طرفداران تبلیغات می گویند متا باید افراد متنفر را نادیده بگیرد و به طلسم نوازشگر Muse خود وارد شود.

بایست، زاک: زمان آن است که جولی در مرکز صحنه قرار گیرد. بلومبرگ/گتی ایماژ نسخه ای از این پست در خبرنامه CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی هفتگی Business Insider ثبت نام کنید. آیا میوز متا می‌تواند جولی بیشتری داشته باشد؟

تا به حال، احتمالا در مورد انتخاب متا برای نمایندگی عامل هوش مصنوعی جدید خود با Jolly، طلسم نوازشگر، نظرات بدبینانه زیادی را دیده اید. "تماگوچی نظارتی." "دروغ های او را باور نکنید." "این شوم است که طلسم هوش مصنوعی میوز متا خیلی بامزه است."

طرفداران بازاریابی و برندینگ برداشت متفاوتی دارند: متا باید بیشتر به سمت Jolly خود متمایل شود.

گری استیبل، مدیر عامل گروه مشاوره نیوانگلند می گوید: «این طلسم در طول زمان آنقدر آشنا می شود که تقریبا شبیه بطری کوکاکولا می شود. "این پل آنها برای ایمنی، قابلیت اطمینان و کارایی خواهد بود."

جولی در تبلیغ تلویزیونی متا برای Muse حضور نداشت. در عوض، آن تبلیغ زنی را در حال آماده کردن یک وعده غذایی نشان می‌داد، در حالی که میوز در پس‌زمینه کار می‌کرد تا ایمیل‌ها را مرتب کند، بچه‌ها را برای ورزش‌های پاییزی ثبت‌نام کند، یک کارپول به تقویم خانوادگی اضافه کند و لوازم مدرسه بخرد.

میوز در سراسر کشور به تلویزیون نزدیک شما می رود

این اولین تبلیغ @muse ما است که این آخر هفته پخش می شود! ما امیدواریم که شما آن را در حالی که تماشای بازی بزرگ (های) را دوست داشته باشید!

موفقیت های بزرگ برای @joshginsberg ، دنیس و کل تیم متا مارکتینگ ❤️ pic.twitter.com/1zMUVgdKna — الکساندر وانگ (@alexandr_wang) 20 سپتامبر 2026

به نظر من، فرمول زیبایی شناسی و کلی "این محصول چه کاری انجام می دهد" بسیاری از تبلیغات هوش مصنوعی قبل از آن بود.

داده‌های شرکت‌های تست تبلیغات System1 و DAIVID نشان می‌دهد که این رویکرد اشتباه بوده است.

System1 امتیاز ستاره ای 1.8 از 5.9 ممکن را به آگهی داد. این رتبه‌بندی از پاسخ‌های احساسی بینندگان برای سنجش پتانسیل یک آگهی برای رشد بلندمدت استفاده می‌کند. امتیاز «تسلط» آگهی، که قدرت نام تجاری در آگهی را در مقیاس 0 تا 100 می سنجد، در 49 قرار گرفت - هر چیزی کمتر از 72 نمره پایین در نظر گرفته می شود.

پلتفرم آزمایش خلاقانه هوش مصنوعی DAIVID دریافت که تبلیغ تلویزیونی Muse بیشتر از معمول جهانی احساسات منفی را برانگیخت، در حالی که برخی از احساسات مثبت مانند "شادی"، "هیجان"، "تحسین" و "گرما" ضعیف تر از حد متوسط ​​بودند. در پاسخ‌هایی از جمله «دانش»، «ورودی» و «رهایی» امتیاز خوبی کسب کرد، اما سطح توجه کمی پایین‌تر از معیار بود.

ایان فورستر، مدیر عامل DAIVID، به من گفت: «این آگهی قطعا علاقه بینندگان را برانگیخت، اما آن‌ها را آنطور که از یک محصول جدید بزرگ انتظار می‌رفت هیجان‌زده یا شگفت‌زده نکرد.»

طلسم های برند یکی از قدیمی ترین یادگاری ها در جعبه ابزار بازاریابی است که به افراد کمک می کند تا ارتباط عاطفی مثبتی با یک برند ایجاد کنند.

وقتی می‌گویم Geico، Kool-Aid یا Duolingo اولین چیزی که به آن فکر می‌کنید چیست؟ به احتمال زیاد، طلسمی به ذهن می رسد.

اندرو تیندل، مدیر ارشد رشد سیستم 1، گفت: «متا این کتاب بازی را با Jolly دنبال می‌کند، با استفاده از Kindchenschema، جذب ذاتی ما به ویژگی‌های زیبا و شبیه نوزادان، تا پذیرش فناوری جدید شگفت‌انگیز را آسان‌تر کند».

کتابخانه متا تبلیغات نشان می دهد که این شرکت رویکردی متفاوت برای تبلیغ Muse در تبلیغات در فیس بوک و اینستاگرام دارد. برخی از آنها Jolly را نشان می دهند، در حالی که برخی دیگر از مزایای عملکردی محصول استفاده می کنند و شامل کلیپ هایی از تبلیغات تلویزیونی هستند. Jolly همچنین در برخی از تبلیغات در فضای باز وجود دارد جولی روی بیلبوردی در اوکلند کالیفرنیا ظاهر شد. مجموعه اسمیت/گادو/گتی ایماژ حداقل یکی از مدیران متا با شادی، به طور مداوم و اغلب به صورت متظاهر پرچم تیم Jolly را به اهتزاز در می آورد.

فید X الکساندر وانگ یک زیارتگاه است، با افسر ارشد هوش مصنوعی که طلسم را در لحظات به یادماندنی اینترنتی مانند جلد مجله Paper "شکستن اینترنت" کیم کارداشیان و میم 11 سپتامبر جورج دبلیو بوش و همچنین تصاویر دیگری که پشت آن را برجسته می‌کنند، ارسال و بازنشر می‌کند.

پس بگذارید نوشته شود، پس بگذارید انجام شود https://t.co/sIVmbkAgjJ — الکساندر وانگ (@alexandr_wang) 23 سپتامبر 2026

Avery Akkineni مدیر عامل شرکت VaynerX، که هفته گذشته در رویداد معرفی Muse در منلو پارک شرکت کرد، گفت که شخصیت وانگ به طور فزاینده عمومی - که شامل تی شرت برجسته کامو است - و معرفی Jolly نشان می دهد که چگونه متا عمدا لحن متفاوتی ایجاد می کند.

آکیننی گفت: «از برخی جهات، محصول را کمی انسانی می کند. "من مطمئن هستم که قصد آنها این است که این را به طور گسترده‌تر در دسترس و در دسترس قرار دهند تا فقط برای جمعیت اولیه."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید