IO در سال‌های اخیر رشد زیادی داشته‌اند. چگونه .WEB می تواند روایت کسب و کارهای مدرن را تغییر دهد؟

TLD هایی مانند .IO،.SH و AI.از نظر فنی دامنه های سطح بالای کد کشور (ccTLD) هستند. همانطور که دیدیم، زمانی که ccTLD ها دارای محل صفر یا محدودیت های دیگر هستند، می توانند مانند هر gTLD دیگر عمل کنند. .AI مثال خوبی در اینجا است زیرا در بین شرکت های فناوری و هوش مصنوعی محبوب است حتی اگر ccTLD رسمی آنگویلا است.

با این حال، در حالی که ما با این برنامه‌های افزودنی مانند gTLD رفتار می‌کنیم، برخی از آنها همچنان قوانین برنامه کاربردی ccTLD را اعمال می‌کنند، که ثبت نام را برای کاربران سخت‌تر و گران‌تر می‌کند.

هزینه‌های حمل و تمدید نیز برای شرکت‌ها و صاحبان تک دامنه مشکلاتی است که به این ccTLD‌ها می‌رسد که موارد استفاده دیگری پیدا کرده‌اند. من می گویم زمانی که دور بعدی TLD ها منتشر شود و مشتریان گزینه های بیشتری داشته باشند، این ccTLD ها به دلیل قیمت گذاری آن ها کمتر مرتبط خواهند شد، مگر اینکه دفاتر ثبتی پشت آنها تغییراتی را برای پذیرش مشتریان غیر خاص کشور ایجاد کنند. مشتریان ممکن است بتوانند با gTLD های جدید با یک چهارم قیمت، تناسب بهتری پیدا کنند.

SMB ها چگونه باید ارزیابی کنند که .WEB TLD مناسبی برای آنهاست؟

.WEB یک TLD کاملا جدید است که به SMB ها این فرصت را می دهد تا نامی را ثبت کنند که ممکن است در TLD های دیگر در دسترس نباشد.

اما ابتدا، SMB ها باید در نظر بگیرند که آیا .WEB با نام تجاری، مخاطبان و روشی که می خواهند مشتریان آنها را به خاطر بسپارند، مطابقت دارد یا خیر. اگر آنها .WEB را انتخاب کنند، باید به طور مداوم از آن در وب سایت، بازاریابی، ارتباطات مشتری و کانال های اجتماعی خود استفاده کنند. مانند هر TLD جدید، .WEB قبل از اینکه برای مشتریان آشنا شود نیاز به آموزش و تکرار دارد.

آیا برندها باید به دنبال ایمن سازی دامنه های .WEB به عنوان یک حرکت دفاعی باشند؟ خطرات مرتبط با خرید دامنه .WEB مرتبط با برند شما توسط رقبا چیست؟

یکی از نگرانی هایی که با TLD های جدید همراه است، محافظت از نام تجاری است. چیزهای زیادی برای محافظت وجود دارد و این با هزینه هایی همراه است. با این اوصاف، من فکر نمی‌کنم .WEB به استراتژی محافظت از برند متفاوت از سایر TLDها نیاز داشته باشد. همان شیوه‌های حفاظت از برند که برای سایر TLD‌ها اعمال می‌شود، باید در اینجا نیز اعمال شود.

برای اکثر برندها، مهم‌ترین چیز محافظت از دامنه سطح دوم (SLD) است، بدون در نظر گرفتن پسوند متصل به آن، و این کار باید در سراسر جهان انجام شود.

چگونه برندها می توانند موفقیت دامنه های .WEB را اندازه گیری کنند؟

درک اینکه .WEB چقدر موفق می شود زمان می برد. ثبت نام یک نقطه شروع واضح است، اما کل داستان را بیان نمی کند. همچنین به نرخ‌های تمدید، تعداد دامنه‌هایی که به‌طور فعال توسط کسب‌وکارها استفاده می‌شوند، پذیرش در صنایع مختلف، و اینکه آیا مشتریان با .WEB آشنا می‌شوند و به آن اعتماد می‌کنند، نگاه می‌کنم.

رجیستری نیز نقش مهمی دارد. از لحاظ تاریخی، TLD های جدید زمانی که ثبت آنها در آموزش بازار سرمایه گذاری می کردند، سود می بردند. به عنوان مثال، Radix در طول آخرین گسترش gTLD با سرمایه گذاری هنگفت در آگاهی و آموزش پیرامون TLD های خود برجسته بود. Verisign فرصت بزرگی با .WEB دارد زیرا آنها یک شبکه توزیع .COM ایجاد کرده اند و عملیات ثبت دامنه را تجربه می کنند.